素人铺量可以合规进行了！小红书KOC获官方认可！

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近期，很多粉丝量1000—5000的KOC博主被小红书平台邀请开通蒲公英平台，对于受邀的KOC博主来说，这无疑是来自官方的认可，而相对于之前的5000粉丝蒲公英受邀门槛，本次邀请活动是平台的门槛低了吗？对品牌和KOC又各有哪些影响？

众多周知，蒲公英平台对于粉丝量级的开通门槛一直都是5000粉丝，而这次受邀开通的博主从1000粉丝到5000粉丝（5000粉丝以上本就可以主动申请）不等。

图片来源：小红书

单从平台受邀KOC的粉丝量来说，对于粉丝数这一门槛确实是有一定松动。

从账号活跃度来说，本次受邀的KOC大概率的更新频率为每周至少有一篇笔记更新。对账号的更新行为有一定的要求。

综合多方消息，发现本次邀请入驻蒲公英平台的KOC满足以下条件：

• 粉丝数大于等于1000（内容优质是前提）
• 类目不限
• 持续更新
• 账号无异常，无严重违规等

关于是否所有满足以上条件的KOC是否都有被邀请暂时不得而知，但是从综合反馈上来说，被邀请的人群比例还是较高的。从多方角度出发，本次邀请活动意义在何？

 KOC作为品牌和消费者的连接器。在内容生态中起到不可或缺的作用。如果平台一直将5000粉丝设为变现门槛，很多能够创作优质内容的博主在长期辛勤更新的状态下得不到反馈，也很容易丧失创作动力。

与此同时，很多品牌违规素人铺量的行为也是屡禁不止，5000粉丝的门槛使得KOC想合规而不能，这对平台生态也多有不利。

因此放开门槛一方面能够维护住优质的KOC博主，另一方面又能满足素人的变现需求。这不管是对KOC博主还是对平台来说都是有利的。

在完美日记的成功模板之下，很多品牌摸索到了KOC的真正价值，快速积累用户口碑，通过精准和真实的内容完成种草转化销量，素人铺量成为品牌在平台实现圈内种草和积累口碑的重要营销方式之一，但是绕开平台进行KOC铺量这一行为显然是不合规的。

小红书也曾在今年年初对品牌虚假宣传、素人铺量这一行为进行严令禁止，甚至封禁了一大批品牌。但是从实际情况来看，素人铺量仍是屡禁不止的。

从平台商业模式层面来说，“B2K2C”的模式中，KOC是链接品牌和用户的重要一环，因此品牌对KOC是有投放需求的，在强投放需求与禁止不能改变现状的情况下，开放门槛显然是更好的选择。

从封禁虚假宣传品牌、整治医疗行业、升级蒲公英上线优效模式、整治买卖账号到现在的邀请KOC入驻蒲公英，从大走势上来说，小红书所有动作都是在为良好的社区生态做努力，为商业化做加法。

其实KOC早就作为高频词汇之一在7月22日的商家端的Will未来品牌大会上被反复提及，会上也推出了一系列扶持政策，其中一项为聚焦于品牌与KOC的连接：“小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。”

此外，小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品，加强品牌和主播之间的了解，促成双方更加契合与高效的合作。

这是小红书第一次系统梳理对品牌的扶持政策，这意味着品牌商与小红书平台KOC的合作机制正在加速丰满，小红书开始为品牌提供更为清晰和确定性的运营方法。

从品牌投放层面来说，放开门槛意味着商家可以绕过各种中间商，直接通过官方平台进行投放，但是正如小红书开放平台兼电商负责人杰斯所说：KOC最突出的特点是自己是消费者，有真实的消费体验，所以观点才有价值。

因此品牌商家要充分发挥KOC种草的天然隐蔽性。投放时要注意笔记内容的真实性和客观性，通过场景化等软性种草内容更容易精准触达目标用户人群。

从KOC选择上来说，可以参考结合热浪数据的红人筛选和蒲公英平台，在选择上效率更高，在平台侧投放也更加合规。

图片来源：热浪数据

从账号商业层面来说，入驻蒲公英获得商业笔记合作权限，可以合规在平台进行品牌合作，对账号长期发展来说是有优势的。另一方面蒲公英后台也可以获得反向的品牌方曝光，在众多KOC中获得潜在合作机会。因此收到蒲公英平台邀请，是完全可以放心开通的。

蒲公英平台入驻门槛的降低，意味着“小红书”的“种草”价值的不断扩大，门槛的降低为品牌与KOC创造了一个更加良好的商业生态。

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