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SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!

这两天在SEO界发生了一件大事,一英文内容站ValuePenguin.com正在被收购,$105 million USD in Cash!

恩,是现金啊,就是折合人民币7亿多!!!

才不到10个人的团队,花了5年时间

而且2个boss都是美籍华人,绝大部分流量是靠SEO来的

怎样,厉害吧~~

但羡慕归羡慕,说实在话国内的人,如果让国内的人去做,他们真的熬不起啊,主要原因有:

第一:国内的人绝大多数都奔着赚快钱去了,整个行业都极具浮躁,很难有沉淀下来的决心;

第二:语言(英语)也天然是弱势。语言的弱势,会让在文章的深度的,专业上大打折扣。所以你看,前几年包括现在很多人都想着伪原创,你说怎么做的起来?

包括之前也分享过的案例,垂直领域的市场,你看他们全部靠SEO的流量,活的非常的好

案例分析:不打广告,这家Shopify店铺为什么做的这么牛?

所以从SEO的角度来讲,内容营销真的太为重要了

因此,看到ValuePenguin被收购,有点感触,今天就又来贡献关于SEO的文章

今天的这篇文章,是自国外SEO大神之手的一篇文章,这篇文章是—“摩天大楼技巧2.0版”(下面会重点介绍)

实际上,这篇文章是优联荟中一个学员翻译的—-吴艳,今天特此贡献给大家,希望会对大家有所帮助。

原文链接地址:
https://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0

在SEO中,摩天轮大楼(我自己经常叫摩天轮方法)是一种极为有效的策略。很多人不会写文章,都是苦思冥想,不知道写什么,也不知道什么文章是好,写了也没人看

但是利用摩天轮的方法,不仅可以解决上述我们常见的问题,而且也可以解决原创性问题,非常的实用。(有机会看摩天轮方法1.0的方法)

真的是特别好的方法,我自己都经常在使用!

另外backlinko.com 这个网站一直是我非常推崇的,而且在我公众号中多次介绍给,比如:想学流量,有哪些值得推荐的【优质】渠道?

他的文章(专注在SEO领域)特别的有深度,也特别的有干货。

好了,我们开始今天的话题


以下为翻译文章,我们开始吧

现在我找到了一个所向无敌的SEO新策略。

最近我在一篇旧帖子上就用了这个策略,自然流量由此增加了652.17%!

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》
(7天数据图)

一篇新帖子用了这个方法以后,几周内就排到了谷歌的第一位!

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

不用着急,接下来我会手把手教你怎么做。

我的帖子内容很受用户欢迎…….但是后来却遭遇滑铁卢

2016年7月26日我发布了下面这篇帖子。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

发布帖子后的第一周内就迎来了流量的小高峰。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

分享次数也不在话下。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

而且开始获得很多外链。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

几周以后,目标关键词SEO checklist挤进了前10名:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

到这里是不是感觉没什么好挑剔的?

但事实并非如此。

一般情况下,时间越久,我的帖子能获得的流量越多,但是这篇SEO checklist是个例外。

随着时间的推移,这篇帖子的自然流量越来越少。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

甚至有时候一天只有4-5个访客。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

排名当然也下降了,在谷歌第2页中间才找到这篇帖子。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

这个时候,我开始思考:到底出什么问题了?

这篇帖子该做的优化都做了啊:

有200多个外链;
很多评论(这是谷歌喜欢的);
巨多社交分享次数;

到底还少了什么?

用户意图。

用户意图+SEO=更高排名

记住:谷歌的首要目标是让用户高兴。也就是说,谷歌给出的搜索结果必须能匹配用户的意图。

看看以下关于用户意图的解释。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

不用说,谷歌特别擅长挖掘用户意图。

而谷歌Ranbrain系统做的一个重要工作就是提供它认为搜索者最喜欢的结果。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

在2018谷歌质量评分指南里,有一整节专门讲解用户意图。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

为了挖掘用户意图,谷歌甚至开始直接向用户做调查。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

原来谷歌这么重视用户意图!

这个时候我就知道为什么我的文章开始石沉大海了,就是因为没有满足用户的意图!

既然找到了问题所在,就要想办法解决这个问题。

SEO摩天大楼技巧2.0版(2018年超级有效的SEO策略)

根据用户意图优化页面以后,自然流量呈火箭式上涨。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

帖子排名也从11名上升到了第5名。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

而且4个月以后都还能维持比较好的排名。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

SEO摩天大楼技巧2.0版的操作步骤如下:

第1步:搞清楚用户意图
第2步:满足用户意图
第3步:优化用户体验

这里要说明白一点:SEO摩天大楼技巧1.0版还是很有效的,并不是说有了2.0就可以不用1.0了。

比如,下面这篇讲SEO工具清单的帖子,就用了SEO摩天大楼技巧:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

大多数讲SEO工具的文章一般都只例举了10-20款工具,我这篇帖子例举了180多款工具。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

因为文章的内容很丰富很全面,所以获得了很多外链。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

也就是说,这篇文章满足了用户意图。

这就是为什么我的目标关键词能做到前3名的原因。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以,最好把摩天大楼技巧的1.0版和2.0版相结合:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

1.0版能帮你获得外链,这样才能挤进谷歌第一页。

2.0版能帮你一直保持较高的排名。

下面详细讲解一下操作步骤。

第一步:搞清楚用户意图

搞清楚用户意图有两个方法:分析第一页的搜索结果,分析关键词本身。

第一个方法:分析第一页的搜索结果

通过谷歌第一页的搜索结果可以更加深入地了解用户意图。

为什么?

因为如果一些结果排在谷歌第一页,说明这些结果能满足用户意图。

所以,你要搜索关键词:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

然后浏览第一页的10个结果:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

具体来说,你要回答这个问题:

这些结果满足了用户的什么意图?”

用户是想获得一些信息吗?如果是,那用户在找一些初级的信息还是稍微高级一点的信息?

用户是想买东西吗?如果是,用户准备购买什么…或者是不是在比较2个不同的产品?

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

假设你搜索 “Office Space Brooklyn”, 那么搜出来的结果全部都是交易型的:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

10个结果都是出租办公间的网站:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

如果你搜 Coworking Space Brooklyn,那么结果又截然不同:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

结果大部分都是一些博客帖子,内容是关于这座城市里最好的协同工作办公间:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

表面上看,这两组关键词表达的意思是相似的,但是谷歌第一页的结果已经告诉我们:用户意图完全不同。

第二个方法:分析关键词本身

有时候关键词本身就会告诉你所有信息。

比如,那篇有关SEO检查清单的帖子,我这样问自己:“用户搜索SEO 检查清单的时候,真正想要的是什么?

很明显,用户就是想要一个SEO优化清单。

虽然我知道用户意图是这样,但是一开始我还是把它当作一个案例分析来写的:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

不过帖子里的一些步骤性内容有点像清单。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

虽然内容有点像在列清单,但是又不够详细,没有达到用户所期望的详细程度。

这个时候,谷歌也注意到了这一点。

所以,接下来要采取第2步…

第2步:满足用户意图

既然搞清楚了用户有什么样的意图,那么就要发布一些信息来匹配用户的意图。

我是这么做的:

把基础知识加到文章里

我注意到,靠关键词“SEO检查清单”排名靠前的内容都涵盖了SEO新手可以操作的初级知识:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

回过来想想我的文章,可能只有SEO老手才看得懂。

我原来帖子的第一步是:删除低质量页面。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

但是,SEO新手根本就不会用这个策略。

所以我把第一步换成了SEO新手就可以操作的内容:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

改变格式

前面就说过,我原来的帖子是按照案例研究的格式写的。

所以这次我要改变内容的格式,把它变得更有检查清单的味道。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

涵盖更多内容

谷歌排名前10的结果显示:

用户在搜索SEO 检查清单的时候,想要看到那些涵盖了很多不同内容的文章。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

但是我原来的帖子里基本没有以下这些内容:

  • 技术性SEO
  • 做外链
  • 关键词研究
  • SEO软件和工具

所以我扩充了帖子内容,把上面这些重要话题都加到了文章里面:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

强调“2018”

在搜索结果里,我注意到大多数文章都指明他们的检查清单在2018年仍然有效:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以我也要强调我的文章是最新更新的。

怎么做?

在标题里加入2018:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

在介绍里加入2018:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

甚至在文章正文里也有几次提到了2018:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

按照以上这些方法,我把原来的帖子重新写了一遍。

当然,你在写新文章的时候也可以用以上这些方法。

比如,几个月以前,我想写点有关移动优化的东西。

我做的第一件事就是搜索Mobile SEO, 然后开始看搜索结果:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

在谷歌第一页的结果里,我注意到了3点:

第一:文章会说到为什么移动SEO很重要:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以我在文章的最开始就用统计数据向用户解释移动SEO为什么重要。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

第二,搜索结果里的文章把“自适应设计”“动态提供内容”和“移动站点”进行了对比:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以我也加了这些内容:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

第三,搜索结果的文章里有写提高网站速度的建议:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以我也写了关于提高网站速度的内容:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

最后成文,标题是Mobile SEO: The Definitive Guide.

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

而且,这篇文章我也用到了摩天大楼技巧2.0版,目标关键词排名很快就排到了第一:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

(在一些权重很高的权威网站上都有很好的排名,比如Moz, Search Engine Land.)

接下来是第3步…

第3步:优化用户体验信号

你的文章内容可能恰好可以匹配用户的意图。

但是如果你的文章像下面这样:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

用户估计会扭头就走吧。

谷歌也会马上降低你的排名。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

所以,搞清楚用户意图以后,就要优化用户体验信号。

这一步的主要目的就是:

最大化用户停留时间;
最大化自然点击率;
最小化跳出率。

怎么做?看下文。

插入视频

Wistia(视频软件公司)发现,用户停留在有视频的页面上的时间比没有视频的页面上的时间要多出2.6倍。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

虽然我还没有见过哪个视频可以做得这么好,但是视频确实可以让用户停留的时间更久一点。

所以,我在SEO检查清单这篇帖子里插入了几个视频。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

目录

我在修改后的帖子最前面加了内容目录。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

正因为有了这个目录,在谷歌搜索结果里就多了几个可以进入帖子的链接入口。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

很明显,这些链接提高了帖子的自然点击率。

介绍要简短

用户进入帖子以后,第一件事是做什么?

看介绍。

看一下以下热点图。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

介绍语的前面几行内容,就有很多用户采取行动。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

如果你的介绍语太长,那就等着用户跳出吧。

所以,我的介绍语一般都很简短,大概5-8句话。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

举很多例子

大多数人的文章都没有分享实例,如果你能加入很多例子,那么就会脱颖而出。

所以,尽量每篇文章都举多个例子。

比如,我在这篇SEO检查清单的帖子里,加了19个例子:

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

子标题用H2和H3的格式

子标题可以把整篇文章清楚地分割成几个部分,这样用户看文章的时候会更方便。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

我这篇SEO检查清单的帖子里有9个子标题。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

句子和段落都要简短

要方便用户看文章,让用户觉得读起来很舒服,就要做到句子和段落都简短。

所以我的句子都很短。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

1-2句话就是一个段落。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

为什么用户在我帖子上的平均停留时间能做到5分53秒?简短的句子和段落就是其中一个原因。

《SEO案例分析:我是如何在7天内让自然流量增长652%的!》

文: 小北的梦呓/小北的梦呓 

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