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非影评类公众号「影探」的增长运营策略:借《药神》涨粉160万,分享3万次

《战狼2》之后,影视圈终于再度爆出一部极具感染力兼具高口碑的电影,如果你每天都有翻看公众号的习惯,那么你一定时不时能在公众号列表中看到它的身影。

没错,我说的就是它,《我不是药神》。

面对这样一部热度极高的电影,从哪个角度切入才能在众多影评,非影评类公众号中脱颖而出?

公众号「影探」从电影中选取了一个特别的人物,7月8号为粉丝推送了《<药神>里这么多病人,他最让我心疼!》,拿下又一个10万+,收获粉丝1500+赞。

《非影评类公众号「影探」的增长运营策略:借《药神》涨粉160万,分享3万次》

除了《药神》这篇文章,「影探」的推文历史上还拿下不少优秀的运营成绩。

  • 全网日均阅读量百万以上;
  • 成为涨粉最快的影评领域头部账号;
  • 2016年年底开始运营,如今拥粉近160万。

这个专注于推荐最新国内外影视作品,深度解析经典电影,并深受粉丝喜爱的公众号,是如何成长起来的?

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找准切入点,收获第一批种子用户

如今的百万大号,关键的第一批粉丝是如何积累的?

1.“好的内容,能产生千军万马之力”

影探的第一批种子用户得益于2016年开播的神剧《西部世界》,开播后因为此剧脑洞巨大,明线暗线交织,导致一集就被吹爆。

「影探」借着这个机会每集都会展开超深度解析,在各个大平台(知乎,豆瓣,虎扑等等)同步解析剧情,让美剧圈网友养成了不看解析就看不懂剧的习惯,就这样积累了第一批种子用户。

《非影评类公众号「影探」的增长运营策略:借《药神》涨粉160万,分享3万次》

2016年解读《西部世界》时,虽然阅读量不高,但团队发现每发一篇文章就能涨粉几千,于是把这个数据记在了心里。

等到2017年《权力的游戏》回归时,他们便“照葫芦画瓢”,解读“权游”每集剧情。因为没人这么干过,而剧迷需求又很旺盛,所以当时单篇文章都能加粉1万多,其中很多还是慕名而来。

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影探《权力的游戏》解读篇

这个系列他们总共写了十篇,也就是涨了大概10多万粉!

此后「影探」善用全平台分发的渠道做好内容和品牌推广,他们认为“各个自媒体平台是性价比最高的涨粉渠道。”

2.保持探索的节奏,找到自己的特色

「影探」以写美剧起家,国内同类账号主要是以写电影为主。所以他们很好地避开了一个比较饱和的竞争赛道。

而美剧相对来说资讯难以整理,剧情冗长难以概括,粉丝有看剧的需求,而市场没有类似账号来满足。「影探」正好弥补了这个推剧的空白,就顺势做大了。

在一年多的运营时间了,公众号其实也经历过运营策略上的调整。

从主写美剧,拓展到美剧与电影平分秋色,如今又在拓展国产影视影评。

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影探《我不是药神》解读篇

运营者之一“探长”告诉西瓜君,这么做既扩大了写作范围,也拓宽了粉丝边界,增加院线电影的比例有助于扩大影响力。

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新话题要快,老故事要深

在出爆文方面,「影探」虽然有粉丝基数做保证,但在内容制作上并不马虎,甚至可以说是相当用心。

1.爆文的创作心得

以3月这篇观点另辟蹊径的爆文为例。

几个月前王宝强领了金扫帚奖,因为当时正好有马蓉上诉一事,所以他们俩又一次上了热搜。

借着热点,「影探」从电影人的角度写了一篇人物稿《他,可能是整个娱乐圈最干净的男人》,扒了王宝强从影后的所有作品,让网友能从另一个侧面更好的认清楚一个人。这篇文章因为题材很热加上角度新颖,最终转发2万次,阅读量近57万。

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另一篇资讯类文章《史上最烧钱的电视剧,看标题我就准备等》,借势亚马逊翻拍《指环王》热点,回顾了指环王的辉煌,探讨了翻拍的愿景。

因为原作的知名度以及事件的重要性,加上内容比较详实,粉丝们也转发了3万次。

《非影评类公众号「影探」的增长运营策略:借《药神》涨粉160万,分享3万次》

“总的来说,想要成为爆文,题材、内容、方法都缺一不可,但是都做好了也不一定会爆,最终还是需要一点点的运气。”

2.密切关注影视类信息,解决素材问题

探长告诉西瓜,想要文章有料有吸引力,首当其冲是提高搜索能力。

「影探」写作题材很广,各个国家都有涉猎,因此各个社交平台(微博,微信)、搜索平台(谷歌百度)、口碑平台(豆瓣、猫眼、imdb、烂番茄、Metacritic),不论国内外都会刷上一遍,这已经成为他们的每日必看。

其次要靠平时的阅读积累。所有同类账号都要求编辑关注,没事就看,一是提供思路,二是作为日常积累。

那么,一篇文章成稿大概要经历什么过程呢?以影视剧评类推文为例,探长一般会这么做:

  • 先搜集相关资料,包括主创采访、相关通稿、各种预告特辑,对作品有了大概了解之后,再开始看片;
  • 边看边写一个零碎的观后感,整理出一个粗框架;
  • 接着会到各个平台搜集评论,看看大家的关注点在什么地方;
  • 再就是确定文章的切入角度、整理思路、成文。

其中最为费心思的当属找角度、理思路和起标题。

3.常见选题之外,还需扩宽选题方向

影视号选题可涉猎范围是不是很窄?探长说其实在实际选题中:

“影片推荐、影视评论、人物挖掘、片单影单都是基本款,更宽的选题还可以涉及新闻向、社会向以及情感向;而确定粉丝喜好,最直观的就是看数据反馈,当然也要根据数据去做用户画像,有种边考察边想象的意思。”

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影探《粉雄救兵》解读篇

电影数量有限怎么办呢?他的心得就是新话题要快、老故事要深、内容尽量做到深度和趣味结合。

「影探」目前有三位编辑,探长搞深度,小影走诙谐,小探玩煽情。风格各异,形成了“多元化人格化运营”特色。

“不会勉强编辑走不适合自己的风格,也能让粉丝各有所爱。当编辑认定了一条路,我们就会在配图,排版,润色各个方面配合其风格做出调整。”

探长说,写稿子的过程中,不论是找选题,确定好的角度还是讨论标题,其实都比较费脑,好在有一个很给力的团队让他们能够坚持走完每一天。

采访最后,探长总结了影评类公众号运营需要把握的几大关键要素:

  • 一定要关注所有同类账号,避免观点相似,风格相似;
  • 要有充足的时间积累知识,以免书到用时方恨少;
  • 文章的风格要有亮点,比如「影探」编辑小影每篇文章的表情包用的很6。

对非影评类公众号而言,它们其实同样适用。

文:虎牙@西瓜君

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