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阅读标题的人数是阅读正文人数的 5 倍,增长黑客从标题入手...

怎么起标题网上都教烂了,今天不讲怎么起标题,但还是说点与标题有关的事儿。

广告怪杰大卫·奥格威说过:

阅读标题的人数是阅读正文人数的 5 倍,除非你的标题能帮助你出售自己的产品,否则你就浪费了 90% 的金钱。

起标题,其实是件挺有意思的事,能把平淡的一件事绘声绘色的高度概括,吸引读者的关注是很有成就感的。

比如下面这几种常见的标题样式:

  • 疑问型:销售额超过4000万,故宫到底是谁捧火的?
  • 急迫型:我们是怎样7天用1000块拿下10万粉
  • 负面型:订阅号“已死”,10万+毒瘤软文倒退互联网文化至少20年
  • 独家型:微信公众平台2017年大事件全纪录
  • 深度型:从熊猫烧香到比特币病毒,一个熊孩子的连续创业史
  • 趣味型:一张欺骗了全世界的照片,背后的真相却是 …
  • 速成型:如何干净利落的打造一篇10万+文章?
  • 福利型:80个G!非常全!炒鸡详细!真是太太太太太太太牛犇了

把成百上千字的文章浓缩成十几个字的标题,标题起的不好,内容写得再好也是一首凉凉。

如果说一篇深度好文是一件艺术品的话,一个合格的标题起码不会让内容掉价。自古以来的名家大作,都在标题的艺术上足见功底。

  • 《三国演义》第四十五回:三江口曹操折兵 群英会蒋干中计
  • 《红楼梦》第六回:贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府
  • 《水浒传》第七回:林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林
  • 《西游记》第七回:八卦炉中逃大圣 五行山下定心猿

一篇好的文章,标题就能起到完美的点缀作用,换一个角度来讲,我们也可以用一些标题来拯救名著。

孔乙己

败类!读书人竟然偷东西,还这样反驳……

卖炭翁

帮帮这个可怜的老人!大家为了公益转发一下!

霸王别姬

99% 的人都看哭了!我爱你,与性取向无关!

鲁宾逊漂流记

天呐!他离开父母,和一个陌生男人在岛上住了28年!

罗密欧与朱丽叶

恋爱一时爽,恋完火葬场!

堂吉诃德

你看老板是傻逼,老板看你亦如是!

天龙八部

保洁大叔为何是第一高手?99% 的人都不知道他的秘密

巴黎圣母院

屌丝逆袭!他没车没房,凭什么获得美少女疯狂垂青!

木兰辞

惊呆了!睡了十二年的战友竟然是女儿身!

我不是潘金莲

删前速看!官场潜规则大曝光!

一般合格的标题都能给读者三个自我暗示:

  1. 卧槽这是怎么回事?还能有这事?
  2. 说的是啊!我怎么就没想过这个问题?
  3. 整合的真好,看这一篇就够了!

看了标题,在高度概括内容的同时,引起读者的兴趣是关键的“职责”。在文章的内容不负标题给予的期待后,才能成为一篇合格的文章。

我一直都认为,写作(非商业)的目的不是为了有多少人看,作品的价值在于是否完全表达自己想表达的,以及对别人有没有影响。

真正写出了好的东西,排版是加分项,运营是加分项,而标题则是先人一步的脸面。

标题即是脸面,也是信誉,这牵扯“标题党”问题,标题党把未读之前的内容加分到极致,点开之后(信誉)又跌入谷底。

在这个越来越快速的时代,流量成本低到不行,信誉成本却高到可怕。粉丝在某种意义上就是信誉的化身,标题可以起的不合格,至少不能丢信誉。

文:罗伊


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