“腾讯版《爱死机》”将上线,能成为下一个《中国奇谭》吗?

2019年,《爱死机》第一部横空出世,惊艳全球,也将实验短片动画带入了主流观众的视野,在艺术探索、思想表达与商业成功之间实现了完美平衡。

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan
5月12日,《爱死机》视效艺术家 Ricardo Alves 在推特发文称:“准备好迎接最新一季了吗?”这意味着这部动画短片集即将迎来第四季。2019年,《爱死机》第一部横空出世,惊艳全球,也将实验短片动画带入了主流观众的视野,在艺术探索、思想表达与商业成功之间实现了完美平衡。
自《爱死机》爆火以来,国内各大视频平台都跃跃欲试,希望通过动画短片集“四两拨千斤”地撬动市场,目前仅有B站推出的《中国奇谭》做到了这一点。其他平台虽然筹划良久,但一直未有出圈的作品问世。
“腾讯视频版《爱死机》”
为何姗姗来迟?

5月13日,腾讯视频原创动漫短片集正式官宣,并公布了12部作品片单,从东方玄幻到东方克苏鲁,从定格动画、CG动画到手绘水墨,每一部作品都风格独特,无论题材还是画风都极具实验性。不仅如此,这部短片集的制作团队更是大神云集,有拿下“中国动漫界奥斯卡”的《山海戮》作者吴青松,《星际牛仔》导演渡边信一郎,《东京食尸鬼》导演森田修平等,足见腾讯视频对该项目的重视程度。

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值得注意的是,动漫短片集中几乎每一部都融入了传统文化元素——《侠鸣客栈》中的武侠背景,《风雨廊桥》中的唐末乱世,《山海戮》中的东方奇幻,《字诀阵》中的志怪传奇等,对标《中国奇谭》的意味十分明显。《中国奇谭》在《三体》动画口碑崩塌后临危受命,不仅成功挽回了B站动漫内容的口碑,更实现了前所未有的出圈,“破圈”价值对于B站的重要性不言而喻,也成为2023年财报中的一大亮点。

《中国奇谭》的成功,依靠根植于传统文化、时代情绪的叙事,国漫有机会打动更广泛的受众群体。对于严重依赖网文IP漫改作品,被饭圈文化所裹挟的腾讯视频动漫而言,《中国奇谭》指出了另一条道路。只是,当《爱死机》第四季即将回归,《中国奇谭》即将推出第二季时,这部动漫短片集显得有些姗姗来迟。

实际上,腾讯视频早在2021年就启动了中国青年动画导演扶持计划,2022年动漫大赏就发布了该计划成果《白日梦短片集》的预告,一年之后,动画迷等来的却依然是最新版预告。直到昨天,这部短片集的预告才终于出现在腾讯视频动漫频道首页。

为何腾讯视频在“中国版《爱死机》”竞赛中“起了个大早,赶了个晚集”?这很大程度上是由于它对网文IP漫改作品的“路径依赖”,毕竟它们才是平台拉新促活的绝对主力。腾讯视频2023年拉新年榜TOP 15中,IP改编的动漫作品占据了9席,《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品的年番化,更是培养了大量自动续费的年会员,为腾讯视频打造了短时间很难被撼动的“基本盘”,被戏称为“鹅的‘定海神针’”。

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虽然腾讯视频近几年来一直都在尝试开辟多元内容题材,摆脱“提到腾讯视频动漫,想到的就是修仙炼气”的刻板印象,然而要摆脱路径依赖谈何容易?每年发布的百部片单更像是在“画大饼”。有媒体统计,截止截至2023年10月,腾讯视频动漫2021年发布的片单中只有50%左右的动画开播,2022年片单的开播作品也只有35%左右,其中大部分都是年番和续作。 而此次官宣的原创动漫短片集中的作品,正是腾讯视频动漫“大饼”中的重要组成部分,已经连续几年用来“撑场面”。

腾讯视频推出JUMP卡
剑指B站?

文娱价值官注意到,即将上线的原创动漫短片集将为腾讯视频JUMP卡“专属内容”。这一操作也解释了为何连续“跳票”两年的内容终于有望被“端上桌”。

此前,腾讯视频仅有针对18—24岁年轻人的“学生会员”。5月13日,腾讯视频推出了针对更广泛年轻群体的“JUMP会员”(包括“JUMP学生卡”,涵盖了之前的“学生会员”),除了专属勋章、个性装扮、线下活动报名通道之外,更可以“独享12部风格化动画短片”。很显然,腾讯视频希望这部原创动漫短片集,能成为吸引年轻用户的“拉新利器”。

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为何腾讯视频要推出年轻人专属的会员新品,并且用动画短片作为吸引卖点?众所周知,长视频平台的会员规模已经触及瓶颈,面对每个季度几百万上下的会员浮动,平台必须要找到新增量。自2018年以《斗罗大陆》为起点尝试“年番化”以来,腾讯视频夯实了在动漫赛道的领先地位,但网文IP作品虽然打造了腾讯视频的“基本盘”,却未能帮助平台进一步破圈纳新,受众群体已经出现了明显“固化”。不仅如此,动画观众与原著书粉之间的舆论战,也每每将腾讯视频推上风口浪尖,可以预见,即使腾讯视频开发更多的爆款年番,《完美世界》《诛仙》能够接续《斗罗大陆》的热度,能做到的也不过是巩固基本盘而已。

腾讯视频动漫如果想要进一步向上突破,要做的就是吸引网文粉丝之外的动漫受众,这就意味着要去争夺B站的部分地盘,原创动漫短片集就是其中的重要一步。12部短片中的《风雨廊桥》第一部就是2020年在B站走红,被誉为“国产定格动画神作”,而腾讯视频则随之预订了全新的系列。而这些动画短片的预告也在B站动漫用户中激起了相当反响,在腾讯视频上线之后有望成为引流通道。

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不过,将原创动漫短片集设置为腾讯视频JUMP“专属内容”,也意味着它不太可能复制“爱死机”与《中国奇谭》的成功。此举虽然可以增加JUMP会员的吸引力,却也将严重限制动画短片集的观众群体,从而阻断全民讨论、话题出圈的传播路径。

不仅如此,B站的自制动画内容虽然有限,2023年仅参与出品44部,但B站用户自发上传了海量的动画作品,形成了浓厚的二次元社区氛围,与腾讯视频动漫的粉圈氛围截然不同,这也不是一部动画短片合集所能够撼动的。

当优酷、爱奇艺
开始加码动漫内容

《2024国产动画番剧趋势报告》显示,2023年全年共开播动画番剧123部,远超2022年的98部。其中腾讯视频、B站出品数量保持稳定,而优酷、爱奇艺的动画作品数量有了大幅度的提升。无疑,各大视频平台都看到了动画番剧在拉新促活,增强用户黏性方面的价值。虽然腾讯视频在头部网文IP方面的优势难以动摇,但通过内容差异化与强运营依然有机会分一杯羹。

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去年11月,《沧元图》曾经力压《新闻女王》《这!就是街舞第六季》,成为优酷全站热度最高的作品,也成为2023年国漫市场上的一匹黑马,让观众注意到了优酷在动漫赛道的发力。《沧元图》之所以能够脱颖而出,关键在于细致入微的美术建模,以及古风元素与特效的融合,与腾讯视频动漫的“流水线出品”形成了差异化,让对国漫审美疲劳的观众感到眼前一亮。

在2023年度动漫新片发布会上,优酷也打出“看新国风,上优酷动漫”的口号,一口气官宣了74部新作,试图以“新国风”作为抢占更多市场份额的突破口。

去年暑期档,爱奇艺推出了首个年番动画《大主宰年番》,向“年番化”的路上迈出了重要一步。爱奇艺官方数据显示,2023年暑期档自制国漫上新数量增加了2.5倍,动漫频道中国漫占据了70%以上的流量,这意味着爱奇艺正在弱化独播作品《航海王》的重要性,通过引入《大主宰》这样的起点经典IP打造新的“收视底盘”,同时开拓悬疑、武侠、女频等更多元的风格类型。

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在4月份的爱奇艺动漫内容分享会上,《苍兰诀》《逆天邪神》《大主宰》等续作成为当家门面,11部科幻题材动画合力打出了一手差异化。扩大基本盘,扩宽受众群,成为爱奇艺与腾讯视频不约而同的动漫内容策略。

即将到来的2024年暑期档,将会成为检验各大视频平台动漫内容的一次阅兵式,腾讯视频的动画新作《剑来》预约量已经超过250万,有望成为暑期档的“头号种子”,但随着观众的口味日益多元化,很有可能再度出现黑马选手,未来一家独大的局面或许将会成为过去。

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