首页  >  增长模式  >  王智远:4步梳理个人品牌

王智远:4步梳理个人品牌

“个人品牌”这个词,在网上或者我们职场中,相信大家并不陌生。都在讲打造个人品牌,都在讲在职场需要一个“个人IP”,听过很多的课程,看过很多的文章,依然过不好一生,依然打造不了自己的个人品牌。

原因是什么?因为没有系统的学习方法论,也就是背后的“套路”,对于职场普通人来讲,“个人品牌”的载体就是“内容”,而内容可以分为很多种,比如:写文章,拍视频,做美食,拍照片,这些都是通过内容展现价值的一种方式,输出个人品牌的一种方式,这么多方式,总有一款适合自己的。今天智远将详细的“拆解”,职场人打造个人品牌的一些“套路方法论”。

1 -“寻找自己的真实定位”-

此定位非彼定位,这里智远说的“定位”,指的是个人的定位,个人的定位和自媒体的定位是“两码事”希望不要搞混了。

个人定位:

指的是目前自己在职场什么样的阶段,未来的职业规划目标,从事的领域,对一件事情长期的投入。

自媒体定位:

我要做一个大号,运营一个自媒体号(头条,微信公众号),名字定位为“美食类”“搞笑类”这类属于自媒体的定位。

自媒体的定位是一个载体,如果把个人品牌比作是手枪的话,那么“自媒体载体”则是“子弹”,需要手枪搬动子弹,聚焦“内容”,打在垂直的位置。

举例:

小张要想做一个自媒体,然后申请了一个“公众号和头条号”,作为内容输出的地方,专注于做活动策划的内容输出,每天输出活动如何策划,方案怎么写,怎么梳理框架的文章,这就是公号的定位,自媒体的定位。

小张想要打造个人品牌,但是需要一个载体把“自己”推出去,然后需要进行包装,他把自己的方法论,通过视频的“形式或者内容的形式”发出去了,而这些号都是用“个人名字”注册的,比如:“小张说营销”“老张谈品牌”,这就是两种不同的定位,做自媒体号,还是做个人品牌。

2 -“梳理自己的知识结构”-

对于普通人来讲,做“个人品牌”最简单的形式就是做“文章输出”,或者是“视频”“音频输出”“课程输出”,而这些输出统一称之为“内容输出”,内容是托起个人品牌最重要的组成部分。

很多的朋友经常会遇到这样的问题,我要做个人品牌了,可是突然“写不出来了”“要么是“录制视频不知道拍什么”?要么是今天想起一个“点”,明天想起一个“点”,形不成体系,就会坚持不下去,要么是“空洞”不够系统化。

其实智远觉得最简单的方式就是梳理自己的知识体系,如何梳理自己的知识体系,基础要有自己的框架思维,其他就是有几个方法论参考如下:

  1. 试想下自己目前做的什么工作
  2. 这个工作在这个垂直领域有没有做个人品牌的人
  3. 能不能将自己零散的知识,记录下来组成零件
  4. 平时做好标签的整理。

比如:

小张是做活动策划的,如果他想梳理自己的知识体系就比较简单,主干道已经非常清晰了,就差输出结构了,如果做文章输出的角度,下一步,确认写活动策划的领域。

然后针对这个领域,罗列下市场或者新媒体,或者是某一个板块的活动,先确定活动有哪些,这些活动写成“策划案”的步骤有哪几个步骤。

例一个完成的策划案框架:

  1. 活动目标
  2. 活动目的
  3. 活动日期
  4. 活动人员
  5. 活动方式
  6. 活动地址
  7. 活动规模
  8. 参与方式
  9. 有无招商
  10. 招商方案
  11. 现场执行配置

按照这些模型,去做一个策划方案是不是就so easy了,一方面训练了自己的框架思维,另一方面,如果把这每一个板块不断的以文章的形式进行每天输出,是不是就有了自己的体系。

每一个领域都值得去深挖,比如智远做品牌,经常可能会写,品牌定位,品牌营销,品牌推广,品牌起名,品牌故事,品牌公关的一系列文章,把这些整理到一起,就可以称之为:体系。

3 -“找好合适的传播载体”-

打造个人品牌,需要一个载体来放大自己的价值。假设您善于写作,微信公众平台,头条号,百家号可以供您选择,这些平台相对用的居多的是头条号和微信公众平台,公号的价值在于轻松转发,在微信的矩阵中。

头条号是今日头条旗下,活动居多,如果文章被选中,可以被平台作为主推,同时自己也可以获得一部分的收益,而且也会有流量倾斜的情况,助力发展自己的品牌。

百家号是百度旗下的产品,文章在百家号分发,容易被百度抓取,收录效果好,有利于给自己做背书,做霸屏矩阵,同时搜狐号也是一样,权重给的比较大,易收录和抓取。

如果您对写作不太感兴趣,觉得比较累,难以坚持,可以选择抖音,微视,这些视频媒体,拍摄VLOG,当然这个路线就容易把自己走向网红的路线。

如果自己有一定的作品或者丰功伟绩,职场履历,可以找到第三方公司给自己做一个百度百科,将自己的从业经历,作品,职称,以及在垂直领域的成就都展示在百科之上,官方承诺不收费,当然如果找乙方,这些可能需要花费一些费用。

百度百科是一个非常有公信力的背书,这样如果有人想要了解您,在网上去搜索您,会第一时间看到您过往的经历,也是塑造个人品牌重要的一部分。

创建一个属于自己的个人百科,就相当于有了一个光鲜的名片。不仅有利于影响力与知名度的传播,也便于更好的展示个人信息与公信力,您可以网上看下,那些厉害的人物,或者知名的IP,都有属于自己的百科。

4 -“个人商业价值变现”-

做品牌的目的有两种,一种是为了纯曝光,二种是为了商业价值的变现,如果纯曝光,更适合职场人,职场人曝光也是为了给公司带来利益(比如参加大会)(领奖)如果是个人行为,假设您的曝光力到达一定影响力,有一定的用户粉丝号召力,就可以采取变现行为。

变现的第一步是将自己的粉丝或者对自己输出价值感兴趣的用户倒流到微信号中,成立自己的私域流量池,建立粘性。变现的方式有很多种,比如,您可以开设自己的付费社群,开设自己的付费音频专栏,付费视频专栏,或者您录视频比较好,接商业广告也不是不可以。

卖口红的李佳琪,拍视频的PAPI酱,每天60秒的得到罗振宇,还有樊登老师的樊登读书会,这些都是个人IP有了一定流量之后,延伸出来的副业,副业发展成为主业的过程,相信李佳琪也不知道自己直播每天试口红能够带动那么大的流量。

PAPI酱在拍视频之前也不知道自己的估值,樊登老师读书会也不是在刚开始的时候能够做的那么大,有那么多用户群体关注,这些都是一路将兴趣融入IP一路默默坚持过来的成果。

写在最后

“个人品牌是一个常年累积的过程”

我们每个人身上都有自己的优点和专长,尝试并找到一个属于自己的精准定位和兴趣发展,利用碎片化的时间将自己的兴趣发展为专业,一旦决定之后,就要深入All-IN,相信普通人肯定也能逆袭,以上内容希望给您带来些独立思考。

文:王智远@王智远(Z201440)

首席增长官CGO荐读增长模式:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

点赞

发表评论