淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

新内容阵地改了什么？

• 回归内容价值——从购物场的消费金额到追求内容的消费时长
• 强化账号心智——店铺订阅和人格化账号关注剥离，明确关注心智，强化粉丝价值
• 遵循内容人性——改变以货品为核心的导购效率，围绕以人为核心的内容效率

新内容阵地合作定位！

• 阵地定位——建立与粉丝互动内容阵地，增加曝光量与热度
• 受众人群——有好奇心、愿意分享的年轻人
• 可成为——一起发现美好生活，打造好玩、好奇、亲近的阵地，种草即可购买

1.如何发布

看到下面这个红圈圈的入口没？点进去发就对了！

2、内容精选秘籍

一、定位

• 内容定位：

1  有用：做生活家（方法/知识/信息）

2  有趣：发现生活的好奇心（东西/行为/角度）

3  潮流：不盲从，做自己（生活方式/单品/文化）

4  新奇：探索生活大开眼界（新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意）

• 内容生产者：分享真实已购体验、有用生活经验、有趣生活方式、新奇/潮流好物/体验
• 内容消费者：通过消费内容，完成随便逛逛/种草/决策需求/发现有趣/感受美好生活等需求

二、内容领域

• 一期：穿搭、美妆、家居、美食、宠物、母婴、潮玩、数码、文创；
• 后期：摄影、玩乐等全领域；

三、基础原则

关键词：美好（好看）、靠谱实用（有用）、真实原创（人格化）

四、审核要诀

• 美观度：清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒优良水平，能感受到比较高的审美/有趣
• 人格化：账号文案、图片/视频调性统一，出境人物/人声/家居场景/宠物等主体，保持为统一一个主体
• 合理性：内容符合正常逻辑，符合人物表现出来的特征，真实可靠 不夸张不夸大
• 内容有价值：传递出有用的信息，可以为商品使用方式/使用心得/经验分享/测评等真实体验实用干货；也可以为发现不同的生活方式，可以表现在文案、图片、视频内容等不同形式

*说明：具体可查看分领域标准

✓美观度正面case

X美观度负面case

✓人格化正面case：账号有人设、同一个出镜人、同一个家居场景、同一个出镜的娃

X人格化负面case：出现不同的人出境、多种家居场景、多个不同宠物明显不是自己的

✓合理性正面case

X合理性负面case

3、逛逛精选商品池选品规则说明

此篇章仅供品牌方/商家查看，如有机构朋友身边有品牌方/商家咨询的，可转述！

为确保逛逛商品的丰富多样和品质，满足创作者创作需求及商业化效益，我们在淘宝海量的商家和商品中基于以下选品规则，初筛出具有商业化优势的商家与商品。

具体圈品规则如下：

(一）商品对应的店铺须同时满足：

1、店铺DSR评分三项均≥4.7

2、商品如为淘宝网卖家商品须满足《淘宝网营销活动规范》，如为天猫商家商品须满足《天猫商家营销准入基础规则》。

3、店铺需符合逛逛平台定位

（二）对商品的要求如下:

1、商品须设有通用佣金；

2、商品近90天GMV＞100元；

3、商品货单价（近30天成交维度）≥10元；

4、图片干净，美观，无牛皮癣或不影响美观；

5、商品符合逛逛平台定位：有品质，有趣，有个性，有话题，够新鲜。

6、商品类目限定详见附属表

注意: 此商品池为规则模型圈选，无报名通道 。

此外，逛逛会根据产品整体策略，采取商品择优推荐创作者，优选条件包括但不限于品牌知名度、商品佣金率、消费者需求、成交转化等综合表现、竞争力等。

附：商品类目列表

暂时说到这里，有其他淘宝逛逛推广方面的问题，欢迎咨询。

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特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！

PS：本司承接 小红书推广/抖音推广/百度系推广/知乎/微博等平台推广：关键词排名，笔记种草，数据优化等；

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