市场营销
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投手必须了解的算法底层逻辑｜三里屯信息流
有同学在星球提问“为什么我新计划没量？ 问新计划为什么没量就跟问为什么赚不到钱一样，原因太多了 月薪4000的会告诉你“出价不够、素材垃圾” 月薪15000的会跟你讲ecpm排序、…
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品牌生存靠物理产品，品牌溢价靠认知产品｜知愚品牌定位
很多人说元气森林的赤鲜糖醇确实比可乐的阿斯巴甜好，但是从口感上无法辨别。这是没有看到认知产品的存在。 虽然顾客用舌头辨别不出赤鲜糖醇和阿斯巴甜的区别，但是顾客用头脑可以知道这个差别…
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名创优品CMO刘晓彬：兴趣消费时代来临，名创私域步入下半场
开始之前，我们先介绍一下名创优品：品牌在国内有3000多家门店，加上国外门店布局，整体门店数量接近4900家。核心SKU大概是8000个，平均一家店有3000多个SKU，覆盖了12…
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新消费下半场：网红品牌打响新生求变反击战！
所有生意做到最后，除了创造新品类，就是分化老品类，这是不变的定律！ 即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。 1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资；2月，新锐母…
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市场人能力提升，从学会问”为什么”开始｜时光笔记簿
上周受邀参加了客户市场部门的数字营销季度总结会。 各种维度的数字看版一打开，我就暗想，从0到1的进步真棒，知道用数字来衡量工作成果了。 当看到市场部门带来的商机（MQL)转化成最终…
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梁将军：你的品牌为什么圈不住用户？
备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度 现在的生意已经从“售卖产品”到“经营用户”。而提到“经营用户”，企业一般会经历三波阵痛： 最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来…
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MarTech 营销数据闭环效果评估
很多做营销工具的公司容易忽略，也往往做不好的就是「营销效果评估」，有些是因为没做过具体运营，没有行业经验，不知道该评估哪些点；有些是因为没有数据闭环，自然也评估不了。 营销人常挂在…
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中国红牛26周年：营销团队视角的全案解读
筚路蓝缕，以启山林。 改革开放40余年，中国经济社会发生了翻天覆地的变化。市场巨浪中，一批又一批企业在经历短暂的辉煌之后黯然退出历史舞台，大浪淘沙留下的，厚积薄发，与市场同频共振，…
