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抖音巨量千川如何投放:巨量千川投放28条问题反馈

1.审核老是被拒、审核速度过慢。如何解决?

审核被拒:可在审核原因处查看拒审原因并做对应修改;建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化;
审核速度过慢:一般在24小时内给出审核结果。如无特殊情况,大部分会在12个小时内审核完毕。

2.如何看直播间数据?投放主要关注哪些指标?目标投产比roi如何计算?

  • 1.巨量千川中可根据直播带货广告计划,查看计划维度直播间数据,也可根据【工具-今日直播】来查看直播数据;后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据;
  • 2.分转化目标关注不同的指标,比如【直播间下单】建议关注转化数据,【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等,整体数据建议关注GMV、ROI转化成本等;
  • 3.计算公式:ROI=GMV/消耗

3.影响千川曝光ECPM值因素有哪些?我知道的比如预估点击率和预估转化率,那其他还有哪些呢?计算的数据是否出现延迟的情况呢?

  • 1.ECPM=预估ctr✖预估cvr✖出价✖1000,跟这个三因素相关。
  • 2.账户整体和分计划数据会存在一定的延迟情况,如想观察实时数据,可关注【工具-今日直播】延迟较小。

4. 直播带货,自播各阶段核心目标和指标有哪些?

  • 1.冷起动期:核心目标【吸粉+精准人群】,指标建议关注【停留时长、互动频率】
  • 2.成长期:核心目标【自然流量+精准人群】,指标建议关注【停留时长、带货转化率】
  • 3.成熟期:核心目标【GMV】,指标建议关注【UV价值、停留时长、整场GMV】

5. 商品点击率对直播间的影响大么?

点击率、转化率、评论数、点赞数、直播间停留等各项指标均会对直播间流量有影响。

6. 短视频脚本创意一般通过什么找 ?

巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜

7. (专业版千川投放代餐直播间)为什么我设置了行业兴趣+行为,预估有3-5千万,投放下单,完全没有消耗。怎么办?

  • 1.确认计划审核通过且正常开启。
  • 2.带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于4分 :禁止投放。
  • 3.可尝试提高出价并扩大人群,提高流量竞争力

8.食品类直播间,投放的核心策略是怎么样的?豆荚有消耗,千川专业版投下单没消耗。如何解决?

  • 1.食品类直播间投放建议优化定向人群,明确食品定位及受众人群;且食品行业需要重点关注食品展示、产品介绍、及粉丝互动答疑,做好流量承接。
  • 2.确认计划审核通过且正常开启。
  • 3.带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于4分 :禁止投放。
  • 4.可尝试提高出价并扩大人群,或尝试放量投放,提高流量竞争力。

9. 千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量?

会,一般情况下是能够撬动自然流量的。很多人也问,付费流量会不会影响推荐自然流量,答案是不影响。

10.食品、服装,投放直播涨粉、评论、观看、商品点击、下单 ,一般如何出价 ?有行业数据参考吗?

不同的商品、类目出价都不相同,可参考出价右侧-根据相似店铺投放情况给出的【出价建议】,同时结合自身商品成本做出价。

11.千川有在投放搜索广告的吗?是不是有些高端的玩法 ?

千川搜索,尝试使用的比较少。

12.测款:测款是怎么做的,效率怎么样,一般会在测款上分配多少广告预算,测款下广告是怎么设置的,测款的广告效果怎么样?

  • 1.电商测款:一般情况下会准备5-10个视频素材,1-5个文案。前期采用1文案多视频、同条件、一变量,进行素材测试。如果第一组素材有测出合适创意,即对合适创意做放量操作。如果第一组创意无法测出,可换新类型素材测试!直到测出合适素材进行放量。
  • 2.预算分配:电商测款正常不设预算,只看成本。如果在无法有效盯看账户时,测试期可以设置预算。一般设置预算是会影响流量的。
  • 3.效率:电商测款效率正常1-5天。起不来可以尝试换户,再测试。
  • 4.测试效果: 要不起量,要不亏损!

13.随心推的人群和dou+人群有哪些不一样呢 ?小笔多投的策略还适合随心推吗?

人群上并无区别;

无论是小笔多投还是集中预算均可行,广告主可根据自己投放节奏来选择合适的预算策略;

抖音巨量千川如何投放:巨量千川投放28条问题反馈

14.直播间憋单时间长是不是会判定为利益诱导,有规则判定吗?

直播间憋单时间过长极易引起消费者客诉,直播间投诉较多会导致直播间处罚甚至封停;

建议商家把控好直播节奏,不建议长时间憋单,避免引起消费者客诉;

15.刷口碑分官方会打击吗?短视频看店铺体验分还是账号的体验分?直o播看账号口碑?

暂无相关材料;

短视频带货考核商家店铺体验分;

直播带货考核达人带货口碑分;

16.想知道专业版千川的整体过审率在多少?

目前暂未有官方公布数据;

所有计划内容需要同时经过广告审核与内容审核两道流程,两道流程都通过后计划会达到最佳投放状态;

建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化,创意素材越优质,整体通过率越高;

17.千川如果店铺被封了,千川户会怎样?里面的计划会怎么样,充的钱会怎么样?

区别看待,要根据实际封店原因来判断,若因广告投放违规导致封店,则千川账户同步封停,待解封后,继续进行投放;

若因非广告问题违规导致封店,则千川账户不受影响,但实际投放会被限制。

18.传闻千川的户开的越多越好,这样起量的几率会大很多吗?

千川账户模式为“一店一号一千川”,不存在多开户的模式。

19.关于流量:千川如何做到持续放量,千川起量的计划很容易衰退,用AD老一套方法效果不明显。

无论是千川还是原平台都存在计划衰退的情况;

如果计划衰退建议及时补充新计划做承接和持续放量;

可参考投放较好的计划,一键复制;

20. 专业版巨量千川对比与ad还说有一些变化的,比如在推广页面取消了广告组层级,只保留了计划和创意层级。对于建很多计划来说,还是很乱。加上没有日预算,测试期间如何把控投放效果?对于商品带货,没日预算控制新几十条广告的情况下,导致很多计划空耗,这种情况你们说如何解决的,有什么好的策略方法吗?

广告组功能及日预算功能听说尚在开发中,据买量江湖获悉广告组功能可能会在5月下旬上线,目前还不确定;此阶段建议多查看投放数据,根据实际效果做调整;同时在投放前小预算测试投放效果,选取优质计划扩大预算投放;

如果长期存在空耗无转化的计划建议关停,同时评估转化成本及空耗损失,及时联系对接直客小二做排查和赔付评估;

21. 巨量千川到目前为止还是没有更新dmp人群包功能,对于账户在在冷启动阶段,没有dmp人群包的情况下,对于优化计划ROI有什么好的策略吗?(因为之前有dmp对于冷启动在探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用。)

据了解DMP人群包产品应该也在开发中,可能6月底会上线,此阶段建议不必执着于商品购买,我们可尝试优化投放目标如商品点击,同时提高素材质量,提高冷启动通过率;

22. 巨量千川加热直播间和视频加热直播间应该如何选择?

  • 1. 直投直播间适用于所有类型的商家及达人,门槛较低,效果较好;
  • 2. 短视频引流直播间对引流素材质量要求较高,素材质量越高,引流效果越好;反之没有优质素材输出能力,不建议使用短视频引流直播间;
  • 3. 据了解巨量千川后期可能会上线高光剪辑功能产品,即选取直播间高光视频生成短视频素材,但上线时间还没听说,上线后可尝试使用,请持续关注买量江湖公众号;

23. 巨量千川素材授权申请,是否有授权申请次数和人数的限制?

每天最多向3个人发出申请,申请总次数是10次;

24. 巨量千川系统推荐定向使用上有哪些技巧?系统推荐定向预期的使用效果是什么?系统定向对比与自定义定向有哪些优势呢?买量江湖可以做一些解答吗?

  • 1. 定向简单讲就是广告展现给谁看,巨量千川定向功能分为智能推荐和自定义人群,智能推荐即系统自动帮助我们去探索合适的人群并促成转化;
  • 2. 如果对于店铺商品没有准确的人群定位或相似达人可选,建议优先系统智能推荐人群;同时在冷启动阶段也可使用智能推荐做初期的人群模型探索;
  • 3. 优势即为简单方便,劣势即为没有自定义定向精准,无法排除一些不想要的人群或精准触达一些人群;

25. 如果我的计划选择使用了系统推荐定向,是否还适合选择其他定向?

前期使用智能推荐后,可以选择一些更精准人群提高整体转化效果;

26. 巨量千川智能放量和系统推荐定向哪个更好用?

两套产品,互不冲突;智能放量可以帮我们逐步探索已选择定向人群之外的目标人群,提升跑量;已选择定向建议放开;

27.小店随心推,对于投放不好的创意有什么好方法丢弃。

  • 1. 隐藏设私素材;
  • 2. 删除;

28.服装在选品策略上,如何通过品来留人,拉直播间停留时长,提高转化率?(爆款或是低价?)

  • 1. 服饰行业选品策略上爆款、引流款(低价)、常规款、新品均需准备;
  • 2. 引流款主要用来拉新,新品主要用来促活;
  • 3. 留人及拉直播停留主要通过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营造、改价等操作来提升;

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