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MCN:快手,橘子红了

自打这8月以来啊,关于快手跟腾讯的坊间传闻就没间断过。

先是脉脉上有人爆料腾讯要以控股的方式收购快手,快手CEO宿华将进入腾讯管理层,出任腾讯EVP(执行副总裁)。

MCN:快手,橘子红了

看到这一爆料的时候,院长是充满了各种疑问。要说腾讯想要抢占短视频赛道不得已抛弃亲儿子微视,心急之下吞下快手倒是可以理解。可如今快手现在正处在弯道超车的上升期,这么多年的浇水、施肥,没开花就送人的事还着实让人摸不着头脑。

果然次日,传闻更新了,“腾讯投资快手的谈判已接近尾声。本轮快手的估值在250亿美元以上,双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%至40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产(或资源)”。

而最新的版本则是,“腾讯对快手最终的投资金额或将在10亿-15亿美元之间,投资后微视与快手合并由快手团队统一管理“。

对于各种各样的传言,有业内人士表示,”如果快手和微视合并,那就造福抖音了,因为微视和快手很难做协同“。

对此,艾媒咨询分析师刘杰豪同样认为投资模式更适合腾讯与快手,“腾讯收购快手需要付出巨大的资金代价。如果将快手与微视合并,在内容运营和资本分配上,腾讯可能会面临许多棘手的难题。而腾讯投资快手,是二者在资本和内容上的强强联合,合作关系也会较为稳定”。

实际上从2017年3月,腾讯第一次参与快手的D轮融资。此后,快手的每一轮融资,2018月1月的10亿美元E轮融资、2018年7月的10亿美元E+轮融资,腾讯都有参与。倘若此次传闻是真的,那便是腾讯对快手的第四次投资。

正应了那句,“曾经错过,但未来一定有我”。

其实不论这次传闻到最后都实现了哪些,腾讯对快手的资源倾斜绝对是肉眼可见的。比如这次快手短视频与微信“看一看”的同步,用户可以直接将快手短视频分享至微信“看一看”,甚至将“看一看”中的快手内容分享至朋友圈或微信好友。

要知道,在微信团队公布的“外部App视频接入在看”的App列表中,只有快手一家短视频平台。更是除自家微视以外,第二个开放朋友圈和好友分享入口的短视频平台。

MCN:快手,橘子红了

就在外界不断揣测的时候,8月4日周末快手更新,logo背景的色彩饱和度被调高成了“橘子红了”。

MCN:快手,橘子红了

从设计的角度来讲,色彩饱和度越高,吸引力越高,微博热搜榜就是利用了这一原理,“热-橙黄色;沸-橘红色;爆-深红色”。调整饱和度后的快手,与抖音的logo放在一起,会有明显的视觉优势,其目的便是与竞争对手正面PK,形成差异化。

MCN:快手,橘子红了

那么橘子红了的快手,接下来要如何实现那3亿DAU、150亿营收呢?

近日,据快手的嫡系自媒体账号“短视频工场”报道,快手平台已推出“MCN机构分级标准”,将对入驻平台的所有MCN机构进行分级扶持。

从6月26日快手举办MCN机构创作者闭门交流会,到7月“快成长计划”的百亿流量补贴,再到“MCN分级扶持”,针对MCN提出的计划越来越对,也越来越细。足以见得,快手正将MCN当做了平台提升的第一个突破口。

在“MCN分级扶持”中,快手把MCN机构分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别,并以月为单位,依据“优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放量、总涨粉数和人均视频发布数”等六个指标进行考核。

MCN:快手,橘子红了

MCN的最低入驻入驻门槛(C 级)并不高,即必须拥有3个优质账号、每月发文30个、发布视频10个。并且快手不对C入驻级机构做总粉丝量、总播放量、总涨粉量的要求。

从B级开始对MCN的要求逐渐升级,六项指标全考核,并在总粉丝量和总播放量上差异明显。B~S级的总粉丝量分别要求达到100万、300万、500万,总播放量要求达到500万、1000万、2000万。

而且,不同级别的MCN机构获得的权益也不同,快手一共为MCN机构准备了14项权益,除专属运营指导、MCN机构管理后台、功能权限开通、粉丝头条折扣、话题活动优先通知、月度流量扶持这六项基础权益,所有机构都可以享受,其它权益则根据等级的不同而享受不同。

MCN:快手,橘子红了

在这份等级权益表格中,我们能注意到S级的MCN机构可以享受区域合作计划与公结算权限。

其中,对公结算权限是指机构旗下主播、达人获得的收入会直接进入机构账户,再由MCN机构发给个人,这样直接保证了机构的权益,MCN机构也能快速切入快手直播,获取更多的变现机会。

据悉,快手MCN机构分级制度已从8月起施行,当月享受的扶持都是依据上个月的评级结果,也就是标准并非一成不变,一劳永逸根本不会存在。而且入驻账号两周未更新平台会进行一次警告,入驻一月内未更新直接踢出计划内。

作为平台方,快手提出“MCN分级”制度自然是有他的用意。

首先是鼓励MCN机构的入驻。在7月的快手光合创作者大会上,统计报告显示已有800家MCN机构入驻,并且年内会与2000家各类机构达成合作。快手正好可以借此机会吸引MCN机构入驻,筛选过滤出优质的机构以保证平台良性发展。

其次是对平台管理、内容生态的整体升级。在MCN大批量入驻初期,各品类内容不断冲击着固有的老铁文化,使得平台近似于野蛮生长,内容参差不齐。如今快手在保证MCN基本权益的情况下,不仅便于管理机构和达人,MCN机构为了获得更多权益还会不断产出更适合平台调性的优质内容,有助于推进平台内容生态健康发育,此乃一举两得。

那么对于MCN机构,“分级扶持”有哪些机遇?

首先肯定是平台流量、权益的扶持。

其次是留给新人的机会变多了。鉴于“分级扶持”一月一次的更新频次,以及只看数据不认人的调性,那么留给新人活水的机会便多了。

如某机构负责人所说,“快手MCN机构分级标准不分新老机构,都以数据成绩说话,只要你做得好就有扶持,你做的越好扶持就越多,也很快把这些具体的权益摆到台面,给新机构吃了一剂定心丸,对我们这种刚入驻的机构来说,这是一个快速起步、甚至弯道超车的机会。”

有“MCN分级”政策做扶持,倘若快手能够如传闻拿到腾讯新一轮投资,想必也一定会为了两大目标来扶持优质内容、拉住留存、升级电商,所以说不论坊间传言如何,“分级制”只会统一平台与MCN机构的前进目标,且对两者都是利好的。

文:[email protected](yulexueren)

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