杨建允：深度“悦己”成女性消费趋势，要发掘她力量，重视她经济

深度“悦己”成女性消费趋势：据北京日报，在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

随着女性的收入水平提高，自我意识不断提升，对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时也逐渐成为工作、创业，创造财富和价值的主力，在这个过程中，越来越多的女性在自己的工作岗位上贡献价值，创造财富，成就自我。

根据猎聘大数据研究院《2021职场女性与男性性别差异数据报告》显示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端职场人群中的占比为35.48%。在过去五年之中，女性高管比例从2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特别是互联网行业，女性中高端人才比例从2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

不只是在我国，据Visa发布的《女性创业现状》年度报告显示，2015年-2020年，全球有超过1.63亿女性开始创业，女性创业者增长速度显著超过男性。

打破偏见，成就自我。随着女性受教育程度的提高以及自我意识觉醒成长，“她力量”正在成为一种趋势，被越来越多的人看见，“她经济”的趋势也越来越强劲。

“她力量”、“她经济”：从被需要到自创造

近年来“她经济”越来越多地被人提及，这个词汇似乎就像一个新人，初来乍到、令很多人疑惑。有人说，“她经济”是女性意识觉醒的必然。也有人说，不过是经济概念细分下的伪命题。那么“她经济”到底是什么？

“她经济”按其定义简单来说，就是围绕着“女性”来造就的经济模式。

“她经济”又称女性经济学，它涵盖生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，形成了围绕女性工作、创业、消费等特有的经济现象和经济市场。

2007年，经济学家史清琪女士提出“女性经济”（即“她经济”），“她经济”不仅仅是别人为女性买单，更多的是“她”为其自身买单。微商能从10多年前蓬勃发展，造就一大批几十亿、百亿的营销企业，造就一大批实现财富自由的微商女王、团队长就得益于此。

    “她力量”、“她经济”：市场与创业机遇并存

杨建允提醒，女性经济趋势下，企业和商家要从女性的视角来确定自己的消费群，不断研制并开发新产品、新的创业项目，让广大女性能积极参与。

在“她经济”如此风行的时代，相关企业应该充分重视女性经济的广阔市场，关于内容电商、私域经济模式的设计也要重视女性经济这块风水宝地。

因此，杨建允认为，在“她经济”逐渐兴起的阶段，企业转型内容电商、私域电商、构筑商业模式时不可忽视女性用户群体在电商消费领域的重要地位。女性不仅是消费者，也是创业者。

社交化商业营销专家杨建允提出，企业在构筑商业模式过程中，应该充分考虑这一重要人群，为那些敢拼搏、内心果敢刚毅的宝妈们打造良好的创业体验，充分发挥她们的潜力，挖掘“她力量”，重视“她经济”帮助她们逐步扩展、重构社交圈，重新发掘家庭以外的自我价值。

    “她经济”、“她力量”：女性不仅要花钱，更要挣钱

一家创业公司的定位对于它的发展有着至关重要的影响，因此对创业者而言，努力成为自己想成为的，不仅需要勇气，也需要智慧。

笔者（西安王晓楠）在杨建允老师指导下曾深耕女性经济领域多年，曾亲自下场参与分享经济创业活动，曾服务于百亿社交电商企业，担任多家公司运营总监，对社交化商业颇有心得体会。

而对于“她经济”一个早年间就切实存在的经济赛道，有明确的供需双方，还产生了可观的经济效益，并且随着时代进程会大概率加宽延长的赛道，不管是相关企业，还是踊跃参与其中的女性创业者，都将获得属于自己的价值和成长。

她经济时代，女性用户市场的消费潜力和创业潜力还远远没有被真正开发。女性天生的爱美、爱购物、爱社交、爱分享等多样化、个性化的消费需求，催生出多个领域的巨大创业机会。对于志在掘金她经济的企业和个人创业者们，你们做好准备了吗？