OPPO守住16%份额：不做旗舰专属，做人人能用

出品 | 止戈见闻

作者 | 李不韦

编辑 | 李知停

当硬件创新遭遇瓶颈时，手机厂商往往试图用软件算法塑造差异，AI消除功能就适时成了拯救废片的标准操作。

国内市场中，最早一批将AI修图做成大众功能体验的手机厂商，正是OPPO。

9月22日，OPPO正式发布最新的高端旗舰Find X10系列。在此前的活动上管理层公开谈到对AI的最新判断：AI的价值不在于替代人、也不只是提效，而在于释放普通人的创造力。

横向观察国内的智能手机市场，围绕AI大模型展开的竞争呈现出一种前所未有的白热化趋势。

根据IDC发布的2026年Q2季度数据，华为以约22.6%的份额重回第一，苹果以约18.1%次之，小米、荣耀分别以12.4%、11.3%的份额紧随OPPO和vivo之后。

OPPO以16.0%的份额与vivo并列第三，在整体大盘份额承压的现实状态下，OPPO还能保持如此好的成绩，它在这场博弈中到底做对了什么？

1.OPPO的组合拳

早年的智能手机营销重头戏，往往是在处理器跑分、屏幕刷新率或快充速度上较劲。

智能手机历经多年发展来到2026年，当基础硬件参数越来越趋于同质化时，OPPO将竞争重心押注在生成式AI的端侧落地。

早在2024年1月，OPPO正式成立AI中心后，依托安第斯大模型，将AI通话摘要、AIGC消除等功能安放到大众机型。

在近期举行的2026年ODC开发者大会上，OPPO在这三大AI技术底座（新计算、新感知、新生态）上持续突破，并发布了主打个性化主动智能的ColorOS 17操作系统。

营销话术上，OPPO强调用一部手机就能搞定原本繁琐的后期处理和信息整理，试图将AI变成普通人手边好用的效率工具。

在AI应用层面的先发普及策略，确实是OPPO目前稳住大众市场基本盘最为锋利的一把飞刀。

然而要支撑起4000元以上的高端局，仅靠AI的软件体验远远不够，在高端市场真正支撑OPPO身位的是影像和形态上的极致突破。

就在OPPO刚刚发布的Find X10 Pro Max，这次在影像上的尺度玩得相当之大，全球首发三颗2 亿像素哈苏镜头，瞄准“七千价位影像天花板”的位置，直接硬碰苹果和华为的长焦优势。

而另一款起售价高达9999元的Find N6，则在OPPO折叠屏阵列中完成了最高端的生态位卡位。

大众市场将AI普及策略作为基本盘，高端市场凭借哈苏影像与折叠屏冲刺，构成了OPPO当下横款中高端的组合拳。

2.OPPO高端产品的差异化

2026年第二季度，OPPO守住了16%的份额，与vivo并列第三，证明了OPPO在竞争激烈的智能手机市场依然是相当能打。

在整体大盘承压、份额同比下滑的情况下，有如此亮眼的表现非常不容易，根本在于OPPO主动选择保利润而非保出货的策略，并通过高端产品的差异化站稳了价格锚点。

具体展开来说，OPPO做对了以下三点：

一是主动收缩低端，用利润换空间。2026年Q2中国智能手机市场出货量同比下降，行业面临存储芯片涨价带来的成本压力。面对这种局面，多数国产厂商的共同选择是“收缩低端产品线，在出货量与盈利能力之间寻求平衡”。

OPPO是行动最早的那一个。Counterpoint数据显示，OPPO在2026年Q1就率先对部分老机型提价，成为“利润优先”策略的先行者。

代价是出货量承压，但换来的是利润基本盘的稳固。16%的份额是在“主动少卖”的前提下守住的，含金量不同于被动下滑。

二是高端旗舰守住价格锚点，用产品力换口碑。OPPO在2026年Q2份额守得住，关键支撑来自Find X9系列。

在行业普遍涨价的背景下，Find X9s Pro的主力版本保持了与前代一致的定价，被媒体称为“2026年最后一款不涨价的旗舰新机”。

这种加量不加价的策略，在成本上涨周期中形成了强烈的反差感。结果是高配版本（11999元的哈苏大师套装、Find X9 Ultra 1TB版）首销即售罄，二手平台甚至出现加价。

IDC数据显示，2025年OPPO在全球500-550美元价位段稳居第一，平均售价位列全球第三，仅次于苹果和三星。

这意味着，OPPO的高端定位有着实打实的数据支撑，不是停留在发布会话术里，而是已经在全球市场的价格带上牢牢占据了一席之地。