2023年终趋势解码 | 「新中式」生活美学数据报告

要说今年强势崛起的风潮,“新中式”必须拥有姓名!

要说今年强势崛起的风潮,“新中式”必须拥有姓名!
电商平台爆款频出,从宝藏小众到头部大牌,众多玩家入场;各路社交媒体,明星、博主话题不断引爆,连“老钱风”刮到国内,都被“新中式”纳入麾下。
千瓜数据显示,2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+,互动总量增长188%+,热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”,在小红书走向普适化、现象化、商业化,品牌价值日益凸显。
– 趋势调研:
现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢?2023年度有哪些热门与新兴内容?用户关注焦点是什么?如何种草?
本期千瓜推出《2023「新中式」潮流生活数据报告(小红书平台·四大热门赛道)。将进一步调研“新中式”大势下,美妆、服饰、食品保健品、家居家装赛道细分趋势,发掘解析市场与内容风向,望能为品牌未来营销带来启示。

报告概要:

新中式美妆

气韵在骨,风格在感

新中式穿搭

形制丰富,步入日常

新中式食养

野蛮生长,线下爆发

新中式家居

个性混搭,格物寄情

商业推广建议

本期调研,千瓜基于2023年度“新中式”风潮下的用户种草内容,深入探索品类、场景、风格、人群偏好等趋势,总结建议如下:
新中式美妆:底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高,妆容板块关注度较高,消费者推崇“骨相美”,并因人制宜,“清冷感”妆容仍是主流,“英气感、玉碎感”等也相继冒头,或成未来新一波潮流。品牌营销可将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配,以及产品成分、气味的呈现,并实时关注平台新兴的中式妆容风格。
新中式穿搭:除了汉服、旗袍热门款,还包括衬衫、配饰、鞋子等,常规品类覆盖面更广,并伴随新品类诞生。用户关注点聚焦“元素、面料、工艺”多个维度,对产品品质、表达的要求与期待更高,同时“通勤、约会”等日常场景穿戴度提升。未来产品理念、穿着体验、日常实穿度,或是服饰类品牌在新中式领域的营销重点。
新中式食养:商业投放热度高涨,新中式饮品风头仍盛,品牌卷传承卷创新,并开始给口感做减法。另一领域,新中式养生出圈,花样百出,除了吃喝,户外、运动、音乐皆是养生玩法。场景方面,“探店、围炉、送礼”热度较高,线下打卡活跃。美食保健品品牌或可进一步关注品类创新、养生内容的布局,通过线下和送礼场景,社交符号、仪式感打造等,打动消费者。
新中式家居:市场愈发成熟,众多品类迅速增长,新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格,让消费者有更多的选择与想象空间;新中式配色也由静向动流动,不失高雅的同时适配不同性格的人群需求。此外,“绿植、器物、书画”等,成为新中式空间的氛围利器。品牌与达人合作共创中,或可从个性空间、精神空间、氛围空间,三个角度入手。
“新中式”大势下,消费者提出新需求,这要求品牌对传统文化也要有新注解,并深刻理解其奥义与精髓。不能只讲家国情怀,更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌,让消费者看到传统与现代真正的融合新生。

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