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小红书熟人节背后的UGC模式

小红书社区熟人节再次印证了一个道理:UGC更有钱途、更有生命力。

就像B站、抖音、快手对优爱腾形成碾压之势一样,以知名创作者为主力军的熟人节,面对传统的以主办方为主体的线下活动属于降维打击,轻轻松松营造出有趣、有料、有意思的线下内容,成为上海年轻人打卡的网红胜地。

这是商业模式的胜利。作为一个汇聚数亿年轻人的生活方式平台和消费决策入口,小红书已经成为内容覆盖各个生活方式领域的社区,是引领年轻新潮酷生活方式的达人们的聚居地。

小红书熟人节背后的UGC模式

当这些达人在小红书的组织下来到社区熟人节,用创意活动把线上和线下连接在一起,不仅仅引发各种生活方式的碰撞,更重要的是,年轻人可以零距离接触以往仅能通过app了解、认知的那些生活方式,包括但不仅限于舞蹈、街舞、冲浪、宠物等,让他们耳目一新,一种震撼的感觉油然而生。

这场活动与淘宝造物节非常相似,都是由创作者/淘宝掌柜主导,都创造出新颖独特的线上线下融合的活动形式,都吸引了大批年轻人围观。

很显然,小红书打造社区熟人节背后,是一个雄心勃勃的战略:把熟人节打造成如同淘宝造物节一样的集体狂欢,打造属于小红书自己的一张新名片,将影响力深度拓展到线下。

由此也可以看出UGC模式的出彩之处。从今以后,集众人之力,从线下反补线下,大概会成为互联网平台的新流行吧。

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