罗永浩数字人直播，毫无“预制感”

文 | 佘宗明

在吐槽西贝事件风波渐平后，9月22日，罗永浩又现身直播间了——这次依旧是真人不露相，露相的是数字人。

之所以说“依旧”，是因为：今年6月15日，罗永浩数字人就曾在百度优选开启直播首秀。究其效果之逼真，连罗永浩本人看了都直呼“把我自己都吓一跳”。

这次罗永浩数字人在百度优选再度开播，将数字人主播逼真度的天花板又往上抬了一截。看完之后，我的第一感受是：这场直播，真的毫无“预制感”。

都知道，前不久罗永浩VS西贝（贾国龙）掀起了预制菜之争，而之前在直播间里以呆板表情、机械反应沦为文字复读机的主播数字分身，未尝不是数字人版的“预制菜”。

如果说2D纸片人式的传统数字人承载不起为直播电商“降本增效”的厚望，那罗永浩数字人的再播，无疑让人看到了AI重塑直播电商的无限可能——在“高说服力数字人”的“高”字比Pro更Max时，用数字人将直播电商重做一遍的图景还会远吗？

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说这场直播毫无“预制感”，是因其首次实现了无缝衔接式的AI换品——工作人员只需上传1张图，即可实现数字人带新品。

别小看这么个动作，它看起来似乎很简单，实则数字人直播场景的历史性突破。

要知道，传统数字人直播的核心桎梏就在于“内容预制不可变”，主播动作、商品展示均需提前通过固定规范进行录制。这意味着，只要涉及新品上架，便要重新搭建场景、拍摄动作，成本极高，周期很长。碰上快消、3C等品类，传统数字人的“慢半拍”反应，根本无法满足直播电商“快速上新，灵活选品”之需。

受制于既有短板，预制动作与新品形态适配度也经常不足，会出现诸如“音容不匹配，商品展示不自然”等问题。

但在9月22日的直播中，罗永浩数字人连续展示了多款从未带过的新品，切换丝滑，动作连贯，讲解自然，分明给人“数字人进化成精”的既视感。

AI换品一气呵成，离不开慧播星背后的高一致性超拟真数字人长视频生成技术。

该技术基于数字人视频生成大模型，使用单张商品图即可实现极其自然、保持商品细节的人-商品交互视频生成，大幅降低成本，提升带新品效率。

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说这场直播毫无“预制感”，还是因其显著强化了数字人的环境感知能力——通过融合实时时间轴与动态信息库，让互动回复兼具时效性与人格化特征。

为什么此前数字人直播的用户平均停留时长总是受限？有个重要原因就在于，直播电商的核心竞争力在于“实时互动感”，传统数字人却动辄深陷“有问无答”或“答非所问”的泥潭：一方面，是缺乏“时间与热点感知能力”，另一方面，是缺乏“人设关联能力”。

但在这次直播中，罗永浩数字人却能在用户评论“国庆前无心上班”时，立刻以“我上班时也不想上班”的罗氏口吻共情；当讲解到某款酒时，又能自然幽默的说“听说数字人要连播两场的微博发出后，百度股价涨了不少”的实时热点，同时还不忘推荐网友下单“很适合来一单×酒庆祝一下”……简直是“老罗本罗”。

促成这点的，是百度慧播星对“时间感知+热点感知”双重能力的强化：在时间感知层面，系统内置“节日-赛事-热点”三级日历，可自动关联“国庆（中秋）放假”等话题；人设感知层面，实时抓取罗永浩微博、开播等信息，继而让回复兼具时效性与人格化，而不是照模板答话。

就拿人设还原缺失难题来说，系统会通过对罗永浩过往直播内容的海量学习，精准捕捉了其“硬核理性+适度幽默+真诚种草”的人设内核，实现“思维特征、幽默特质、语言风格”的复刻。

正因神形兼备的延展互动，罗永浩数字人此次直播，用户互动频次比3个月前的增长了21%，回复优质率暴涨107%。

在此过程中，罗永浩数字人在逻辑、幽默、带货三位一体的“超拟真”中承接了罗永浩IP的商业价值，解决了“数字人难延续IP影响力”的难题。这让刘润此前的判断来得愈发真切：我们正在见证全新商业模式的诞生，它就是IP as a Service（IP即服务）。

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AI换品能力实现与问答互动能力升级，是百度慧播星数字人技术领先性的再加固。

过去几年，数字人直播面临的处境是：一边是外部期望很高，将其视作AI的下个规模化落地场景，一边是实际效果一般，看着那“帧漂移”的卡顿画面、台词跟表情错位的游离画风，很多人会忍不住将传统数字人跟“五毛特效”画等号。

但作为业界首个AI全栈式数字人直播解决方案的慧播星，凭着6月15日那几项“业内首次”，让很多人看到了李彦宏所说的“高说服力数字人”的魔力。

“业内首次”，其一是首次实现超头主播用数字人直播带货；其二是首次突破多数字人同框直播；其三是首次将AI视频生成极限拉升至超6小时。

这背后是百度慧播星的路径革新：它没有沿袭传统数字人技术语言、语音、视觉三条线各自生成内容后再拼接的模式，而是利用剧本驱动的数字人多模协同、融合多模规划与深度思考的剧本生成、动态决策的实时交互、文本自控的语音合成、高一致性超拟真数字人长视频生成等创新技术，实现了数字人“神、形、音、容、话”的全模态高度统一。

因而首次亮相的罗永浩数字人能跳出传统数字人“预制脚本+机械动作”的初级阶段，凭着“剧本生成—动作调度—语音合成—交互决策”的全链路智能协同惊艳四座。

而此次罗永浩数字人直播，又在此基础上进行了核心能力升级，强化了数字人“实时决策 +自然交互+商品共创”的能力，实现了从虚拟替身到智能主播的跨越。

在直播中，有个细节是：有观众留言十一去哪里玩的时候，罗永浩数字人接话“马上十一了，出去玩的朋友很适合带上我们这款面膜。这个品牌，懂得都懂，我就不多说了”。这表明，它能将话术拆解为“热点互动”与“带货的品质承诺”，再用既能体现选品靠谱人设的适当逻辑延展回应。

它依托的，就是文心大模型4.5 Turbo的技术能力：高说服力数字人具备的多模协同、⾼表现⼒、复杂交互等特点，本就是语⾔、视觉、语⾳深度融合等⼤模型能⼒的集中展示。

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得益于此，在Anthropic、OpenAI等国外AI巨头正投入巨资打造“虚拟员工”时，百度已经秀出了罗永浩数字人这类标杆性应用案例，率先实现数字人业务的规模化盈利，呈现了技术落地上的优势。

IDC报告显示，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务四项指标中均位列行业第一，就是对这份优势的盖章确认。

从效果上看，无论是6月15日直播GMV突破5500万元，还是9月22日复播互动创新高，抑或是3C、食品等核心品类的带货单量超过以往，都表明了其可以超越真人的效果。

揆诸现实，百度慧播星的突破，正引发行业对“数字人价值”的重新认知。

以往多数数字人厂商仅提供单一技术模块（如视觉生成或语音合成），导致商家需对接多个供应商，面临“技术碎片化、整体适配难”的痛点。如今慧播星提供从模型训练、动作生成到互动决策的全流程服务，可以让企业的数字人多维需求得到一站式满足。

以往直播行业生态还停留在移动互联网阶段，现在慧播星则在带动上下游循着AI的方向升级：上游，素材服务商开始优化商品图片/视频的“AI适配性”；中游，催生出“数字人训练师”“AI脚本策划”等新职业；下游，品牌开始重构“数字人直播选品逻辑”。

而带动行业重新认识数字人价值的百度，也得到市场估价尺度的重新丈量。

9月22日直播当天，百度集团股价冲高至138美元，创近两年新高，近20个交易日累计涨幅超50%。

这跟百度高说服力数字人等代表性AI应用带动不无关系：在2024年以9.8%的市场份额位居中国AI数字人行业市场第一的基础上，其数字人业务仍在呈现高速增长态势——尤其是在罗永浩数字人等案例用“技术—产品—收入”的闭环打破了落地难的质疑后。

时至今日，数字人跟萝卜快跑等已成百度AI跑马场里跑出的典型性超级应用，也成了百度估值中枢上移、股价市值上涨的核心催化剂。

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本质上，罗永浩数字人的成功，并非“技术替代人”的胜利，而是“技术解决痛点”的结果。

这里面，蕴含了百度对于“AI何为”的回答：技术进步的意义，不在于替代，而是通过解决痛点让商业回归“效率与价值”的本质。罗永浩数字人，就是这场变革的直观注脚。

百度慧播星数字人提升效率、创造价值的途径，就是以AI为支点，打破直播电商的“不可能三角”——低成本、长时长、高转化。

以前数字人直播虽然承载了降本增效的期许，但让市场看到的只是概念、故事和Demo，现在百度真正给出了“可落地、可盈利、可延续”的系统性解决方案，让“用数字人实现盈利”的冀望不再只是奢望。

随之而来的，是AI时代被人机共生新生态重塑的新直播电商图景。按刘润的说法就是，直播电商的“自动驾驶”时代正在到来。

当数字人可以妥善承接标准化、长时间、高体力的直播场景后，得到解放的真人主播也就可以聚焦深耕创意、选品、私域、品牌建设等高阶价值。这样的人机协作“1+1”模型（由凯文·凯利提出），也能更好地助益企业用直播电商这条路发掘增量。

当无数企业降本增效、直播行业规则改写被一根“用更低成本创造更大价值”的绳子串起，那超拟真数字人的价值释放必然会被更多人感知。

就此看，罗永浩数字人这张多米诺骨牌引发的连锁反应，才刚刚开始。