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B站游戏新品发布会,我进一步看懂了B站游戏的蓝图|ACG次元饭

8月4日,2021 B站游戏新品发布会如期举行,早已预约的游戏日报ACG次元饭猫君像往年一样准时进入了直播间。作为每年游戏圈内的热门关注点之一,本次发布会在开播前就拿到了50多万的预约,直播期间的热度为全站最高。而在这些数字之外,就此次发布会而言,我们还看到了一些特别的内容。

在前几年,B站游戏比较出名的产品大多数为《FGO》《碧蓝航线》这类偏二次元的独代游戏。但近几年B站游戏所呈现的板块布局已经发生改变,在去年的B站游戏新品发布会上,就出现了很多非二次元的新游,包括模拟经营、主机/PC端的类银河恶魔城、以及都市奇幻冒险等品类。在2019年,B站游戏公布了5款非二次元的硬核独立游戏,其中两款还登陆了PS4平台。

从过去几年的动作中不难看出,B站游戏早已不再只是专注二次元领域。只是行业对其的感知并不同步,到了发布会或其他重要节点时,业界才会普遍意识到B站游戏不只是二次元。而2021B站游戏新品发布会则是在再次强调此认知的基础上,进一步向外界透露了自己的具体蓝图。

那么B站游戏究竟想做怎样的产品矩阵?打造什么样的内容呢?这场新品发布会,或许可以给你一些答案。

10款独代6款自研,B站游戏的布局你看懂了吗?

2021 B站游戏新品发布会上,B站游戏一共发布了16款新游戏,游戏品类涉及多个方面:

二次元方面有《代号:依露希尔》《代号:艾塔》《代号:夜莺》和《斯露德》四款游戏,且多数涉及3D内容,再细分这几款二次元新游戏的品类会有策略卡牌、机甲少女、空战射击等。

至于非二次元领域,首先值得注意的是B站游戏在国风上的布局。目前文创+游戏是行业头部大厂都在探索的主流领域,核心之一便是让传统文化在年轻群体间获得共鸣。在这个大方向的指引下,B站游戏也结合自身背靠年轻社区的特点,推出了多款融入传统文化的国风游戏,诸如《大江湖之苍龙与白鸟》《代号:绝世好武功》《代号:了不起的模拟器》和《暖雪》等。

其中,《大江湖之苍龙与白鸟》是以南宋背景来打造的武侠世界,玩家需要从零开始闯荡江湖书写自己的故事。游戏整体的自由度偏高,有多个分支,而玩法类型上又是经典的像素风回合制RPG。

而《暖雪》则是以国风为主,但游戏又呈现暗黑基调,以诡异的“暖雪”为核心建设了一个黑暗的奇幻世界。该作以动作Roguelite为游戏模式,玩家需要打败各路强敌,拯救这片世界。

另外,B站游戏在这次发布会上还带来了一些偏休闲类的游戏:《宝石研物语:伊恩之石》《小手电大派对》和《碳酸危机》。

《宝石研物语:伊恩之石》是属于童话冒险休闲类型,画风偏向治愈风格,玩法上包含放置、个性换装、音游等;《小手电大派对》则是款“非主流”密室逃脱游戏,“非主流”的点在于它不会像这类游戏的传统设计那样呈现恐怖元素,更多的是解谜和追逃的对抗;《碳酸危机》则是横版射击的玩法,但游戏又包含疾跑、攀爬、钩索等元素,跟以往大部分横版射击游戏相比,机动性更高。

除了二次元、武侠国风和休闲类,2021B站游戏新品发布会还公布了女性向游戏《代号C》、克式黑暗怪奇动作冒险手游《代号:红月》、真人互动影游《隐藏真探》、MOBA游戏《重构:阿塔提斯》以及Falcom官方授权的《伊苏:梦境交织的长夜》。

在上述这16款游戏中,《伊苏:梦境交织的长夜》《斯露德》《碳酸危机》《代号C》《代号:依露希尔》《代号:夜莺》6款游戏为B站游戏自研开发。

其中《伊苏:梦境交织的长夜》是Falcom的伊苏系列第八部的改编。《伊苏8》被玩家们称为伊苏系列历代最强,在游戏可玩性和剧情等方面都有较大提升,被称为Falcom的良心之作。现在B站游戏拿下其版权改编成手游版本,这也让不少看发布会的观众表示期待。

另外的10款游戏都为B站独家代理,其中《重构:阿塔提斯》是电竞属性明显的MOBA类游戏,画风走的是未来都市风。根据官方消息,联动英雄泠鸢yousa、hanser即将在游戏里登场。两位都是国内的高人气虚拟艺人,分别在B站拥有300万和277万粉丝。

打造以“幻想世界”为题的游戏矩阵,哔哩哔哩游戏具备先天优势

自研加独代、游戏种类丰富,从这次发布会中我们可以清晰看到B站游戏在未来产品上的布局:在武侠、科幻、经典、流行等方面都有涉及,覆盖面积很广,构建出了发布会主题所提到的“幻想世界”。

而根据目前游戏市场的情况来看,二次元、武侠、休闲、MOBA、沙盒等各大热门游戏品类中,位居头部的游戏也都偏向于幻想世界这一主题,即不受拘束,普遍拥有庞大世界观。最近几年,很多游戏开发者都会建立一个充满未知的幻想世界,给足玩家想象的空间。同时,这也能方便游戏策划设计更多有趣的充满幻想的设定,以此来保证玩家对游戏的新鲜感。

同时,分析B站用户群体现状会发现,在B站12周年演讲中,B站董事长兼CEO陈睿提到B站在过去一年发展最快的五个品类分别为:社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。

这场发布会结束后,我进一步看懂了B站游戏的蓝图

在12年的发展中,B站的分类也从最开始的动漫番剧,发展出了游戏、音乐、舞蹈、知识、科技、时尚、生活、影视等十多种分类,且每个分类每天都有成百上千个作品产出,同时也都拥有粉丝数有数百万的顶流UP主。简而言之就是B站用户不仅爱好广泛,还很硬核,用户需求不再局限于二次元这一个品类。

另外在B站12周年演讲中有提到,2021年B站Q1季度的月均活跃用户达到2.23亿。用户基数庞大加上用户需求广泛,也为B站游戏提供了更大的发挥空间。同时,因为拥有2.23亿的月活用户,新增用户平均年龄只有20岁,也使得B站游戏在年轻市场中拥有了先天优势。

除了二次元之外,B站游戏在其他领域已初露锋芒

多品类布局是当下游戏圈内很多厂商都在做的事情,有一些从来没有做过二次元游戏的厂商,在近几年也开始重点关注这个曾经“小众”“亚文化”的用户群体;还有常年专研武侠领域的游戏公司,在近几年的产品发布会中,也开始往着休闲、机甲、都市、奇幻等领域发展布局。

B站游戏也不例外,事实上,从近两年的动作上可以明显看出,B站游戏已开始着手多品类布局。同时,B站游戏运营游戏多年,早已在各品类游戏中总结出了一套适用的方法规则。再加上自身用户基数大等优势,在二次元和非二次元方面都已经取得成绩:

二次元方面,《FGO》《碧蓝航线》《公主连结Re:Dive》等长线游戏运营稳定,目前依旧处于国内二次元游戏的头部位置。游戏相关贴吧的关注用户超过240万,发帖总数超过6500万。根据七麦数据统计,这三款游戏在2021年均登上过iOS游戏畅销榜的前3名,《FGO》还在年初的时候拿到过冒险品类的第1名。

而在非二次元游戏方面,《重生细胞》和《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》这两款B站游戏代理的产品也都获得一定的成绩。前者发售5个月,国内销量突破200万套;后者在上线之后连续一个多月处于iOS畅销榜的前3名,目前也长期位居前10,是当下最热门的游戏之一。

可见B站游戏的多品类发展并非乱拳出击,而是考量了B站平台用户颇为硬核与年轻的属性、总结市场经验之后,通过代理发行偏小众的高口碑非二次元游戏,逐步实现扩圈。

通过2021 B站游戏新品发布会可以看到,B站游戏依旧在开拓更新的赛道,想要做到破圈、全面巩固年轻市场优势。看透年轻人的喜好,将喜好通过游戏交互的方式融入国风文创、电子竞技、真人互动等多个品类,或许就是B站游戏实现破圈的底层逻辑。

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