小红书到底养活了多少文人骚客?

只要你活着,便很难不受小红书影响。

同事阿阮每次旅行,对象都会拿出小红书作为最高指示。你知道,这必然会成为一次重温红色美好,感悟初心使命的打卡之旅。 阿阮坦言,小红书就是当代女孩的红宝书,而男朋友往往是那层包书皮。 

即使在我们单位,小红书也早已成为大家的搜索引擎。

每次选题会,它更是某个作者灵感枯竭后的最后体面: “要不我就写小红书吧,上面有很多魔幻素材,没准可以十万+。” 

然而我搜了下朋友圈,发现红学的竞争已然是紫海,无数自媒体早已快人一步薅到了小红书的羊毛。我们此刻动笔,无疑活在了同行的阴影里。 

但我又注意到一个新闻: “因造谣小红书的笔记“涉黄”,微博大VXXX,微信公众号XXX等多个自媒体账号,被2名小红书博主提起诉讼,分别索赔1000万元。”

小红书到底养活了多少文人骚客?

有些选题你以为是堑壕战,实际上是TM白刃战。

再结合之前看到的红学文章,这让人不得不思考一下到底发生了什么。 显然,小红书已经成为无数文人骚客的选题之母。

在他们的笔下,分享美好事物的小红书成了“涉黄”,“微商”和“贫困人类学”的敌后战场。这些人赚足流量的同时,也让小红书陷入了越南战争式的泥潭。 

如果说1768年的妖术大恐慌是叫魂,1988年是气功,赛博时代无疑就是小红书。 一方面,小红书依靠UGC战术,广积粮高筑墙,建立了自己的壁垒。另一方面,UGC也成了自媒体发动原子化攻击的燃料。 有人想证明自己是他所不是的人,有人想证明自己不是他所是的人。

显然,舆论场里的小红书属于前者。 

2017年至今用户高速增长的小红书,内容池野蛮生产,给它带来更多美好事物的同时,也绑定了很多待解决的问题。 

诚然,这不是小红书一家独有的问题,而是所有做UGC内容的平台在经历爆炸式增长后都会面临的共同问题。同事良仔私下告诉我,他曾在某点评软件上找到了通往后宫的入口。 

只是作为互联网公司里的“流量担当”,小红书承担了舆论的大部分火力,继而掩护了战友们。 

中国互联网很喜欢引用《大城市里的生与死》里的一句话概括其社区逻辑: “当群体失去流动性的时候,这个群体就离死亡不远了。” 但目前小红书这座“城市”的问题,显然不是失去流动性,而是流动性太强,有了失控的风险。 

当越来越多的人加入这座“城市”,小红书并不是没有出台《外来人口管理办法》,而是现行的《办法》并没能跟上人口增长的速度。

这导致有些用户依旧是编户齐民,有些却成了游方僧道。于是,问题就来了。 

众所周知,中国的互联网公司在创业阶段普遍迷信科技著作和毛选,但守业,需要读点社会学。 随着赛博战场的镭射灯照进认知缝隙,让一切变成totally的娱乐狂欢后,是时候推荐小红书的领导阅读《日常生活中的自我呈现》了。 

小红书到底养活了多少文人骚客?

书中有两个概念:身份和表演。

与其让它们在研究生的读书笔记上重复,不如被当做互联网亚文化传播。 不管是公司,还是人,自我呈现的时候,他们都有俩个身份,实际身份和社会身份。 

蔡徐坤的实际身份是歌手,社会身份是B站舞王。二者的差异撕裂得越狠,就越有被当做娱乐燃料的危险。 

小红书到底养活了多少文人骚客?

社会身份已然溢出边界

而章子怡,刚出道那几年也顶着巨大争议,但经过这么多年的互动训练,如今实际身份和社会身份间的差异很小。

关于她,人们更多是想到她的实际身份,一名专业演员,基本扼杀了公众对其社会身份(八卦)的想象空间。 

换到小红书身上,它的实际身份是分享美好事物的种草社区,它满足了当代青年制造自我的需求。 

用鲍曼的话说,人愤恨自己不是产品,愤恨自己比自己生产出来的产品还要低劣,所以他要用种草和打卡来制造一个比上帝之手更完美的自己,这是小红书存在的天然土壤。 

而它的社会身份,显然是外界被动塑造的。如果和身边的直男朋友聊起小红书,这些人的印象基本都来自复读机式选题的重复。 

当第一篇闲鱼的稿子出现,后续你会看到无数篇。对受众而言,在符号互动的反复刺激下,闲鱼的社会身份会被变成沙雕舞台和快乐源泉,但它的实际身份却是二手交易平台。 

闲鱼和小红书,它们的社会身份不过是魔幻的AB面。 但如果在小红书上搜“人生第一辆车”,除了少量BBA,你还会看到大量的飞度雨燕卡罗拉,这显然是真相。 

小红书到底养活了多少文人骚客?

可社交网络的三驾马车从来都是秘密、谎言和神话,没人关心真相。 

社会身份是需要角色扮演的。

生物人通过社会化变成社会人的过程,其实就是学习角色扮演的过程。 但在赛博时代,社会动物的属性弱化了,你不仅要社会化,更要社交化。从前统治阶级才需要人设,如今,一个互联网产品都需要品设。 

小红书博主告造谣自媒体这件事,本质上是对它被动得到的社会身份的反叛,而这个社会身份则是它高速增长后内容池爆炸的信息失序塑造的。 所以2019年以前,人们很少听过小红书的魔幻,但19年之后,魔幻突然就发生了通货膨胀,原因就在这里。 

但随着小红书的内容变得越来越多元,它拥有的社会自我也会越来越多。 正如快手成了社会学和民俗学的田野调查,探探成了在线英语一对一教学,至于小红书的社会身份,显然还有更多的想象空间。 

文:牛头耿

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