市场营销
没有品效合一，只有品效分离
品效合一 之所以这个词这么流行，说得不留情面一点，很大一部分是因为充当了【不达预期】或者【担心不达预期】的挡箭牌： 1、做效果投放，如果ROI不高，有个理由是：虽然转化不达预期，还…
唐晓涵：如何策划一场为品牌加分的直播活动
金九银十，各大品牌即将进入宣发旺季了，该花的预算要花完，上半年被疫情耽搁的活动还是要做的，品牌pr这事更不能停，线上直播活动无疑成了品牌总监们的口头禅。 那么，如何策划一场为品牌加…
探讨营销4P丨推广篇
讲完了产品、定价、渠道之后，自然到推广了。 我们总结一下营销4P之间的关系：营销4P的核心是围绕顾客需求，而满足需求就得提供价值。提供价值的是产品，进行价值交换的是价格，传递价值的…
品牌广告2.0：内容化与行动力｜杨不坏
从品效合一，到直播卖货，再到疫情下的预算削减，一切都在告诉营销人，做项目要有转化，要卖货。 最近一两年的诸多项目，大多都是效果导向，以前每年都会有很多品牌导向的品牌升级项目，今年几…
飞书郑怡：以数字化协同赋能母婴品牌破局增长
近日，在由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，飞书商业化高科技团队东区总经理郑怡以《协同数字化 品牌增长新动力》为主题，从业务提效、知识沉淀、组织升级三方面就…
加速品牌飞轮，穿越低增长时代
2022年下半年，你还会有经营的焦虑吗？数据上看，大多数企业仍在困境当中。最近，CTR发布的《2022中国广告主营销趋势调查》显示，广告主的信心指数仍在回落，广告投入收窄。 不过与…
车企营销活动中的思考，及流程节点的总结
车企的数字化转型，首先要做好的就是线上平台的主阵地。除了能运营保客，促进平台活跃外，还能通过线上平台给车主提供良好用车服务时，增加老带新的销售转化机会。另外，线上潜客转化也是车企平…
刘欣：营销买卖之「买点营销」策略
买和卖，营销中最常见的行为，一体两面，就像力学中有作用力就一定会有反作用力，常被人们当做是同一件事。 因此在【卖点】已经在营销圈横行数十年的情况下，再提出【买点营销】更像是个伪命题…
