首页  >  增长模式  >  王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」

王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」

即陈可辛导演的iphone拍摄的「一个桶」刷屏过后,国货当自强的“华为手机”也在六一儿童节刷屏了一次,这次是有蔡成杰导演用p30 pro 拍摄的喜剧情感片「悟空」。这个只使用大疆Osmo Mobile等代表的简单器材拍出来的品牌节日宣传片,却直戳我们的内心深处,让我们回忆起童年的时光。

视频8分05秒,采用竖屏创新的拍摄手法,影片讲述90年代《大闹天宫》首映时,男孩为了去镇上看电影,翻越山野,历经艰险,抵达电影院时却已穿越到数十年之后,在叠合的时间与骤变的世界中寻找不变的经典影像。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

全片创作据说共用时6天,电影的宣传海报中,筋斗云如龙卷风将多个时空的元素折叠在一起,男孩挥动金箍棒,像真正的悟空一样降妖除魔,走过八十一难。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

相信很多的85后,以及90后对这个大IP孙悟空并不陌生,该短片贯穿的精神主线为:小男孩喜欢孙悟空,是因为他有十八般武艺,不畏艰险,关于向“恶势力”斗争。可以在蔡成杰导演的微博上看出配文“回到初心,寻找未来”

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

视频中讲述了一个小男孩怀揣“孙悟空梦”,用自己省吃俭用的钱换来一张“电影票”,随后为了想看电影版的“孙悟空”,为了这个梦想,离家出走,途中经历各种艰辛与困难,最后到达县城后发现,恍惚之间,时间已过多年。小男孩没有如愿,一切都在小男孩迷茫的时候戛然而止。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

可以看到,本次华为的品牌传播宣传片采用的是竖版的拍摄手法,一贯往常市场是以横向的居多,这一突破,可以看出,蔡成杰导演更注重于细节和用户体验,用户在打开手机观看视频的同时,而不用反转直接就可以观看。

看完广告片我慢慢的感动,华为用一个“孩子”的悟空梦,带领一批“大龄儿童”唤醒你要像孙大圣一样突破束缚,横冲直撞,虽然最后没有实现梦想,但追逐梦想的步伐从不停歇,宣传片播出之后也受到了业界的好评,同时也影响了微博大批大V和自媒体KOL的转发。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

营销

整个广告片没有一句华为的广告词,却每分每秒都在宣传华为的产品,在最后,用一句来自华为p30 pro拍摄,将整个华为的精神融入到其中,让更多人去了解和认识国货华为。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

三大营销策略:

1.借势

每到过节的时间,都可以看到各大品牌以及平台,都在借助节日的属性去开启营销篇章,童年都伴有我们儿时的回忆,长大后的梦想,而这次的华为怎么能做过最重要的儿童节。

借助六一儿童节,推出受众群体以孩子为主的广告片,广告片中又使用大的IP孙悟空,富含情节性的内容,不但紧扣节日主题,更是唤起了很多80后,90后的儿时回忆,这波感情营销的回忆杀,很容易促进产品形成爆款带来的巨大流量。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

2.情节

影片的核心围绕“孩子的悟空梦”开展,而其实我们小的时候也都幻想着像孙悟空一样有着“十八般武艺”不怕困难,不畏艰险。

网上也有人说,该情节其实讲述的就是华为本身的发展,而片中的男孩就是华为自己,面对各种“恶势力”勇往直前,不曾退缩。为什么这么说?相信看到近年来发生在华为身上的种种就知道了:

5月15日美国以“国家紧急状态”将华为列入“实体名单”,对华为断供芯片以及操作系统得到确认。5月19日,谷歌确认“华为只能使用Android的公开版本,无法访问谷歌的专有应用和服务”。5月20日,美国英特尔、高通等美国芯片厂商告知员工,在接到进一步通知前,不会向华为供货。而华为似乎已通过该片做出了回应“鸿蒙初辟原无姓,打破顽空须悟空”。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

3.优势

该影片使用的是华为手机拍摄,呈现的是手机录制的效果,要知道,人是偏向左右阅读的物种,这就决定了采用竖版广告形式的打破,重新构建美学的方式,创新挑战。而广告里,下着雨的黑夜,水里拍摄洗脸的小孩,山林里航拍所以的细节都是用手机完成,体现了华为p30 Pro的拍摄和潜水能力,把手机的硬指标展现的玲离尽致。

《王智远:六一品牌传播营销看华为「悟空」》

写在最后:

四大名著之一「西游记」书中开篇,第一回的最后一句话是,鸿蒙初辟原无姓,打破顽空须悟空。当厚望接受菩萨祖师起的法名“孙悟空”后,四天取经已经孙悟空的成长之路才刚刚开始。

相信这也是华为新的系统“鸿蒙”想表达的内心思想,走过半生,归来仍是少年,在遇到中美这么多困难当中,初心不忘,继续前行,“国货当自强”,祝福华为越来越好,也希望看到文章的你在追求梦想的道路上勇往直前。

文:王智远@王智远(Z201440)

首席增长官CGO荐读小红书推广:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

点赞

发表评论