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自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?

这是2018年第一期西瓜数据半月报,在大家围观了one宝璐、高铁堵门、邻居摔狗、微信公开课、网易刷屏之后,2018年终于过完了第一个半月。

在微信的公开课之后,不少人说仿佛有看到了公众号的春天即将来临,无论是公众号的APP即将上线,还是小程序的潜力有待挖掘,都让运营者感受到了久违的“血腥味”。那么在这个“春天”到来之前,又是哪些公众号在2018年迎来了开门红呢,西瓜数据带你一探究竟。

2017年各路小视频杀出重围,成为新的内容红利,无论是快手、火山、今日头条,或者是现象级的产品抖音,都让无数人看到在这些平台上短视频内容的潜力,当然,公众号平台也不例外。

如图,在本期成长的最快的公众号10强榜单中,成长得最快的公众号类型依然是【短视频】。【粤知一二】作为地方方言类搞笑短视频,已经多次在去年的10强榜单中出现。

《自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?》

【火爆泽哥】、【大鹏整事】、【硬汉鹤勇】也分别在往期的榜单中有露过面。虽然他们名字不同,但是其内容模式基本上都是一样。通过公众号名称上的人物,比如大鹏、硬汉、泽哥等,去做一些“劫富济贫、惩奸除恶、弘扬社会正能量”的事。

通过西瓜数据的主体查找功能,西瓜君也发现,与【火爆泽哥】同一主体下的,还有类似的公众号【泽哥出手】,而与【硬汉鹤勇】同一主体下的公众号,还有一个叫做【娜娜很硬】的。这些公众号的内容都大同小异。而且西瓜君在本期成长得最快的公众号500强名单中还发现:

这一类短视频的成长速度很快,而且数量正在不断变多。

在前500名的榜单中,西瓜君直接从名字上就找到18个类似的号(如图),他们名字都差不多,硬汉、出击、出手、正义,然后再加上人名。而且从他们的公众号头像也很看出这一类公众号的特点:一样的字体,一样的排版,一样的名称搭配,一样的拍摄模式,和一样的内容。这些号都不属于高产型的类型,最多也就是做到日更,但是基本上都是10W+的阅读量。

当然,看到这些号,西瓜君也一直有两个问题:为什么每天总会有这么多见义勇为的事被他们遇到,而且还有时间全程拍摄?以及,为什么每次我一看到【火爆泽哥】就会想到麻辣小龙虾……

《自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?》

此次财经类和医疗类公众号的表现也一如既往的稳定,【占豪】和【烧伤超人阿宝】几乎每期都会出现在西瓜数据的10强榜单。

而另外一位则是个新面孔【老铁股道】,该公众号每天固定更新两条,阅读量在4W~9W之间游离,时常稳定在5~7W。通过西瓜数据可以看到,与该公众号同主体下的公众号,一共有22个。

《自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?》

本期新上榜的还有公众号【乐退族】,该公众号主要面向的是退休的用户群体,在1月上半月,该公众号共推送2次,推文16篇,其中10篇10W+。

《自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?》

纵观本期的10强榜单,短视频类公众号的成长依然是势不可挡,但是同质化严重,并且内容方向和制作也都算不得精良。而情感类公众号也基本上从10强榜单退出,金融类账号的表现依然稳定,劳模型公众号依然有自己的一席之地。

在西瓜君这次采集的样本中,10强榜单的公众号总共推送文章570篇,其中最多的当属【人民日报】,该公众号仅是在15号当天,就推送了22条推文。

《自制短视频开年走红,公众号半个月产出2379篇10W+,运营人的春天来了吗?》

在西瓜君采样的500强公众号中,我们按照公众号的类型进行分类,并计算出这些分类在采样样本中的占比,如图为占比最高的10个公众号类型:

  • 情感类:23%,总共116个;
  • 娱乐类:12%,其中包括八卦、搞笑、娱乐、影音类的账号;
  • 地方类:9%,其中包括地方资讯、吃喝玩乐等类型账号;
  • 财经类:8%,总共41个;
  • 时尚类:7%,其中包括美妆、女性、荐物、种草类账号;
  • 教育类:5%,其中包括职场、校园、技能培训等类型账号;
  • 资讯类:23%,其中包括时事、生活资讯等类型账号;
  • 短视频:4%,主要为搞笑、娱乐和自制短视频类型;
  • 健康养生类:4%,其中包括医疗、养生等类型账号;
  • 科技类:3%,包含数码、电子、生活科学等类型账号。

纵观该占比排行,情感类虽然这次几乎无缘10强,但是其基数依然很大,总数有116个。但许也也正式因为基数大,内容同质化严重,所以用户也很容易出现审美上疲劳。

由于近来热点频繁,搞笑、八卦、明星等内容自然也会受到更多的关注。地方号本身的基数也不小,只是近来地方号的细分市场几乎已经被瓜分得所剩无几,因此成长会相对较为缓慢些。

在时尚类的公众号里,美妆和种草号的表现多很突出,特别是种草一类的公众号。而教育类更多的是偏向职场和专业技能的培训。

本期500强中的短视频类型,主要都以老王老崔这一类内容为主,搞笑和娱乐的短视频相对较少。短视频内容仍在红利期,用户对于这种内容形式的接受度依然很高,但是10强榜单的大占比,和500强中的小数量形成了鲜明的对比,这也说明对于运营者来说,短视频内容的市场依旧,而且机会很多。

在1月上半月,公众号号平台总共出现2379篇10W+,3篇双10W+(阅读量+点赞数)。

在3篇双10W+中,有来自【人民日报】关于“冰花男孩”的推文,这篇推文在西瓜助手的推荐指数高达88。也有来自【陈翔六点半】的短视频,《做贼心不虚,吊打老司机,学生脸皮厚,玩死老教授!》。然而本次点赞数最高的推文,现在打开已经显示“此内容因违规无法查看”。

在点赞数较高的文章中,【夜听】依然是流量的大赢家,其他的文章包括了2018第一次升国旗、高铁挡门、十里长街、PG One、支付宝年度账单、冰花男孩、赌王儿子何猷君、1998年、前任3等等热点。

纵观本期西瓜数据,从内容上来说,短视频红利依旧,并且成长的空间和未来的机会都还有很多。情感类虽然表现明显疲软,但是保不齐哪天就能坐上各类热点的流量快车。垂直类公众号的表现一直很稳定,但是也需要有很扎实的专业功底和观点输出。

以上就是本期西瓜数据的全部内容,如果你还有什么想说的,欢迎留言评论,我们在后台等你。

2018已经开始,一起加油!

文:王哈哈


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