首席增长官
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杨不坏：品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。 做营销策略时，也基本瞄准…
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解析樊登读书会背后的用户运营模式：AARRR用户增长模型
AARRR模型最先是由戴夫·麦克卢尔(Dave McClure)所提出，它反映了黑客增长是系统性地贯穿于用户生命周期各个阶段的：用户拉新(Acquisition)、用户激活(Act…
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不好的商业模式，到底差在哪里
有一个段子：打柴的孩子遇到了放羊的孩子，聊了一天，两手空空的回家了，妈妈教育他说：“放羊的孩子的羊吃饱了，可你的柴呢？” 以前的文章常常提到商业模式好或者不好，有同学问我如何判断，…
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增长产品经理PLG崛起
最近，产品经理的职位描述发生了一些有趣的变化。“增长”一词悄悄出现在PM标题中（尤其是在创新型软件公司）。常见标题包括：产品经理+增长；增长产品经理；产品发展经理；和产品+增长。 …
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什么是PLG 增长飞轮
一、从漏斗到飞轮 随着产品从一个支撑型配角变成领导型主角时，公司也在改变和用户沟通的方式、培养用户关系、理解用户行为。 这种以产品为主导的方法颠覆了客户生命周期的传统观念，以至于更…
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李东生：TCL变革成功的底层逻辑｜混沌学园
有这样一家企业。 它低调、深沉，却深藏实力。 20年前，它是国内彩电品牌市场的第一名。 20年后，它依然是全球电视机品牌市场的王者。 十几年前，它曾因两次震惊世界的国际并购而一年亏…
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会员运营提效的5大角度｜ 见实
本文主要从积分卡券联动三种玩法详解，使用积分就是复购，优惠券重在核销，会员储值返利公式等5个角度展开。 1 使用积分就是复购 积分的本质是消费返利，拉动复购。会员使用积分就是复购，…
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宝马“营销行动路线图”
中国汽车市场进入存量竞争时代，市场饱和，再加上，全球疫情、芯片危机、价格战等等因素的影响，汽车行业过得并不轻松。越是困境，越要进击。重压之下，宝马2022多款产品推陈出新，数字化布…
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母亲节营销案例盘点，靠什么拯救同质化的广告营销？
广告是经济的晴雨表，两者之间不只是体现在规模增长上互相影响，在营销方式和商业模式上更相辅相成。 大工业化时代，产品被批量生产，成本降低，市场经济发展以满足大部分人的消费需求为基础。…
