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抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

2018年我算是开启了新的征程,除了新媒体之外开始负责用户增长,看过增长黑客的都知道,增长是每一个团队的头等大事,而且增长的工作分解下来也涉及到各个团队和具体工作的配合,包括推广、营销、策划、媒体、运营、数据、技术研发等等,需要产品前后端充分配合联动。

3月18号,算是我成立增长团队后第一次的各部门配合的联动,很多人参与了进来,目标只有一个:在酷音新品牌升级的时候实现规模化曝光和大量用户增长。

酷音铃声是一款音乐类APP,为用户提供便捷的音乐铃声试听下载的同时,还结合了讯飞的语音识别与合成技术,您可以自己通过录音,实拍创建一条您自己喜欢的声音作为手机来电铃声、彩铃、闹铃或者是短信提示音。我从13年就负责APP的新增工作,酷音到现在已经拥有接近2亿的用户,强烈推荐给大家!

在我们没有做这件事情之前让我们来认识下没做品牌升级和增长实战之前的情况 。

上周酷音铃声品牌形象和总榜排名

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

我们花3天的时间做了以下这几件事:

  • 1、品牌升级
  • 2、分发渠道的优化
  • 3、联合产品与运营团队发起客户端配合活动
  • 4、以抖音为核心阵地的视频和挑战的策划执行
  • 5、形成持续营销方案,和运营、研发团队充分配合,持续发酵
  • 6、以内容为核心切入点的持续化营销。

品牌IP升级后,品牌IP化,一个可爱的小鹦鹉以后就是亿万用户的好朋友了。

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

看看3天后的效果 可以说是惊喜了!成功实现冲顶!

我们在几天的时间里完成了榜单的一次冲顶,也发现七麦的数据是不精准的。

酷音在App Store的表现非常好,我们各项工作落地后,在周六的白天,榜单从137来到了88名,带着小伙伴下班去吃晚饭,刚坐下点菜,总榜直接TOP8,然后是激动人心的TOP4、再接着是超过了微信成为TOP2(抖音爸爸太强大了霸占TOP1稳如泰山)。

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

榜单变化图(心情激动心电图)

上午的时候137 注意这个时候品牌LOGO还没升级!

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下午的时候88

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

晚上的时候 TOP8

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

午夜的时候TOP4,可以说为了等榜单更新、大家是根本睡不着的。

第二天凌晨 总榜第三

第二天上午 总榜第二 娱乐总榜第一 顶峰了。

抖音增长实战全纪录!10小时App Store免费总榜Top2

我们知道这是极限了,这次新版本发布的整体曝光量超过5000万次,是一次非常好的前后端配合的冲顶行动,大家对增长的思维有了更深刻的认知。

总结能够取得本次效果的关键点:

  • 1、从增长团队到产品运营和研发对于本次的推广工作需要高效配合达成充分共识,我们是在周末冲顶的,很多人是在加班干活。
  • 2、活动发起时,大团队整体参与评论、点赞转发作为种子用户形成最有力的一波助力。
  • 3、大家有增长意识,视频、活动、推文都是反复的推敲修改优化再多渠道尝试。
  • 4、大领导充分授权高度重视增长执行在全团队的打穿。
  • 5、产品IP话在传播的过程中可视化效果更好,互动性更强!

文:张克南@南听


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