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用户增长的自传播案例:墨墨背单词App的完整用户评价激励

与其说是用户自传播,不如说是诱导用户传播

论哪个App最能把用户转化为自己的水军,我认为墨墨背单词这个App就做的很不错。

这里说一句,我与墨墨无利益相关,只拿来当产品传播案例来分析。

当目前几乎市面上所有App都在通过问用户“好用给个五星呗”、“不好用来吐槽一下”之类的话来诱导用户去App Store 五星好评, 墨墨已经通过单词上限量奖励(可以理解为提供增值服务)激励了用户去写评论,又十分成功地通过“撰文教学”教用户如何写好评,转化用户成为好评水军,占据最具有宣传效果和用户转化率的流量平台。

《用户增长的自传播案例:墨墨背单词App的完整用户评价激励》

1、渠道相关

App Store、知乎、小红书、简书、公众号等等,以及特别注明无效的“QQ空间、微博、朋友圈、贴吧”等渠道。

《用户增长的自传播案例:墨墨背单词App的完整用户评价激励》

App Store不用多说,下载平台里最大的根据地,好评对于产品页面的转化率,或ASO都十分重要,

而知乎、最美应用、小红书等都是当下墨墨目标群体爱用的“垂直搜索”内容平台,在这些平台撰写的“软文”具有最大的宣传效果和转化率;
特别注明无效的渠道除了考虑到具有较强的社交性质,用户要么不愿意在这些平台上发布以外,要么存在不易核对真实性,要么存在不易评估其效果。

2、清晰告诉用户“文字质量和影响力”是最看重的评分项目

由于墨墨的其中大部分用户是不愿意付费获取单词上限的学生党,利用其“贪婪”的心理,激发用户写软文,并且要写的优质才能获得最高奖励。这就使得各平台广告的质量普遍较高。

3、指导用户“如何写好”评价

“学习心得结合墨墨的使用”,“提出切实可行的学习方法”,“有应用价值、可供后人参考的学习方法分享”,“有条理分层”,“重点黑体标出”,“图片文字呼应一致”,“维护内容”

《用户增长的自传播案例:墨墨背单词App的完整用户评价激励》

这些都是目前我见过公开度最高的水军培训课,这里也可以很明显地发现墨墨将自己的用户画像分析到精确的地步,知道学生对这种写作培训的吸收输出能力较强,因此出了这个很完善的指导方案。所以如果大家在以上墨墨指定平台搜索“学英语的App”等关键词,被用户提到最多的App里肯定是墨墨,内容质量最好的也肯定还是墨墨。

精准的用户分析和完备的评价指导,完整的用户评价激励。

文:星辰@星辰屋

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