市场营销
国内整合营销传播理论研究综述
整合营销传播(Integrated Marketing Communication)理论，简称IMC，诞生于上世纪八十年代末。彼时，媒介传播渠道与工具极大丰富而传统营销理论难以适应…
元宇宙趋势下的全域营销思考
进入“后流量时代”，品牌企业的营销重心从“流量”向“留量”转变。随着元宇宙、NFT、数字藏品、全域营销、数智化营销等概念的爆火，品牌的营销迎来了新的机遇与挑战。 全域营销究竟是什么…
27种营销策略及适用场景
这里有多种类型的营销策略。适用于许多行业的B2B和B2C营销。 1、市场渗透策略 市场渗透策略是指 企业专注于向当前客户销售其服务或产品。这种营销策略将更多地专注于提高现有客户的忠…
传统经销商做线上电商，还有机会吗？
前几天，尼尔森发布了一份报告《尼尔森IQ中国零售监测渠道定义重塑计划》。 报告显示，当前中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售占比60%，传统电商平台占比29%，微信小程序社交电商…
品牌，是对用户体验的一场策展
最近看到一个香氛品牌创业者对流量环境的吐槽。 「现在纯做品牌搞流量太贵了，感觉做商家不挣钱，达人把利润都赚走了。」 达人都把利润赚走了。为什么？ 我们可以尝试从最基本的商业规则「价…
越骂越火，被称为“最难喝饮料”，农夫山泉靠它赢麻了
曾经位列中国最难喝饮料榜前列，如今却被奉为饮料界的“鸭先知”，东方树叶的口碑跌宕起伏。而如果细究，其命运线与背后的中国无糖茶饮市场，几乎重合。 出品 | 微果酱（ID：wjam12…
