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做有节操的标题党,撰写更有价值的标题

微博跟微信有个天然的区别:

微博是个广场,所有人都是来围观的,就像大街上遇到一个什么事儿所有人都围成一团,这就是典型微博的一种行为。微博,是强媒体、弱关系型的社交媒体。

微信是强关系、弱媒体的社交媒体。微信有点像一个客厅,客厅里坐的都是你的亲朋好友,大家可以聊聊天,属性是不太一样的。

在微博时代,因为是广场,你就经常需要去发声,你喊出足够大的声音就会有足够多的人围观,到现在也是这样。有人说现在很多人不上微博,微博活跃率是下降的,但我告诉大家一点,不管怎么说,微博现在绝对仍然是信息传播速度最快的一种社交媒体。因为微博的信息传播是裂变式的,陌生人就可以传递,不需要是好友,他的转发是裂变式的。

我们会发现,大量的小道消息、八卦消息最初产生的时候都是在微博上,然后再到其他的社交媒体上,微博的推送频次是很高的,一个账号一天有的多达20几次推送,因为大家刷微博都知道,反正一天要刷很多页,多一页少一页,多一条少一条没有感觉。

微信时代就不是这样了,社交媒体它有一个天然的生态,你越是打扰人的你越不会被人关注,或者你的粉丝反倒会越少。

朋友圈卖面膜的,大家会发现时间一长就没了,他卖不下去了,因为大家都取消关注把他拉到黑名单了,这就是为什么在微信的公众号里面,有时候发一篇文章,不但不涨粉还要掉粉。掉粉的原因就是你的内容发的很不合适,对用户是一种骚扰,用户觉得没有价值,浪费时间,或者这个事不应该对我说,这个时候我们要保证的是质量。

同样一个东西怎么算质量?可能对这个人来说很有价值,对另外一个人就是垃圾,所以还是那句话,要对对的人说对的事儿,只要你这个前提保证了,剩下的是你的内容的质量。

宁可少发,要追求质量,不要追求数量。因为我们没有一个庞大的媒体团队在后面支撑,能保持我每天都有高质量的内容产生,这个时候你就让你每一篇内容都是精品,让每一篇内容都是对用户有价值的东西。

那如何撰写更有价值的标题?

标题最多24个字,其实不要用满24个字,包括我们写微博也是,说微博140,我写到139个,其实不是越多越好,一句话配上一张非常有吸引力的图,效果要远远好于用了140字的微博。

在微信时代也是一样,标题最好在一行之内,字越少越好,最好能够勾起读者的好奇心或者是了解欲望。

标题党也有一些简单的规律可循,同样的一句话,用不同的说法或者用不同的格式写出来,用户的感受就是不一样的。一般来说疑问句比陈述句会更能吸引关注,更有鼓动性。

这里边有几类,第一类:提问式,就是说把一个陈述句变成疑问句;第二类:名人式,利用名人效应;第三类:干货类,要么有趣,要么有用。在标题里直接告诉他,我能给你带来的价值是什么。

还有包括悬念类、热点类、数字类、强吸类、还有反常理类:故意要说一个让你在你的常理当中可能是相反的内容。

一定要做有节操的标题党

我们有时候为了吸引用户,为了吸引点击,说虚假的或者是诋毁竞争对手的,或者是恶意炒作的内容,其实是不太适合的。如果你是一个健康的长期做的品牌来说,尽量少做这样的内容,因为对你的品牌是有一定的负面伤害的。

但是不意味着说标题就是非要很平,你完全还可以写得很有吸引力。我说的标题党更多的是要幽默,有悬念,跟你的内容有结合点,让人点进来之后觉得挑不出太大的问题,不会觉得你是在骗我,这样用户才可能持续的关注,不然不会有第二次,会掉粉。

其实很简单,你做这个事儿,最后看粉丝是增长还是下降,就可以证明你的东西是不是被用户接受。

在内容的设计和排版的过程当中,其实也有一些可以注意的。我们很多人在撰写内容的时候,文案花了很多心思,但是在排版上没有花太多的心思,包括字体、颜色、段落、排版都很关键,都很重要,说白了就是为了用户的阅读体验。

最好是不要连续大段的长篇文字,最好是用图文混排式的,一段文字配上图片形成的内容。

其实还有很多技巧,包括时间也是个很重要的技巧,在社交媒体上,发布时间是有是有讲究的,但不同的媒体、不同的行业也有很大不同。

我举一个例子,在以前做微博的时候,我曾经有一个企业它的内容只要在晚上发就会特别有效果,每次在晚上10点以后,用户就特别活跃,互动量就特别的高,一开始我们以为只是巧合,后来反复几次实验以后发现,就是十点以后最有用。大家可以猜一下这是什么行业,什么行业的产品会是用户会这样一种行为?母婴产品。因为这些妈妈只有把孩子哄睡才有时间上网,所以后来我们就把互动活动、抽奖活动就变成在晚上做,效果就比以前要好很多,这个只是举个例子。

其实我们每一个品牌,每一个企业,你的用户是谁?你的用户一定有他的行为习惯,你要去思考你的用户的行为习惯是什么。

文:沈栋梁@瑞意恒动创始人兼CEO

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