淘宝逛逛上线大半年了,离下一个小红书还有多远距离?

去年12月份的时候,淘宝做了一个大胆的尝试,将原有的「买家秀」、「微淘」等内容板块整合升级为「逛逛」,并对部分淘宝用户进行了局部测试。

收获一众好评之后,今年2月份,淘宝「逛逛」正式上线,一个捧着手机“左看右看”的小人形象占据了底部菜单栏第二栏的绝佳位置。

淘宝逛逛上线大半年了,离下一个小红书还有多远距离?

可以说,「逛逛」的上线,意味着淘宝向内容电商的全面进攻。

一、什么是「逛逛」?

「逛逛」是一个内容分享型的社区,你可以把它理解成小红书+朋友圈+抖音的结合体。主要通过图文、短视频对用户进行种草,从而引导成交。

淘宝逛逛上线大半年了,离下一个小红书还有多远距离?

「逛逛」的推荐机制也是千人千面的,会利用大数据推荐给用户感兴趣的内容,而且内容的推荐不受转化率和销售额等因素的影响。也就是说,只要你的产品有受众,就算卖的不咋地,也有机会被推荐给更多的用户。

1、内容方向

「逛逛」的内容定位非常多元化,没有太多条条框框的限制,主要可以分为这3个方向。

① 实用性

实用性的干货分享内容是最受欢迎的,「逛逛」可以发那种《油皮护肤攻略》、《矮个子穿搭指南》的内容,点击率肯定不会低的。

② 趣味性

趣味性的搞笑沙雕内容也是一个大方向,帮助繁忙的都市人发现生活有意思的一面。

③ 真实性

分享真实的购物体验、有用的生活经验、有趣的生活方式等。

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2、审核标准

当然,不是我们随便发一个内容就能被「逛逛」推荐的,只有高质量的内容才有机会被精选。

① 美观度

图片清晰、色调好看,能感受到比较高的审美

② 人格化

账号文案、图片、视频调性统一,出镜人物统一

③ 合理性

内容符合正常逻辑,符合人物表现出来的特征,真实、可靠、不夸张

④ 价值度

传递出有用的信息,比如测评类、干货类

⑤ 丰富度

内容的形式可以不局限于文案和图片,也可以拍拍短视频

3、避雷指南

我们在发布「逛逛」时也要注意一些避雷指南。

① 头像、名称要人格化,不要出现店铺引导(女装、定制、店铺等);

② 文案不要出现营销引导、活动派单等店铺运营导向的文字;

③ 图片不要棚拍、白底等商品图,要生活化、场景化、街拍图;

④ 不要出现类微淘形态的商品上新、直播卖货cut形式内容;

⑤ 店铺存在人设不统一的问题,多个模特出镜,建议相对周期内稳定统一的人设;

⑥ 图片不要带上外部app的水印。

二、另一个小红书?

同样是内容分享型的社区,「逛逛」在面世后的很长一段时间内都被拿来跟「小红书」作比较,也有人称淘宝「逛逛」想要成为下一个「小红书」。

其实恰恰相反。

「小红书」是先有的内容分享,积累了足够的体量之后再接入的电商,是由内容到交易的发展逻辑。

而「逛逛」则是先存在购物交易,基于真实的购物交易产生用户体验,这些内容会被平台分发,从而再次促进交易的产生,是由交易到内容到再次交易的发展逻辑。

淘宝逛逛上线大半年了,离下一个小红书还有多远距离?

因此,二者的发展逻辑不仅相反,「逛逛」还比「小红书」多了一重“再次交易”的过程,精准实现了闭环。

而且,淘宝「逛逛」的上线并非没有预兆。纵观这几年淘宝大大小小的改版,就先后推出了包括淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等内容频道。

但是这些内容一直分散在产品各处,现在淘宝「逛逛」的上线,正是将这些分散的内容集中起来,形成一个中心化的内容场,不仅更方便用户去“逛淘宝”了,也更方便商家将合适的产品卖给合适的人。

看到这里,广大商家们该明白了吧,想要在淘宝中坚守住阵脚,一定要注重内容方面的输出啊!

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