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2018年,HUAWEI MateBook 带着5个历史大咖玩起了“反穿越”!

前几天,有同事提了个问题:同样是电子耐消品,为什么手机和笔记本电脑的营销差距这么大?

的确,在手机领域,抛开饥饿营销、开专场发布会、请明星组成超豪华代言人矩阵等经典市场营销模式不说,单单一句Slogan都可以拿来编成段子,广为流传。

反观笔记本电脑领域的营销,则单调、默默无闻得多。

不过,下面要给大家分享一个趣味十足的笔记本营销案例,保准看过之后,你也会忍不住为他们打call。

01

今天,朋友圈被一支主题为“史诗级助攻小剧场”的H5刷屏了。

这则H5以郑和、神行太保、林黛玉、岳飞、关羽5位历史人物或文学人物为主角,在一个个迷你人物小剧场中,上演全新的趣味故事,让国人在2018年开年之际颠覆既有认知的同时,直观感受了H5出品方——HUAWEI MateBook D(2018版)不俗的脑洞实力。

018年,HUAWEI

“郑和七下西洋”的伟大壮举早已被世人所铭记,且代代传颂。在演绎郑和的新年新故事时,华为就以郑和在海上航行为背景,而且还融入了“笔记本电脑、第六感、和平建交、漂流瓶”等现代化事物和词汇,抹除了观众与郑和的历史年代感。紧接着,又设置了互动环节,让观众主动帮助拓宽郑和的视野,助力其完成大业的野心。

018年,HUAWEI

由此一来,在大家都在感慨“宽阔视野”重要性的时候,华为顺势为自己的产品发声:“野心要大,视野更要大”,HUAWEI MateBook D(2018版)采用了一块16:9的长宽比,15.6英寸的IPS显示屏,分辨率为1920×1080,色彩显示生动,呈现的细节很清晰,178°大视角可以给我们更加宽广的可视范围,超窄边框仅为6.2mm,再加上这高达83%的屏占比,带来了更广阔的视觉享受。

018年,HUAWEI

神行太保戴宗在《水浒传》中的桥段也堪称经典,而华为又将这一经典做了现代化改编:宋江传话,用了QQ群的@功能;请求支援,改为了“快来打团”;互动环节中,采用了地图导航模式,还加入了歌曲《你快回来》的副歌歌词;最后,又用当下游戏中击倒水晶的画面,寓意三人合力击败了敌人……

018年,HUAWEI

华为以最贴近年轻人生活的方式,阐述了戴宗能圆满完成任务的原因——“够快够顺,才能抢占先机”,也喻示着其产品因“MX150独显,配备2GB DDR5独立显存,性能领先集成显卡4倍”而能顺畅运行多类主流游戏,如星际争霸2、上古卷轴5、LOL等。

018年,HUAWEI

用时下的话来说,《红楼梦》中的林妹妹之所以柔弱不堪,主要是因为有颗“玻璃心”。而华为又赋予了黛玉一个新的身份——“直播主播”,并以此为创意基点,神改编了“黛玉葬花”情节:树下葬花,改为了树下玩电脑转发负能量情感文章;因为心中抑郁而难以与人打成一片,改为了“玻璃心的我,太脆弱,写不出好诗词”。而观众互动环节则是最出彩的地方,华为将画面转为黑白,暗示林妹妹能量耗尽,引导观众为林妹妹做“心脏移植”,换一颗强有劲的“芯”。最后,还用黛玉的诗词做成freestyle,当真是巧妙至极。

018年,HUAWEI

华为联合受众一起,打破了林黛玉原有的玻璃心之后,重塑了一个活力四射的林妹妹形象,前后的反差也折射出一个道理:“内核强劲,当然能量十足”,直指HUAWEI MateBook D(2018版)产品因配备“英特尔第八代酷睿i5/i7处理器,四核心八线程,性能提高40%”!

018年,HUAWEI

而在精忠报国的岳飞身上,华为为其加码了与敌人的“格斗”,即将败下阵来的岳飞,因为“你”帮助他加了“双血条”,而战力爆表,延续胜利。

018年,HUAWEI

华为再一次地脑洞,让大伙儿明白:无论是古时候的名将,还是如今的笔记本,都适用“战力不够,内存来凑”规则,而HUAWEI MateBook D(2018版)有着“最高支持16G的DDR4双通道内存设计,可随心拓展内存,让运行速度更快一步”,战力与岳飞一样爆表。

018年,HUAWEI

赤胆忠心的关羽,一向给人以“高大威猛”的形象,华为则从骏马的角度拿“关羽的体重”说事,小小的恶搞了一番。当然,在“你”的辅助下,骏马才明白“关羽是战场上最有分量的,而不是重量!”心中疑惑尽散,带着关羽无往不胜。

018年,HUAWEI

数千年来,能想到拿“关二爷”体重做文章的,华为恐怕是第一个!当然,这种“萌与猛”的有机结合,观众也是乐于见到。而且HUAWEI MateBook D(2018版)“铝合金材质机身,最厚处仅有16.9mm,重量轻至1900g”的轻便性,恰恰凸显出关羽能够纵横战场的秘诀之一:“够轻,才是硬道理”。

018年,HUAWEI

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一直以来,相对手机领域多元化的营销动作,有关笔记本电脑的营销却较为单调。而HUAWEI MateBook D(2018版)上线的这支集“脑洞、改编、趣味和互动”于一体的H5,无疑带给营销圈层和大众一次惊喜。

与以往笔记本电脑品牌多以“精美TVC、高大上海报”等形式做产品推广不同,HUAWEI MateBook D(2018版)此次选择了“H5”这一营销品类和“脑洞”这一创意元素,首先就体现了他们对目标受众营销喜好的洞察。

而在围绕历史人物或经典故事开脑洞的过程中,HUAWEI MateBook D(2018版)也是非常有讲究。他们并不是完全颠覆人物和典故的核心特征,只是用更现代化的手法、介质去表现人物性格,用更接地气的模式还原经典情节的脉络。这种在保留经典的基础上进行改编和编排的做法,既赋予新故事较强的趣味性和可读性,又不会让受众觉得太突兀。

值得一提的是,无论是线上还是线下,品牌营销都越来越重视受众的互动体验。HUAWEI MateBook D(2018版)通过设置不同的互动情节,使得H5不仅“看着有趣”,还能让受众亲自参与故事发展变化,体验性极高。动眼、动手之后,也就更容易动心了。

当然,这支H5最妙的地方也是最难的地方在于,华为需要在不扰乱受众观看体验的前提下,巧妙而不着痕迹地将MateBook D (2018版)的5大核心产品力融入在5则小故事中,让受众在轻松的氛围中潜移默化地get到产品信息。

HUAWEI MateBook D(2018版)的做法堪称经典。纵观5则小故事,他们都在情境中加入了笔记本电脑这一现代化道具,一方面它的存在能拉近历史人物与受众的距离,比如郑和用笔记本看导航、林黛玉用它转发文章,另一方面在完成对经典的改编后,它是呈现“用新故事思想内核诠释5大产品力”的最终显示。

说白了,受众体验这支H5的同时,HUAWEI MateBook D(2018版)“轻便携带、运行快速、动力强劲、大屏幕视野”等超强性能也实现了高效植入。

对于高校大学生、出入职场的年轻白领等消费者而言,新年交接之际,买一部新的笔记本电脑是刚需。HUAWEI MateBook D(2018版)用创意去包装产品力,能够有效地将受众的趣味体验转化为最终的消费欲望,这支H5的出现可谓是恰逢其时。

自从华为的业务版图涉足PC领域,HUAWEI MateBook系列产品每每上市,都能获得消费者的广泛好评。而其成功的原因,除了拥有华为强大的技术实力做坚实后盾,从而能输出品质过硬的产品,还因为HUAWEI MateBook品牌能够紧紧围绕产品力做文章,持续奉献令人惊艳的营销新玩法。

简而言之,HUAWEI MateBook一直奉行“用营销贴近和吸引用户,用品质打动和留住用户”的原则。

文:李东阳@首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体

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