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七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么|LadyCoucou

明天就是中国传统节日“七夕”了,对于各大品牌方而言,“中国情人节”则是绝佳的营销时机,众多欧洲奢侈品牌今年当然也不忘借(辣)势(人)出(眼)击(睛)。

七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

还记得去年七夕巴黎世家90年代影楼风的土味广告吗?

新冠疫情冲击下,国际市场整体上对奢侈品的需求直线下降,百货零售业持续低迷,只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬。据时尚头条网,中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一倍,从去年的约11%增长到2020年的20%。中国市场无疑已成为全球奢侈品牌最强劲的增长动力。除此,七夕送礼也逐渐成为了中国年轻群体的习惯,而以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%(麦肯锡:2019中国奢侈品报告)。

在这个营销节点上,奢侈品牌今年又是如何吸引中国年轻消费者的呢?一起来看看各品牌的官网和天猫旗舰店,一览七夕 “中国特供”新品和营销广告,反正买不起也不影响咱们吐槽。

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Gucci中国官网

首先出场的是近年来营销很努力的Gucci,点开官网首页就能看到Gucci今年特别为中国推出的Padlock小背包。其实就是Padlock经典款上加了一些桃心波点红苹果罢了。在天猫旗舰店,Gucci也为消费者准备了七夕礼物清单。

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Gucci官方旗舰店

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Gucci七夕系列

不难发现Gucci对于苹果真是十分痴迷,和去年一样,今年的七夕系列也是集体换上了“苹果外衣”,象征甜蜜美好相遇。

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Gucci还策划了“相遇的机率”七夕情人节特别广告,描绘三段关于爱的遇见和错过的短片,三个篇章分别名为“遇见你的机率”、“突然加速的心率”、“创造甜蜜的频率”。超模睢晓雯也出演了第二部短片,演绎上海夜幕下的浪漫相遇。

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《突然加速的心率”》

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Gucci再次献上专属壁纸

英国老牌奢侈品牌Burberry推出了首席卖萌官“博博鹿”卡通形象,两只小鹿演绎“鹊桥相会”、“小鹿乱撞”、“比翼双飞”、“眉目传情”等中文成语。

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巴宝莉中国区官网

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七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

去年向来高冷的爱马仕也策划了七夕系列动画,以简洁画风的卡通鹊为主角。

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爱马仕 2020七夕广告

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Burberry 2021七夕系列

七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

Burberry 2021七夕系列

Burberry在广告设计上还是花了一定心思的,虽说第一眼并不好看出那是两只鹿。至于七夕系列产品,就是极其普通的休闲夹克、鸭舌帽、渔夫帽、提包等产品上印上了红心,如此敷衍的设计,不知顾客们是否还会买账。

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巴黎世家2021七夕广告

​接下来看看Demna Gvasalia带领下的“反营销”小能手,“土到深处就是潮”的Balenciaga。相较于去年饱受争议的七夕广告,今年巴黎世家则“收敛”了很多。画面中身着七夕T恤,手持粉红毛绒漏斗包,佩戴AR眼镜的情侣折射的是互联网时代虚拟世界的七夕。

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900元的白袜

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巴黎世家 2021七夕系列

​巴黎世家的七夕特别款仿佛就是Burberry换了个logo,这种敷衍的设计已成为大牌们的营销套路。

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Prada中国区官网

Prada在七夕营销战中的武器则是顶流明星蔡徐坤。蔡徐坤作为品牌代言人参与了七夕特别系列广告拍摄,还特别创作了一首原声带音乐作品《You Know What I Want》。

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蔡徐坤

其他品牌的动静则没那么大,基本只是推出少数节日款,或是七夕精品礼盒。

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纪梵希联手艺术家Chito打造“热恋”印花主题系列

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Saint Laurent七夕棒球帽

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Saint Laurent红桃心黑色吊带裙(13900,哪位富婆会瞎眼买)

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LV七夕手袋

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虽然毫无新意可言,驴牌的七夕款手袋还是比Gucci苹果图案手袋要顺眼一丢丢。

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LV七夕手袋

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Chanel天猫旗舰店

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Dior天猫旗舰店

法国高奢香奈儿和迪奥都只推出了七夕节日礼盒。七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

阿玛尼中国官网七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

宝格丽中国官网七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

宝格丽珠宝和礼盒,一股清流

然而,还是存在一些品牌置身这场节日营销之外,比如“退网保平安”的葆蝶家BV,新晋创意总监上任后,BV这两年的业绩势头颇猛,但是BV对社交网络营销似乎不感兴趣,中国官网目前也没有任何七夕节日气息。西班牙老牌皮具品牌罗意威LOEWE官网也不见七夕广告。

七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?
七夕营销,奢侈品牌今年又在玩什么?

“欣赏”完这些七夕“中国特供”,正如时尚头条网总结的那样,奢侈品牌七夕营销已经陷入同质化

“产品上逃不出千篇一律的爱心元素,使得奢侈品牌形象逐渐走向幼稚。传播策略方面,数字化领先的奢侈品牌中国团队已经尝试了各种线上营销手段。但在价值观上,七夕营销本质上依然没有逃脱消费主义的单一维度,不仅让单身消费者感受到被抛弃感,也排除了那些追求经典的消费者。”

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