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浅谈MCN:风口之下,更重要的是清醒启航

《浅谈MCN:风口之下,更重要的是清醒启航》

MCN作为舶来品,在国内短视频及内容生态日益兴起的风口下,也开始吸引者资本和多方创业者纷纷入局。MCN源于国外成熟的网红经济运作,即将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

国内短视频热潮开始步入下半场,像我们熟知的办公室小野、野食小哥、日食记等账号都是MCN机构孵化出来的账号,平台驱动之下,短视频风口开始逐渐向MCN模式转变。

《浅谈MCN:风口之下,更重要的是清醒启航》

MCN模式下,逐渐丰富的短视频内容和商业生态

MCN机构确实为很多有潜力的内容创造者提供了发展机遇和平台。

MCN的定义是最终实现稳定的商业变现,但对于视频平台来讲,任何商业变现成功的前提都是长期高效的优质内容产出,在此基础上,还需要有专业化的公关、运营、剪辑等支持。

网络上不乏有潜力的创作者,有的是有优秀的创意却缺乏一定的视频处理技能,有的虽然拥有成熟的内容却没有变现渠道,MCN做到了将这些人汇聚在一起,通过自己对热点趋势的预判和专业团队运营,为创作者提供了渠道和资源。

短视频行业丰富的内容生态和商业生态背后,少不了MCN机构的孵化和运作,同时业态繁荣也反过来推动了MCN机构的生长,根据艾瑞咨询的报告显示,2019年MCN市场规模预计达到107.9亿。

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风口之下的网红危机

然而,在MCN机构运营趋向成熟的过程中,一些潜在的问题也开始慢慢浮出水面。

不少MCN机构面临着这样的问题——花费了巨大的人力物力孵化出一个网红后,该网红的人设却迅速崩塌。这个问题在近几年来变得越来越严重,我们可以看到不少网红在火了之后,行为日益高调张扬,时常有被曝出不当言论行为的情况出现,甚至会利用自己的粉丝影响力来宣泄私人恩怨,造成严重的不良影响经济损失,这是网红人设崩塌的表现,也是MCN机构所面临的网红孵化危机。

一个MCN机构,其团队所付出的所有努力最终都是具现化在网红身上的,如果该网红没有清醒的自我认知和专业素养,就很容易被一时的光环迷惑,做出不当的行为。短视频是一个风口,这样一个极速发展的环境是具有迷惑性的,人们会分不出自己的成就有多少是风口助力,又有多少是真正属于自己的实力。

野蛮生长之后的网红危机,折射出如今的MCN机构所更需要的,是对网红素质的培养。

《浅谈MCN:风口之下,更重要的是清醒启航》

风口之下,更重要的是清醒起航

MCN机构要做到在风口之下清醒起航,在网红孵化上更是如此。

现在如何管理旗下网红人设已经成了评判MCN是否成熟的关键指标之一,MCN的商业模式在国内已经趋向成熟,那么在网红管理上同样也要向成熟化和专业化靠拢。

网红经济日益崛起,其影响力甚至已经能比肩偶像明星,公众对网红的基本素质要求也会越来越高。但值得注意的是,明星在成名之前都是正规院校毕业或凭借正面才艺、演技出名的,起点较低的网红比他们更需要专业化的素质和技能培训,目前MCN机构已经有了成熟的运营和变现机制,如何培养高素质、稳定的网红团队,就成了MCN在接下来的发展中需要认真思考的问题。

风口之下,MCN机构要想飞得更高更远,更重要的是要做到清醒起航。

文:lili@DATA新商业(dataxsy)

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