市场营销

销售在很多公司都被称为“一级部门”，挣钱的部门。而好CP-市场部，却常常被认为是“支持部门”（supporting function)、花钱的部门，甚至被划到后勤一类的部门。 大多…

冬天还没结束，春天还没来。但很多新品牌却可能等不到这个春天了。 最近一段时间，新消费赛道风声鹤唳，草木皆兵。裁员的裁员，倒闭的倒闭。 与去年上半年相比还是新消费的小甜甜，一下子就陷…

一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。 而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？ 必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。 一是进入大环境…

说到企业营销数字化转型就得首先分清数字化转型和数字化创新的区别。笔者认为数字化转型是指通过数字化技术和能力帮助企业实现新的业务模式，盈利模式，运营模式等，既是换道，通过不同玩法来实…

量级、成本、次留，数据波动不可怕，就怕甲方要你归因没啥话。不论是老运营还是新人，都会面临这样的问题；但归因往往不准确，调控效果甚微。因此，本文将尝试用已知信息去推断账户投放逻辑，同…

2011年7月，新京报刊登了一则新闻，介绍了三个为了绿化长城，用15年间种下14万棵树的老人，由于碰到2011年的大旱，眼睁睁看着山上大片树木几近枯死，而当他们心急如焚时，又被骗子…

讲到 高端品牌 时，我们会联想到一些奢侈品品牌，LV、Gucci…… 但是当我在想什么是 好品牌 的时候，我脑子里迸发的却是这些品牌：可口可…

谁都没想到，2022 年的开工季，全国人民都被冰 ” 冰墩墩 ” 刷了屏，” 一敦难求 ” 之下，资本市场上冬奥零售股迎来一轮涨停。…

全域增长是品牌的必经之路，上文进行了整个品牌全域增长模型的解析，本文将聚焦在大部分品牌当下所处和即将进入的阶段，即品牌基建打造中的内容种草模块持续到品牌文化传播中的社交扩散模块，针…