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商业增长:如何解读vlog

前几天,“欧阳娜娜和vlog读法”上了微博的热搜。

截止到今天,#欧阳娜娜vlog读法#的微博话题讨论阅读量已经达到了2.8亿,这些现象都在表明Vlog的热度持续不断上升。

《商业增长:如何解读vlog》

最近大家可能听到,各大平台开始对vlog进行流量扶持或者是对创作者进行现金等各方面的奖励,vlog的热度最近也居高不下。

那么,为什么各大平台大力扶持vlog以及创作者呢?vlog到底是不是新的流量宠儿?

《商业增长:如何解读vlog》

1 什么是vlog?

vlog的意思是视频博客,本质上是记录生活,只不过表达方式由图文转化为视频。

vlog多为记录作者个人的日常生活,主题非常广泛,可以是各种生活琐事的集合,也可以是参加大型活动的记录等等。

vlog准确的来说是属于舶来品,但是最近很多平台都开始大力发展vlog,本土上vlogger的创作者也越来越多。

2018年是短视频爆发的一年,抖音、快手等短视频平台逐渐开始抓住用户的注意力,内容视频化也形成了主流,但是视频的时长基本很短,不能称之为vlog,只能说是短视频。

那么,短视频和vlog有什么区别呢?

《商业增长:如何解读vlog》

1、表达目的不一样

因为短视频受时长的限制,需要在很短的时间表达创作者的想法,所以承载了很高的内容密度,不能称之为视频博客。

短视频的内容能够很快的抓住用户的注意力,所以短视频的核心竞争力是内容。

如果要长时间保持生命力,需要不断产出优质的视频内容来增加粉丝。

而vlog的本质是记录作者的生活,内容密度以及情节结构相对短视频来说慢的多。

粉丝关注作者的原因很大部分来源于对作者的个人魅力以及生活态度等等。

也就是说,vlogs是粉丝的关注权重作者>内容,而短视频创作者粉丝的关注权重是内容>作者。

2、vlog创作存在很大的技术壁垒

优质的vlog创作往往都不是由一个人来完成的,通常是由一支团队来完成的。

要知道前期的vlog拍摄需要专业的机器,后期的剪辑以及配音也需要专业的制作团队来完成,而一个优质的短视频可能只需要一个完美的创意,所需要的技术和机器往往没有像制作vlog那么专业。

所以,随着各个平台开始大力补贴vlog,肯定会产出大批质量参差不齐的vlog,但是如果想要制作出专业的vlog,还是需要很长的时间。

3、短视频相对vlog内容上更容易同质化

大家在刷抖音的时候,由于通过抖音的人工智能推荐算法,很容易刷到情节一样的内容,主要差别就是主角换了。

这是因为短视频的创意很容易被模仿,创作门槛简单造成了短视频内容上的同质化。

而相对于vlog来说,因为vlog时长的原因以及制作成本,还有作者本身的生活态度等等,vlog很难被抄袭,具有个性化的标签。

尽管vlog这么火,但是想通过vlog快速变现是十分困难的,大概有以下几点原因:

1、流量分布不均

为什么说流量分布不均呢?

这里解释一下,在短视频火之前,国内已经有一大批优质的vlogger了,比如欧阳娜娜、彭瞳瞳等。

随着各个平台的补贴,不少明星、网红以及素人纷纷开始拍摄vlog,由于明星以及网红的粉丝效应,自带流量,所以他们基本是头部vlogger,获取的流量也比较多;

而腰部vlogger尽管能够做出优质的vlog,但是可能并不能获取更多的流量,容易造成后期内容创作动力不足等现象。

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2、技术和装备依旧是很大的壁垒

想要拍出专业的vlog,技术和装备是不可缺少的重要前提,这也是区分专业和业余的一个分界线。

前文提到过,优质的vlog拍摄需要专业的装备和拍摄技巧以及后期剪辑等等,是个耗时耗力的工作,所以想要当一个专业的vlogger需要付出很大的努力才可以。

3、用户习惯于快餐式内容

vlogger如何保证一个陌生人愿意看你vlog5~10分钟?

这是摆在所有vlogger以及内容创作机构面前的一个问题。因为这是一个注意力稀缺的时代,用户的注意力大多在10~15秒的短视频。

如何将用户的注意力从短视频转移到Vlog上,这不仅需要Vlogger的强大内容,也需要背后对用户的精细化运营。

4、拥有流量的vlogger,如何接广告才能不伤害自己的粉丝?

上文我提到过,对于vlog的创作,粉丝的权重>内容的权重,粉丝被吸引过来大多是因为vlog的创作者。

如果vlogger接了硬广,这未免会对自己的粉丝产生一定的伤害,所以,如何在不伤害自己的粉丝情况下还能将流量变现是需要广告主和Vlogger共同思考的。

2 Vlog的变现模式以及对Vlogger的建议

vlog商业化的方式包括:品牌主题故事定制、品牌展览、产品测评、品牌发布会、沉浸式体验等等。

这些都是品牌与vlogger可以合作的方式,vlogger的变现方法也可以参考上述提到的方法。

现在各个平台都开始大力补贴vlog,所以对于vlog的创作者来说,最直接的收益无异于是来自于平台的补贴红利。

目前对于整个行业来说,如何通过vlog进行盈利,依旧处在一个探索的阶段,没有一个明确的变现方式。

除了普通的用户可以拍摄vlog,品牌方也可以着手准备自己的vlog计划。

我们都知道网站都有前端和后端,其实对于品牌来说也是一样的,品牌也有前端和后端。

品牌的前端就是日常的广告投放、品牌宣传等等。

现在vlog这么火,完全可以借助vlog来展现品牌的另一面,也就是品牌的后端,360度建设品牌。

比如:

“欢乐长隆”在抖音平台上的vlog建设,长隆度假村在抖音短视频平台上开通了官方企业账号,意在持续传播品牌和活动信息,保持与消费者的日常互动和长效沟通。

具体的传播策略是通过vlog等视频形式来展现景区的游戏项目,以及通过发起一起话题或者挑战来调动用户参与互动的积极性。

截止到目前为止,长隆的抖音官方账号已经34.7W粉丝,累计获赞308.6W,品牌方可以通过vlog帮助用户更好的了解品牌。

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人人都可以拍vlog,但是不一定人人都可以成为vlogger。

这句话的意思是我们可以通过Vlog记录我们的生活,但是想成为vlogge 并不是一件容易的事情。对于Vlogger,我有以下几点建议:

1、内容创作方向要垂直化

广而泛的内容无法在用户心里形成鲜明的定位,无法占领用户的心智。

所以Vlog的创作尽量垂直化,聚焦于某一个专业的领域,使用户养成订阅你Vlog的习惯,这可以大大增加粉丝的粘性。

2、抓住各大平台流量红利

我们都知道,现在各大平台都在极力的补贴Vlog的创作,所以对于Vlogger来说,要依托各个平台的流量红利,不断在各个平台打造个人IP,形成自己的新媒体矩阵。

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3、建立私域流量池

最近还有一个概念比较火,那就是私域流量。

私域流量的意思是掌握在自己手里的流量,所以对于各位vlogger来说,要有私域流量池的概念,建立自己的私域流量池,充分挖掘自己粉丝的价值,这样才可以更好的进行流量变现。

最后,总结一下:

对于vlog是不是一个新的风口,我还是处于中立态度,但是vlog是一种年轻的表达态度的方式。

最开始Vlog主要集中在B站,而B站是Z时代最喜欢的APP,所以B站的用户和Vlog的用户画像重合度较高,也就是说Vlog是新生时代表达生活的一种方式。

文:运营知识服务平台@运营公举小磊磊(gongjulei)

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