市场营销

今年上半年来，营销翻车事件屡出不穷，看得人目瞪口呆。作为一个在广告公司待了16年的人，本空手觉得这些翻车实在是匪夷所思，按说这种低级错误本不该犯的。一个广告营销的从业者，连基本的传…

传统概念的另一个缺陷是，品牌总是被当作产品来感知。学术研究太过偏重快速消费品。消费者为什么购买冲浪（Surf）而不是碧浪（Ariel）？为什么选择多芬而不是力士？品牌化意味着要建立…

我们常说：“创业未动，品牌先行”，品牌营销如同行军打仗，讲究谋定而后动。而不同企业、不同行业、不同内外部环境都会导致品牌策略的不同。我归纳总结了三种常见策略，分别为“先声夺人”“伺…

随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。 以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分已有知名度的爆款才…

进入5月，已有不少品牌进入618营销战备状态。现如今，想要在大促节点抢占一席之地，品牌不仅纷纷加码社媒营销新阵地，还需对社媒环境了如指掌。那么，平台与平台之间的差异化特点在哪？独特…

随着我国经济的迅速发展以及科学技术的不断提升，以手机为代表的移动设备快速普及，实时通信技术渗透到了人们生活的方方面面，成为了人们生活中不可或缺的重要交流手段。据中国互联网络信息中心…

明天就是5月20号了。 对于520来说，尽管是一个普通的节日，但是读法十分类似“我爱你”，所以很多商家都会在这个时间段举办一些营销相关的活动，还有的品牌还会拍摄短片来通过这个日子来…

品牌经营，正在从“销售导向”，走向“关系导向”。 我们假定一个魔幻的场景：你去市场买大葱，市场里有三个卖大葱的菜贩。 菜贩张三：“张三大葱，山东高端大葱销售第一，来二斤吧！” 菜贩…

2022年5月9日，由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东…

做品牌三个字，经常被提及，但一提，就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言，觉得品牌太包罗万象了，很可能每个部分都知道一点儿，但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始，【做…