2023,谁是中国手机市场大赢家?

高端手机的多种写法。

 

2023,谁是中国手机市场大赢家?

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 陈平安

2023,谁是中国手机市场大赢家?

如果要用一个词总结 2023 年的手机圈,苦尽甘来应该是最好的选择。

从全球市场整体来看,2023年第四季度同比增长8.5%,出货量达到3.26亿部,高于之前7.3%的预期增长。

尽管一个广大消费者更明显的体感是,过去手机厂商们的新品发布会往往是社交媒体的头号恩客,但如今c位往往拱手新能源汽车的玩家们。

但这并非意味着手机厂商们躺平了。恰恰相反,在2023,对核心零部件和底层软件技术的研发成为了各家发布会的C位。厂商们角力的背后,是手机行业正处在变革的前夜。大模型点燃了AI的星火,也让人工智能成为了行业探索的热门方向。

比如2023年,素来稳健的蓝厂vivo一口气拿出了蓝心大模型、蓝河操作系统、蓝晶芯片技术栈和蓝海续航系统四项技术产品,并为这些技术起了一个让许多人不禁莞尔的统称——“蓝科技”。

2023年末,手机市场连续五年的下滑让许多人言之凿凿:智能手机的时代过去了。而vivo副总裁胡柏山说,“好的行业具备穿越周期的天然属性,手机行业就是科技领域里最好的行业。”

2023,谁是中国手机市场大赢家?

根据Canalys的数据,2023年vivo以4455.5万台的销量位居国内市场第二,仅次于苹果。

显然,在如何穿越周期的问题上,vivo有自己的答案。

01 什么是高端化?

2023年,每卖出4部手机,就有一部是高端机(批发价超过600美元),“高端战略”成为了绝大多数厂商应对行业周期的策略。

那到底什么是高端?

过去行业里流行的一个做法是堆料,意思就是通过提高处理器、内存、存储空间、屏幕、摄像头等硬件配置,来提高手机的性能,从而让产品得以跻身高端价位。

但堆料并不是护城河,设计、影像等是手机用户们最关心的几个维度,不同的用户群体需求不同,对不同维度的重视程度也不同。vivo品牌副总裁贾净东曾举过一个例子:4GB内存比2GB内存好,这是参数层面的“客观价值”。但手机拍出来的照片是不是好看,这是“主观价值”,同样也是一个品牌的护城河所在。

vivo的做法是以用户为导向做技术创新。简单解释,就是以用户的需求和体验为出发点和归宿,先想好终点,再从起点修路。

比如折叠屏作为智能手机的一种新形态,在过去的很长时间里实用性并不高,难以作为主力手机去使用。用户选择折叠屏手机就也意味着取舍与妥协,牺牲性能、续航等方面的体验。vivo捕捉到这种需求后,从第一代大折叠产品X Fold开始,就确立了“做旗舰,不妥协”的原则。

vivo在今年4月发布的大折叠vivo X Fold2和小折叠vivo X Flip就相当完美的体现了这种思路。vivo X Fold2在对比上一代减重约33g、厚度降低2毫米的同时,还搭载全球唯一的2K+ E6旗舰双主屏、第二代骁龙8 SPU定制旗舰芯片、120W双芯快充等旗舰配置。

再比如2023年底发布的vivo X100系列。

影像一直是高端智能手机的卖点,2018年夜景、长焦成为了竞争的主要维度,拍月亮则是主战场。但vivo认为比起参数竞争,如何 “把人拍得美” 才是做出差异化的关键。

同样的逻辑也体现在视频拍摄层面。行业基本有一个共识,那就是安卓手机拍拍照可以,拍视频还得是苹果,这主要得益于苹果在软硬件协同层面做得更好,于是vivo开始自研影像芯片。

搭载了蔡司光学摄影系统、自研影像芯片V3的vivo X100系列不仅在长焦、人像等场景都带来满分的影像体验,还是目前市面上录制视频表现最好的安卓手机之一,推动手机视频拍摄进入强计算摄影时代。

2023,谁是中国手机市场大赢家?

虽然打法不同,但以用户为导向做技术创新显然正在帮助vivo在高端站稳脚跟,vivo X100系列的成绩是最好的证明:根据公开数据,vivo X100系列首销日累计销售额达10亿人民币,打破vivo历史上所有新机的首销纪录,相比上一代旗舰产品销量增长740%。

02 vivo的答卷

行业切换时期,苹果为同行们打了个样:技术储备是一个厂商最大的竞争力。这一点,在功能机时代吃过苦头的vivo再清楚不过。

数据显示,目前vivo全球有7大研发中心,超13000名研发人员,占公司总人数比例为75%,近三年研发投入平均增幅为20%,专利申请数超4万,行业技术标准制定数超400项。

但回到更具体的问题:怎么做研发,才能在穿越周期时尽可能地保持平稳?vivo给出的答案是“埋头种因”。

在vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜的阐述中,“埋头种因”主要包含三大内涵:第一是坚持长期主义,第二是坚守利他主义,第三是全面践行设计驱动与用户导向的发展理念。用更通俗的话来解释,就是明确自身的边界,定好自己的长期方向与目标,持续投入。

比如影像芯片V3。和一些同行们决定从头做 SoC不同,vivo认为重新做一款 SoC不仅投入大,同时也难以和目前的主流产品形成差异化,不如把目标放到更需要增强的图像处理上。

2023,谁是中国手机市场大赢家?

2021年,vivo 第一代自研芯片 V1 正式发布,搭载于 X70 系列上。也正是从X70系列开始,vivo开始拥有了“你永远可以相信蓝厂的影像。”的人设。在v3芯片的加持下,vivo X100系列稳坐行业第一梯队。

自研的另一面是协作。早在几年前,vivo就与MediaTek探讨了全大核架构设计构想。2023年,通过联合调校、联合研发的方式,vivo最终探索了天玑 9300旗舰平台的“全大核”架构。在这个架构下,vivo X100系列可以实现SoC和影像芯片的双芯协同,真正实现底层软硬一体化设计。vivo将其命名为蓝晶芯片技术栈。

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另一个经典案例是和蔡司的合作。2020年底,vivo便正式与蔡司光学开启全球战略合作,成立vivo蔡司联合影像实验室。到今天,vivo和蔡司的合作在已经突破了滤镜等软件层面,开始深入到手机镜头模组等硬件创新。vivo X100 Pro是目前行业唯一取得蔡司APO认证标准的产品。

2023年是vivo的创新井喷之年,大量带着明显vivo烙印的研发成果开始和消费者见面。

比如针对手机的续航问题,vivo推出了蓝海续航系统。经过行业首发「碳元重组技术」、行业首创「激光刻蚀技术」以及「极片重塑技术」三大技术的加持,蓝海电池到了容量大、充电快、体积轻薄。

再比如针对万物互联和AI大模型的新浪潮,vivo推出了蓝河操作系统和蓝心大模型。两项新技术都是早在六年前便开始着手研发。

对于前者,vivo选择用更高效、安全的Rust语言对系统内核进行了重构。根据vivo官方给到的数据,蓝河操作系统的内存占用降低了67%,渲染效率提升了48%,超级协程机制还可以使响应速度提升18%。

而在大模型方面,相比目前市面上的“单个通用大模型”,vivo打造了“大模型矩阵”,推出10亿的大模型、70亿的大模型、700亿的大模型、1300亿的大模型和1750亿共计5个大模型,能根据用户场景和需求分别计算,可以更好地缩短响应时间,解决成本、能耗等问题。

vivo副总裁周围曾表示,AI大模型项目从立案开始酝酿六年之久,投入数千人团队,每年花费在20亿以上。

在数次穿越周期后,vivo明显已经找到了自己的节奏。

03 vivo走入新周期

对于手机厂商们而言,2023并不是一个安心的年份。

一方面,行业的跌幅虽然在收窄,但下行势头仍在持续。根据Canalys数据,2023年第四季度,中国大陆手机市场跌幅进一步收窄,整体出货7390万台,同比下跌1%。整体来看,2023年中国智能手机出货量同比下降5%至2.73亿部。换机周期延长、产品创新乏力、价格战激烈仍然是厂商们需要面对的难题。

另一方面,大模型的加速落地让“用AI将消费电子再做一遍”的思路成为越来越多头部厂商的共识。

有业内人士表示,长期来看,提前布局生成式AI相关的硬件与模型能力将会帮助硬件厂商在竞争中建立先发优势,为未来第三方开发者主导的‘AI原生应用’的到来提前做好准备。”Canalys则预计,到2024年,智能手机出货量中的5%将是AI手机,到2027年,这一比例将上升至45%。

如何站稳当下的市场并且在新的技术领域积累足够多的领先,是行业共同面临的难题。

和一些耀眼的同行们相比,vivo给人的特点一直是稳健。它强调本分,不剑走偏锋,而是把目光聚焦到用户切身的需求,并持续投入。

这种“本分”的积累在2023年开花结果。不仅仅是vivo X100 Pro销量突破记录,据Canalys数据显示,2023年vivo出货量位居国产厂商第一,仅次于苹果。

同时在前沿的端侧AI功能开发上,vivo X100系列已经具备在端侧高效运行生成式AI功能的能力,并拿出了两款基于蓝心大模型落地的AI应用产品:蓝心千询和蓝心小V。

2023,谁是中国手机市场大赢家?

从模型能力来看,根据官方透露,vivo自研AI大模型同时位列C-Eval、CMMLU双榜的全球中文榜单榜首;SuperCLUE近日发布中文大模型10月榜单,vivo自研大模型以70.74的总分位列总排行榜第四,在国内大模型中排行首位。同为蓝科技的蓝河操作系统则可以帮助vivo把大模型的能力和手机、loT业务串联起来。

新时代已经来了,vivo也已经准备好了。

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