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刘南豆:十年快手,多少人“一拍成名”

“85岁的人,满脸褶子又不照看了,拿我老伴的话来说,你这其貌不扬,有多少人能追求你呢?”

对于从前的普通人来说,成名的方式屈指可数。快男超女、星光大道,一年能成就的人拢共就那么几个。但短视频的出现,告诉了今年85岁的琴声2374,原来有这么多人愿意听一个老头拉二胡,原来要“一拍成名”并不困难。

上个月,快手在站内举办了原创大型影像赛事“一拍成名”,并为此拍摄了同名竖屏短片,讲述快手创作者背后的故事,琴声2374就是其中之一。

十年快手,多少人“一拍成名”?

在快手十周年之际,“一拍成名”既是过往成长历程的缩影,也是一个新的起点,在原本的视频社区的底座上,对于内容的垂类运营也会让更多普通人脱颖而出。这对于快手和身怀梦想的老铁而言,都意味着新的机会。

“一拍”怎么就能“成名”?

没有哪个短视频创作者不想“一拍成名”,但快手这次不是开空头支票,而是给出了真金白银。

从5月25日到6月18日,快手用户只要在亲子、搞笑、音乐、宠物、美食五大赛道里,挑选自己喜欢或擅长的领域上传短视频作品,就有机会瓜分150 万现金以及最高100 万流量券。

同时,快手邀请了第三方专业媒体评审,评选出其中最优秀的10个作品,由快手官方为优秀创作者颁发奖杯。活动最终获得了整体曝光311.7 亿,累计参与创作者数165.8万,其中2.13万创作者获得了现金奖励。

而《一拍成名》影片也是围绕五大赛道的优秀内容创作者所展开的,给粉丝和外界朋友们打开了一扇了解快手创作者的窗户。

作为一部竖屏影片,《一拍成名》创新性地举办了一场线下观影会,将老铁们常见的竖屏视频带到大荧幕上,创造别样的视听体验。有参与线下放映的观众告诉毒眸,“线下竖屏观看并没有很不适应的感觉,尤其我坐在后排,感觉竖屏反而更利于我观看。”

比如快手知名宠物短视频创作者嗨皮胖胖66达顺,他从快手还是GIF社区时就加入了。在快手上刚出现短视频功能时,他就迫不及待地上传了自己的第一个短视频。原本只是想记录自家宠物的成长,但没想到意外地收获了老铁们的喜爱。“虽然我的视频有一千多条了,但是新关注我的人都会专门翻到我的第一条视频去看,去打卡。”

而与白血病淋巴癌抗争的小女孩刘子念,则是通过拍快手记录自己与疾病斗争的日子,通过看快手填补生活的色彩。今年只有十岁的念念由于治病没法正常上学,快手成为了她学习知识以及与外界交流的桥梁。对于念念妈妈而言,“快手给了念念生的希望,同时也是借快手能够给曾经帮助过念念的好心人们一个交代”。

还有退休的老艺术家琴声2374,他从不会使用智能手机自学成为短视频达人,只为了“拉二胡拉到拉不动的那天”;

从在外漂泊的打工妹蜕变成为家乡乡村代言人的珍二嫂,与老公二人自学拍摄剪辑,将家乡特产引荐全国;

戏文专业的罗休休,坚持短视频创作7年,短视频对她来说就像美食爱好者眼中的美食一样,是生活不可或缺的一部分;

从线下老师转型线上的峰哥说教育,专注于缺失的家庭教育领域,帮助家长在孩子成长道路上答疑解惑。

这些创作者来自不同年代,来自五湖四海,但都是快手试图“拥抱每一种生活”的一部分。从“看见”到“拥抱”,快手slogan的变化暗含了平台对创作者的进一步重视,而《一拍成名》影片的出现,也让更多的快手老铁和快手之外的人们有了拥抱创作者的机会。

“每一种生活”背后的价值

“那个时候年纪也不大嘛,不太能够看得清楚,短视频未来会发展到像现在这个样子。”作为短视频创作者的罗休休想不到的事,陪伴她成长的快手在一开始也没想到。

坚持十年的互联网企业并不容易,快手希望让每一个普通用户“一拍成名”的愿望,也是从基因里就带着的。

2011年,那还是一个智能手机刚刚普及的年代,人们的流量还有限,打开一张图片也常常在转圈圈,彼时的快手还是一个制作动图GIF的工具。人们打开快手,长按拍摄,一段生活中的搞笑日常就被迅速制作成了可以广泛传播的动图。还在适应新技术冲击的人们第一次发现,原来创作的门槛可以如此之低。

2013年,宿华遇见程一笑,当年10月,Gif快手改名快手,正式转型短视频社区。那是一个内容社区爆发的年代,B站开放注册,网易云音乐、小红书等软件诞生。宽带提速完成,4G牌照开始发放,技术的迭代也使视频变得更易得。

养成社区的第一要义是创作者生态的搭建,有人爱发才有人爱看。去中心化的流量分发价值观,让一些尚不成熟的快手创作者也能收获许多支持和鼓励的声音,甚至在这篇虚拟土地上结交比现实更紧密的朋友。在2017年以前,快手对外的口号都是,“不打广告,让用户自由生长,做真实世界的投影和记录者的快手”。

后来的故事大家都熟悉了,短视频爆发,直播爆发,直播电商爆发,快手的内容生态越来越丰富,涌入快手的用户和创作者也越来越多。直到今年6月,宿华宣布快手全球月活达到十亿。

用户增长的背后是创作者生态的逐渐繁荣和商业模式的逐渐成熟。据《2021快手创作者生态报告》显示,2020年超25%的快手月活用户为内容创作者,其中2300万人在快手上获得收入。

“只要按下快手拍摄键,你就是自己生活中的主演。”《一拍成名》的主旨也是一直以来“快手逻辑”的外化体现。快手希望每一个普通的创作者,都能收获自己的粉丝,创造自己的价值。

尤其是在快手去年进行改版升级之后,产品形态从双列改为单双列并行,而在单列的内容供给中需要有更加精品的内容呈现。因此“一拍成名”大赛通过评选出各赛道的优秀作品,一定程度上也在引导用户学习更高质量的、更成熟的视频拍摄与制作,是快手迈向下一个发展阶段的重要要求。

赛道的精细化运营

任何平台的内容生态发展都是垂类不断丰富,并在相应的垂类逐步深耕的过程。想要让相应垂类的内容持续受到大众的喜爱甚至引领潮流,并且让垂类创作者有更多元的商业模式获得收入,就需要有针对该垂类的精细化运营。

而“一拍成名”定下的五大赛道,恰恰是快手对于各垂类精细化运营的五个代表赛道。

比如宠物赛道,据《2020快手宠物生态报告》显示,截至2020年5月,快手宠物观众数量超1亿,并且每两位快手宠物创作者就有一位在快手获得收入。宠物创作者的变现方式多种多样,除了常见的短视频带货和直播带货之外,还有单价从1到1999元的宠物课程,为线下宠物美容店和宠物医院引流等多种形式。据快手端内问卷调研,疫情期间,除了咨询宠物医生,通过短视频和直播平台解决宠物问题是众多受访用户的首选。

再如美食赛道,据快手平台官方数据显示,截至2021年5月,快手美食垂类累计发布视频 6亿+,在各垂类中总播放量排名第2。快手推出了“名厨招募计划”,引导知名厨师和MCN机构合作,形成“创作者专注内容,MCN公司专注规划和商业”的普遍合作模式,让美食短视频同时兼具专业度和传播度。

不仅如此,快手也在开辟更多的新赛道。比如2020年11月新开设的美业垂类,创作者们也是美业的从业者。通过发布内容、吸引粉丝、聚集流量,加上平台引导,将美发、美甲、婚庆等从内容拓展到服务,从线上引流,为线下门店带来新的利润增长点。

同时,对于各个垂类的创作者,快手也在不断提供创作的保障和帮助。比如在音乐领域,快手在今年3月首次在业内提出适用于短视频和直播双场景音乐版权结算标准,支持词、曲版权单独结算,并开通独立音乐人结算通道。这帮助音乐领域的创作者解决了长期以来的版权困扰,使得她们可以在合理合法的环境下更加安心创作。

又如体育领域,从斯诺克到CBA,再到奥运会,快手接连出手拿下多项体育赛事的独家版权。这使得快手上的体育短视频创作者可以有权根据赛事内容进行二创,相比于其他平台拥有更大的发挥空间。

“拥抱每一种生活,也拥抱每一种生活背后的人。”在十周年的节点,创作者用短视频记录自己十年的生活,快手用《一拍成名》表达对未来十年的憧憬。

也许下一个十年,短视频会和普通人的生活建立更深入的连接。

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