谈淘宝和抖音的流量匹配算法|大王真

其实不管是淘宝还是抖音,平台发展到今天,大家的算法都是类似的,平台的算法一定是基于整体的效率最大化,或者说是利益最大化。所以不管是抖音,淘宝,短视频,还是直播,人跟货的匹配,还是人跟内容之间的匹配,本质上的流量匹配算法其实都差不多,我们来对比一下抖音和淘宝算法之间的相同之处和不同之处。

谈淘宝和抖音的流量匹配算法|大王真

我们先来说一下抖音的算法,比如有个同学是卖鱼的,这种产品非常适合抖音短视频直播这类渠道,当你拍完视频发布的时候,抖音会给你一个测试曝光池,为了知道这是不是一个优质的短视频,大概先会给你300左右的曝光量,然后开始进行赛马。

第二步是赛马,在小小的一个曝光池中,比如就300个展现,如果有喜欢看你视频的,可能不会点赞,但是一定会多看你几眼,说白了在小小的曝光池里,会先晒你的停留时间,然后根据赛马数据来决定要不要递增你的曝光池。

如果在当下的流量池里,多看你几眼的人比别的短视频要多,那么你就升级到下一个曝光池,到了下一个曝光池后,抖音要开始给你匹配精准流量了,所以会有一个曝光方向,这个时候标签就很重要了。

比如你是卖鱼的,你的视频推送给不匹配的人,再好的内容人家也不要看,一般系统会去区分喜欢这个人的短视频的交集,通过交集的标签,再去找更多的人,根据整体的内容方向,系统会给你打标。

打标完之后还会进行赛马,比如在递增曝光的同时,你的赛马维度也在变化,因为你的对手也开始变化了,因为在这个时候,多看你几眼所增加的停留时间,可能就没用了。

你需要更好的、更多的数据去不停地前进,比如你在某一个曝光池里,你跟你的同级别视频表现的差不多了,那么在这个时候,你的流量池的递增就会停止,所以其实你是需要不停地赛马,不停地跟同级的视频去比,你只有比他们好你才能出来。

所以,最终你的视频在保障标签的同时,去不停的提升你的曝光量,直到你的数据PK不过别人,直到你的数据不再优秀,这个是抖音短视频的匹配赛马的一个方式。

我们再来看一下淘宝,今天你上架一个新品,淘宝也会给你一个新品曝光池,只不过新品曝光池比较小,可能给不起你三五百,他会给你一两百。

第二步也是赛马,在这小小的100个展现的曝光池里边,有没有用户点完之后多看你几眼,有没有访问深度,有没有停留时间,甚至有没有立刻来买,当然,因为是新品,他可能不会买,但他一定会点,这个时候点击率会比较重要。

如果在当下的流量池里,你的停留时间表现的比较好,或者说你的点击率表现的比较好,你就升级了,跟抖音是一模一样的,这个时候也会有一个曝光方向,就是同一个宝贝在不同的关键词里会有不同的表现。

系统会提升表现好的关键词的规模,所以你会发现,不管你去做一个爆款也好,还是去做全店动销也好,一般来讲,你的一个链接只有一两个关键词能够拿到比较多的流量,因为系统只会给你匹配这一两个关键词的流量。

接下来再进行一个赛马,在递增曝光池的同时,你的赛马维度也在发生变化,你的对手也在变化,这个时候停留时间可能就没什么用了,这个时候你需要更好的数据,比如加购率,转化率以及点击率,直到你的流量在递增的时候,跟同级别的宝贝表现的差不多,那么你的流量差不多就会停止。

所以你看,抖音跟淘宝整体的算法其实是差不多的,那两者当然也是有区别的,抖音更加关注人群标签的精准性,而淘宝如果你是做搜索流量的,更加关注的是关键词的反馈。

最后回到大家都很关心的一个问题,补单有没有用?如果今天你的赛马成绩很好,关键词也对,那么BD确实能够帮助你更快成长,如果你增长的过快就是补太多了,你为了更多的流量补太多,这时如果你的内功跟不上了,那么很快就会掉下来。

你确实能够通过补单操作去提升你的流量池,提升你的曝光池,但流量曝光增加之后,你的点击率变低了,或者你的点击率没有变好,你的加购率没有变好,反而会让你的宝贝权重降低。

所以,如果你的产品不好,关键词也不对,那么你去BD反而会让你成长不起来,可能会把你的链接直接干废,原因是你确实通过一些操作使展现变多,但是带来了更多的负反馈,所以整体的流量才会变得越来越差,越刷越没有流量。

现在大部分的平台算法其实一样的,不管是抖音,淘宝,小红书,只不过每个平台做的不一样,有人货的匹配,有关键词跟货的匹配,有内容跟人的匹配,有内容跟搜索的匹配,匹配的主体不一样,但算法归根结底都是一样的。

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