市场营销

现如今，消费者总是对抽象的事物无感，对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。这也是为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不喜欢听枯燥无味…

常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。 随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 一次成功的品牌升级，…

以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下…

产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。 产品品牌上市前就已定型，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点。简单点说，喊口号就有效。 但平台型品牌的…

中国企业正在面临一个拐点——一边是商业变革，迟未“触网”的传统企业陷入低迷，关门潮涌现；一边是在消费升级的大潮中，市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的产品，注重体验。 这也…

每年高考因其全民关注的热度，总会成为众多品牌借势营销的对象。2020年的高考也不例外，光是发送祝福海报的品牌就可以列出一个长长的名单，例如，“阿里动物园”甚至把家里的小动物都拉出来…

疫情背景下，用户线上生活方式被快速培养，online社交娱乐和电商消费数据暴增，其中，任天堂Switch的“健身环”成了被哄抢的“硬通货”，就是一个很好的例证。一时间，“宅经济”成…

这两日，老罗一直在追一档节目《乘风破浪的姐姐》，该说不说，气场全开的姐姐们和“搞事”不停的杜华真的颇有看点。不过今天，老罗并不是想和大家聊剧情，而是老罗在该节目播出中发现了一个有趣…

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：在没有广告的情况下，做生意就像在黑暗中对一个女孩眉目传情。 然而在如今这个广告铺天盖地，信息狂轰滥炸的时代，许多品牌依旧会遇到这样的情况。自己费尽…

“吃货不分南北，口味必分甜咸”。 作为端午节的C位担当，粽子除了引发咸甜之争之外，近些年来也在争奇斗艳博出位的道路上越走越远。 神马抹茶红豆粽，黑松露粽子、蜜桃乌龙水晶粽、熔岩巧克…