财经洞察

相信不少人都听过“AIPL”的“消费者行为理论”：它是指用户对一个品牌，从建立认知（Awareness）到产生兴趣（Interest），进而下单购买（Purchase），最后变成忠…

在互联网的浸润下，品牌营销进入了“以用户为中心”的时代，单向投放必须转向互动传播，而事件营销因其强话题性和强传播性成为品牌的绝佳选择。 不过，经过大量的观察、访谈和研究，我们发现，…

下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”，别纠结概念。 在我2010年入行时，社交营销还是非常辅助的角色，很低的预算占比，写论坛稿、找段…

定义会随着时间有所改变，每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思，我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现，所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…

最近几天，保时捷“减配门”事件在社交媒体上引发大量关注。在舆论的持续发酵下，昨天，愤怒的消费们终于等待了保时捷迟到的回复，核心内容包括三点：第一，于2022年第三季度分批次为已承诺…

品牌升级的时候，不论与是外部团队合作，还是自己内部调整，都容易忽略、甚至是抛弃自己的过往和擅长点，被行业内的新创意、新手段、新模式内卷。 谈谈我们最近遇到的两件事。 一个人均60-…

在19世纪60年代，市场上已经出现了集成电路，但是一直没有引起电子公司的特别关注，因为当时的主流还是晶体管技术。在这个时候，有一家名为英特尔的公司在美国的加利福尼亚成立了。英特尔的…