中国游客对日本贡献究竟有多大？

作者 | 王念念

编辑 | Sette

最近官方建议公民‌暂缓前往日本。

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旅行警告发布后，东京成田机场中国航线预订量，单日下滑65%。京都、奈良等地依赖中国游客的旅馆空房率飙升至70%。

从15日开始，中国航司记录到的赴日机票取消量已经达到49.1万张，这相当于原本总预定量的32%。这个数字还在随着时间变化。

有日本旅游从业人员表示，目前北京的赴日旅行取消率显著高于中国其他城市。如果香港、澳门游客也出现减少趋势，整个中国市场的恢复将面临更大压力。

而且更尴尬的是，不去日本的游客，他可能把钱花到别的旅游目的地了。

去哪儿旅行数据显示，从已下单的国际机票票量来看，韩国在11月15日-16日成为新晋TOP1出境游热门目的地。

此外，飞往泰国、中国香港、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚的机票预订量也靠前。其中，新加坡、悉尼、巴厘岛的搜索量环比上周增长均超过10%。

日本资本市场反映更直接。

11月17号，日经225指数开盘即“跳水”，一度跌超1%跌破50000点。

旅游和消费类股全面下跌。

全日空和日本航空均下跌超3%至4%。铁路、零售和酒店运营商阪急阪神控股下跌超过2%。

美容化妆品巨头资生堂暴跌超11%；三越伊势丹跌超10%；东京迪士尼运营商Oriental Land下跌4.74%；“优衣库”母公司迅销、无印良品（MUJI）等也出现大跌。

可以说，暂缓旅日对日本来说，是一则可以撼动其旅游产业根基的通知。

为什么会这么说？

先看日本旅游业对其经济的整体分量。

日本旅游业占日本整体GDP比重的7.5%，是拉动消费带动就业的关键板块。

虽然日本的实际GDP是上升的。但是，考虑到日元的大幅贬值，因此以美元衡量的日本GDP在近几年却呈现大规模下降的趋势。

在经济持续疲软，GDP连年下滑的背景下，日本的旅游业是重要的增收引擎，而这颗引擎能不能转起来，中国游客的话语权远超想象。

日本国家旅游局（JNTO）发布的数据显示，2025年前三季度，中国内地赴日游客累计达748.7万人次，同比增长42.7%，中国内地成为日本入境游最大客源地。

此外，2024年日本接待了3687万外国游客，不仅比2023年暴涨53.4%，甚至比疫情前的2019年还高出69%。

其中，中国游客同比增长187.9%，远超其他所有国家，占日本总外国游客数量18.9%。

也就是说，几乎每五个踏进日本的外国游客里，就有一个是中国人。

中国游客共计消费17335亿日元，占所有访日外国游客消费的21.3%，居各国之首。人均消费1.3万人民币。

虽然说，中国游客人均消费没有英国、澳大利亚、西班牙高，但架不住人数多，而且能买。

而且在去日本的中国人中，长三角人民是主力军，上海、北京、广州三个领区共计发放439.3万份签证，占总发放量83%。

日本野村综合研究所研究员木内登英在11月16日指出，如果中国赴日游客数量大幅下滑，将导致日本GDP减少0.36%

也许你觉得0.36%好像也没有多少，对这0.36%没有太大的概念。

实际上，日本内阁府刚刚将2025财年GDP增长预期数据，从1.2%大幅下调至0.7%。

0.36%的GDP损失，相当于直接抹去了新财年预期增幅的超过一半，无疑给本已艰难的日本经济复苏雪上加霜。

所以，再回过头来看，中国公民暂缓日本旅游，导致日本旅游和消费类股受重挫，这件事“抽象”吗？

不“抽象”。

因为这些数字背后，是无数药妆店的收银声、京都和服租赁店的忙碌身影、北海道滑雪场的缆车运转，以及东京银座奢侈品柜台前的排队长龙。

当这股人流突然停驻，震动的不只是游客的行程单，更是整个日本旅游生态的根基。

毕竟，中国游客的消费习惯，早已深度嵌入日本经济的毛细血管。

但其实，中国游客的影响力不仅仅局限在日本。

2020-2023年，全球旅游业曾被动“去中国化”。

当时中国游客在全球蒸发，日本损失4.8万亿日元，京都那些端着架子的高级料理店，终于发现除了中国游客，压根没人接盘。巴黎老佛爷百货，中国团消失，奢侈品区凉凉。普吉岛酒店入住率曾一度跌的10%都不到。

各国急得跳脚，新加坡搞什么“旅行泡泡”，迪拜招揽数字游民，马尔代夫转头跪舔印度市场。

结果呢？全都是隔靴搔痒，作用不大，印度游客人均消费只有中国三分之一。

说白了，离了中国游客，很多旅游目的地都玩不转。

“世界的尽头都是中国人”这话不是段子。

现在地球上但凡有个景点，你都能听见熟悉的中国话。

中国作为全球第二大经济体，旅游早就从奢侈品变成了刚需。2025年中国出境游人数预计将超1.55亿人次。

毕竟，全世界每6个人里就有一个中国人。

这压根不是什么“世界村”，就是“华夏分区”。中国游客一直用实力证明：我们是全球旅游业的甲方爸爸。

图片来源于摄图网及网络截图