周换：“明星”UP主诞生记｜卡思数据

腾格尔又在年轻人中火了一把。

3月11日，老艺术家腾格尔演唱的《孤勇者》于B站上线，迅速登上全站排行榜第一的高位，斩获933W播放量。《孤勇者》原曲为《英雄联盟·双城之战》动画剧集的主题曲，由于歌词极具感染力与延展性，在抖音、B站等内容平台都拥有大量翻唱、二创作品，而腾格尔的演绎无疑为其注入了别样“灵魂”。

作品发布当晚10点，仍有1.8W人次在线观看，这种热度同时反哺到创作者层面：10天内，腾格尔粉丝量由105W飙升至151W。评论区下，“明明歌叫《孤勇者》，结果大爷唱成了《孤，带着百万勇者!》”的一条留言获得7W次点赞。

借助对《芒种》《恋爱循环》等网络神曲的翻唱，腾格尔已搭建起独具“草原特色”的腾系宇宙，作品影响力不断扩张——不到一个月前，腾格尔所翻唱的麦当劳广告曲《我就喜欢》因其“狠辣”唱法，一度冲上全站排行榜第二，获得超千万次播放。

从腾格尔到黄龄、凤凰传奇，肉眼可见，兼具明星身份的UP主们正深度参与到B站内容创作中，这实际上是平台与明星的双向选择。

明星UP主诞生记

早在2020年，B站就已迎来了一场明星“下海”热潮，汪峰、赵露思、张晋等多位明星纷纷在B站开设个人账号，尝试在平台扎下根去。梳理其发布内容，多以日常VLOG、才艺展示、官方活动、生活记录为主，但受制于内容调性与长线运营的高门槛要求，大多数账号都在收获意料之外的惨淡结果后，陷入鲜有人问津的尴尬境地。

相比于“断流”的明星UP，腾格尔就是“细水长流”的典型代表。自2019年12月入驻B站，仅用5天时间，腾格尔就达成了10W粉丝成就。这其中，“腾系唱法”与原曲之间的化学反应功不可没。简而言之，就是将腾格尔此前作品中“豪迈壮阔”“激情昂扬”的印象迁移到其翻唱作品中所产生的“反差喜感”。

《芒种》堪称“腾系唱法”开山之作。2019年，《芒种》凭借轻快悠扬的曲调在各大平台“屠榜”，众多翻唱作品中，自带草原特效的腾格尔所演绎的《芒种》更像是“插秧”，由此开始引领新的“上头”潮流。入站一个半月间，腾格尔共发布了4支与芒种相关的视频，与梦幻西游合作的完整版翻唱获得超千万次播放。

此后，腾格尔陆续尝试了为年轻人喜爱的《恋爱循环》《热爱105℃的你》等曲目，均获得上百万次播放，而调侃腾格尔唱法与原曲冲撞出的火花也已成为粉丝十分爱看的戏码。在腾系宇宙中，《隐形的翅膀》成为“钢铁之翼”、《日不落》成为“日不敢落”，《小河淌水》则被戏称为“流沙河”……正如用户评论所言：这乐坛已经是原唱、翻唱、腾唱三分天下的局面。

在年轻人中打开知名度的腾格尔开始了与B站的深度合作：B站策划的“破圈”三部曲《喜相逢》中，腾格尔拥有10秒的友情出演时间；B站代理的游戏《坎公骑冠剑》中，腾格尔献唱了改编版《达拉崩吧》；在平台所推出的综艺《说唱新世代》、跨年晚会《最美的夜》中，用户亦可以窥见腾格尔的身影……熟悉平台调性后，腾格尔在B站再度走红，年轻人“倒”追老艺术家，“前辈”则努力学习年轻人玩法一度是B站呈现出的明星特色。

腾格尔之外，值得提及的还有将明星“UP主”化掀开新篇章的“浴室歌姬”黄龄。

自2020年3月入驻后，黄龄一直保持着良好的更新频率。在她的独家浴室玩耍时间，“yellow zero”仿若喝了假酒一般，与粉丝唠着日常和一些奇妙想法，再抱着吉他弹唱一首最近的热歌，甜美慵懒的嗓音极具个人特色。创意的日常分享使她在众多内容中脱颖而出，成为第一位获得“百大UP主”称号的明星。

接棒“百大UP”名号，成为黄龄之后第二位具备明星身份UP主的是凤凰传奇。自去年4月因翻唱版《海底》走红、打破“土味”刻板印象之后，这对国民组合迅速融入了B站社区氛围，成为音乐区的新晋顶流。

在其发布的作品中，“经典曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体，并没有局限于音乐载体，而是全面承袭B站“整活”的传统艺能，尝试不同风格的内容创作，两人的表演横跨生活区、美食区、音乐区、舞蹈区，仿佛手握二次元密码。

与黄龄相似，凤凰传奇同样深度参与了B站官方推出的各项活动：B站出品的音综《我的音乐你听吗》中，凤凰传奇作为观光团代表出镜；2021年度晚会《最美的夜》，凤凰传奇演唱的古风名曲《万神纪》获得835万次播放，并与朱恩池、杨默依联合演唱了赞助商之歌《干杯乳汽》。

更进一步的是，在内容端，凤凰传奇与B站原生UP主之间的合作愈发密切。入站两个月后，他们即与UP主@还原精灵胖小齐 合作，创作出一期“乐高版荷塘月色”作品。

12月底，凤凰传奇开始了与@导演小策 的梦幻联动，出演了《广场往事》系列的两支作品，集均播放量超七百万；新年期间，B站推出“明星陪你过大年”活动，这对组合还邀请@逍遥散人、@阿吗粽等百大UP主共同录制节目，与创作者之间的联合既为明星入驻B站提供了新姿势，也彰显出B站有意将明星拉入自身内容生态，以实现明星UP主化的野心。

B站的明星策略，走到哪一步了？

B站多方发力明星策略，通过深化合作“绑定”明星，无外乎借明星内容凸显平台价值，以期扩大社区影响力，争取更多流量涌入。B站的明星策略与关键词“破圈”密切关联，在将slogan更改为“你感兴趣的视频都在B站”后，想要打造一个全年龄社区，“明星板块”是B站绕不开的内容。

“破圈”为B站带来的效益是可观的：据B站公布的第四季度及全年财报，2021年，B站月均活跃用户达2.72亿，同比增长35%，用户日均使用时长达82分钟。明星策略背后，是B站希望增加内容生态的努力，也是平台与明星的双向选择。

多年以来，B站所形成的社区生态对内容的选择性十分强烈，与此同时，平台内容具备时效性不强、长尾效应明显的特性，对明星而言，这使得B站注定不是一个能及时响应的公关平台；反之，对B站来说，有一定内容产出能力的明星才是平台所需要的。

相比抖音去年掀起的明星带货狂潮，B站的明星们则在走着另一条路。细究B站的明星策略，卡思总结有三点：

其一，国民度较高，具有强内容基因的明星更容易受到粉丝青睐。细究起来，平台大部分明星的走红都有迹可循：入驻之前，谭晶的神级歌曲《九儿》《怨苍天变了心》就已走红于B站；超3000万次播放的《海底》则是凤凰传奇入驻的契机；“TF家族”则以详实的物料著称。

B站的社区属性决定了其以内容生产为核心的本质，明星光环的弱化也使内容成为链接用户的重要工具，相较于微博的“营业”与日常交流，B站更像是展现个人专业能力、丰满人设的阵地。

其二，在经历大批明星入驻又悄无声息“消失”后，B站与明星的“绑定”开始向纵深发展，明星与UP主之间的联合创作明显加深了。譬如在B站明星官方账号@ 明星B街区，@ 中国boy超级大猩猩与杨迪、@ 拉宏桑与杨迪之间的“梦幻联动”数见不鲜。

以凤凰传奇为例，@ 导演小策之外，2021下半年，这对国民组合还频繁与@ 人民日报、星球研究所、@ 孝警阿特 深化作品合作，更深一步“打入”B站内部，扩大了UP主的影响力。同时，与@ 导演小策合作的两支作品均为“恰饭”之作，明星在B站进行商业变现，无形之中也增加了B站的商业价值。

其三，持续“破圈”。一方面，在B站出品的游戏、综艺以及纪录片中，我们时常可以窥见明星的身影；另一方面，B站也在持续吸纳不同领域的明星。今年冬奥会期间，有“短道速滑魔王”之称的王濛以金句“我的眼睛就是尺”走红于各大平台，当月，@ 王濛狂揽88万粉丝，登上B站涨粉榜TOP3，发布的作品《刚下解说台，真当我不上B站吗》获得超过700万次播放。

与明星进行深度“绑定”，似乎是B站发力明星版图的必经之路。未来，平台的明星生态究竟如何搭建，我们予以期待。