在传播形式日益多元化的今天，越来越多的品牌主发现了抖音的存在。
这段时间，抖音也成为了最火的短视频投放平台。
抖音到底有多红
从2018年春节到现在，抖音已经挤掉微信、微博、今日头条等一系列耳熟能详的软件，在下载榜第一名的位子上霸占多日。
据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音。
虽然每一条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时)。
谁在用抖音
目前抖音用户年龄85%以上的用户在20-29岁以下，男女比例是4：6，其中有70%以上用户来自一二线城市的家庭，具有较强的消费力。
抖音独特的短视频模式，让许多品牌形象变得立体化。
品牌借助平台增加传播的互动性、趣味性，也使影响力更有穿透力，比电视广告更能打动消费者。
抖音品牌营销套路123
套路一：好玩的创意
如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。
例如，下边这款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘：
如果产品本身不好玩，那么从拍摄手法（抖音自带很多有意思的拍摄剪辑效果），产品使用场景等角度挖掘创意也是完全OK的。
比如宝马GT的卖点之一是“空间大”。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。
套路二：UGC（User Generated Content）
也就是用户原创内容。
最成功的案例莫过于海底捞了。
海底捞的抖音套餐，“海底捞番茄牛肉饭”已经广为流传。
其实这种DIY吃法并不是刚刚发明出来的。
各种“吃穷海底捞”的方式，一直在美食论坛上常换常新。
论坛不能随时刷，抖音点开就能看，如果你正在吃海底捞，刚好刷到了这条视频，你会不会去尝试？
答案是毋庸置疑的。
还有最重要的一点，年轻人喜欢去玩没玩过的东西，吃也一样。
所以“抖红DIY”简直完美解决了曝光量高转化率低这个传统社交广告的问题。
这些充满了参与感和创意的餐饮消费行为，搭配上时下最受欢迎的短视频形式，非常容易成为争相模仿的对象，立刻就带来了海量的线下转化。
套路三：人格化段子手
目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多。
按内容运营的规划来分类，有固定角色出现的人格化账号，有运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有根据品牌定位的综合性账号。
以快看漫画为例。
一直以来以 2 个漫画人物做为主角，将漫画故事制作成短视频发布，与品牌自身契合度很高。
小米手机也算是品牌中较早“上车”的，在抖音上也解放了天性，属于名副其实的段子手。
小米手机已经在抖音里收割了144万的粉丝。
将公司内部员工的幽默搞笑日常加上小米手机的主打亮点，外加雷总和各路明星大咖们的加持，拍成抖音段子，很吸人气。
当然除了以上3种套路，还有第四种套路：花钱做广告或者买网红流量。
这里就不额外讨论了。
什么行业适合做抖音营销
答：什么行业都适合做抖音营销。
抖音独特的短视频模式，让许多品牌形象变得立体化。
品牌借助平台增加传播的互动性、趣味性，也使影响力更有穿透力，比电视广告更能打动消费者。
目前来看，餐饮、快消品、游戏、科技产品是抖音营销的品牌集中行业。
但只要有脑洞，其实任何品牌都能在抖音上进行营销。
品牌诉求，市场需求，使得在抖音上可以挖掘很大的用户价值，用户价值最终会反过来反哺到商家及品牌。
分析人士普遍认为，随着更多网络社交软件的问世，人和硬件开始产生交互的飞跃。
抖音上大量的视频内容给人以真实、亲近、有冲击力的感觉 ，其互动性和社区性更上台阶——说白了就是三个字“接地气”。
毕竟，抖音改变了用户与品牌之间的路径。
过去品牌想链接用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节入手。
但在抖音上以视频为载体的沉浸度表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。
品牌主们玩转抖音平台的本质其实就是内容和传播方式的创新。
对于众多品牌商和广告主而言，如果抖音是营销的触角，那么内容一定是其内核，只有不遗余力地挖掘平台和用户的创新，才有可能让触角触达用户的方方面面。
对此，已经服务超过200个新媒体项目的知家，通过精准的用户画像、脑洞大开的内容输出和策略性的新媒体思维，成为众多品牌新媒体营销的合作伙伴。
文：知家代运营
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