市场营销
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杭州天空岛CMO郭利：从“死群”到群日活8％，只需4个步骤｜见实
哪个社群运营不死一大堆的群？哪个社群不是活跃了几天后就沉寂？“死群”有没有什么方式再次复活？“积分体系”会是答案之一。 天空岛对很多沉寂很久的社群尝试促活，通常介入运营7-15天内…
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杨不坏：奥运营销，连接与分享
在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。 国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。” 同时将奥林匹克格言更改为：“更高、更快、更强、更团结”。增加…
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周恩勇：低成本打造品牌4.0，品牌传播法则
低成本打造品牌“品牌金三角法则”已经迭代到4.0，不断完善和进化。今天重点讨论“品牌金三角法则”中的低成本传播法则。 想实现低成本传播，必须建立在有正确的卖点基础之上，有效的核心卖…
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单一营销策略已进入瓶颈，品牌该如何借势奥运破局｜禹唐体育
今夏的东京奥运会完全不同于以往，无论表里。人们对于奥运会的关注度下降肉眼可见，这为已经深入其中的营销品牌制造了前所未有的困难。Zeta Global的调查结果显示，在东京奥运会开幕…
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内容策略：设立框架，共创新增量｜杨不坏
内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。 包括我不喜欢但很多…
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杨奕琪：品牌如何「内容圈粉」年轻人｜三声
从今年开始，天猫基于平台的消费洞察，重新梳理各个圈层人群，助力品牌做好圈层营销。” 天猫正当红 ” 是一个典型 IP，通过对圈层人群的洞察，将消费热点转变成…
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国货崛起正当时，品牌如何玩转新营销？
“改革开放30周年，中国企业如果想持续拥有下一个30年，一定要建立长期主义的价值观。真正能够超越变化的不是机会主义者，而是爱、信任与承诺，并让生活变得更好的长期主义者。我们只有坚守…
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从STP理论看如何营销推广
我们可能会听到市场营销学历的STP理论，也就是我们要说的营销战略三要素。在现代市场营销的理论中，市场细分（Market Segmenting）、 目标市场（Market Targe…
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数智营销的增长引擎是什么｜任小东
究竟怎么样才能把数智营销应用落地？ 几个月前，东哥在品渠会联合创始人会上，讲个了个核心概念，要把数智营销落到应用上，有三个要素要形成一个增长引擎： 1、商业思想。 2、商业技术 3…
