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百度3000万美元战略投资有赞,小程序能否实现电商梦

在小程序的市场竞争中,有人说百度着急了。

8月8日,百度完成对香港上市公司中国有赞控股实体的战略投资,交易金额约为3000万美元。在本轮投资之前,百度与有赞已展开合作。在7月初的AI开发者大会上,百度宣布与有赞达成合作,联手打造百度智能小程序直营电商解决方案,有赞成为百度首家合作的电商SaaS服务商。

对于这笔交易,有赞官方表示:百度智能小程同有赞达成战略合作伙伴关系后,将从资金、资源上对有赞做全方位战略支持,二者将联手为企业打造“有交易能力的新官网”。

百度选择现金+资源的方式投资一家小程序的服务商,其主要是出于两方面的原因,一方面这两年来小程序被定为百度移动的核心战略目标,而电商则是百度一直以来想发力的点。

百度3000万美元战略投资有赞,小程序能否实现电商梦

百度的电商梦或许被重新点燃

百度坐拥每天上百亿的搜求请求,一直苦于变现,电商是流量转化效率最高的方式。早在2007年百度便成立了电商事业部,并于2008年10月推出C2C电商平台“有啊”,凭借近4亿的搜索用户,“有啊”上线第一天便吸引了超过400万访客,但由于长期经营不善,根据2010年Q2数据,“有啊”交易额仅为1.25亿元,市场份额为0.11%,不足淘宝75.16%的零头。

电商领域的失败经历并没有熄灭百度的电商领域的野心,2015年,百度还宣布投资蜜芽宝贝、波罗蜜和我买网,做起了跨境电商,产品涉及母婴用品、食品、生鲜领域。

百度始终不愿只为其他电商平台做嫁衣,而这次,百度则希望通过小程序实现自己的电商梦。

百度3000万美元战略投资有赞,小程序能否实现电商梦

投资有赞是百度发力小程序的新筹码

小程序是微信张小龙的独特创造,但是百度的小程序应用在微信之前。在 2013 年的百度世界大会上,百度正式推出了“百度轻应用”。在会上百度是这么介绍的:通过“轻应用”的模式,用户无须下载 Native APP,直接通过搜索框,实现即搜即得。

后来没过多久轻应用便无疾而终,轻应用更多的是PC端的布局,如今百度更多的发力移动端的布局小程序,这是基于百度App日活跃用户达到1.88亿,百度智能小程序月活跃用户达到2.7亿,入驻小程序数量超过15万。

此番合作,百度可以借助有赞的技术支持吸引更多商家入驻平台。根据2018数据,有赞微商城累计注册商家数超442万,月活跃商家数10万,全年电商GMV330亿元,增长超过80%。有赞能够承接其巨大流量和用户资源的平台,并具备足够的连接和交易、订单处理能力,这正是百度吸引商家入驻的关键。

对于有赞来说,新的渠道格外重要,这是除了微信之外最大的移动流量渠道。有赞CTO崔玉松对此评价道,对有赞商家而言,一切能带来流量、增量的渠道,都有布局的价值。有赞的技术能够让商家能够在后台高效、低成本地管理好不同渠道的小程序。

总结

百度战略投资有赞,将会批量引入电商类小程序,用户无需下载App,更不用跳转至其他平台,在百度App内便可完成一站式服务,或许百度的电商梦在小程序上可以实现。对于有赞来说,获得流量和渠道,开辟了小程序新战场,这显然是一场双赢之举。

文:[email protected](Morketing)

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