淘宝逛逛推广之——认识淘宝逛逛

淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。

新内容阵地改了什么?

  • 回归内容价值——从购物场的消费金额到追求内容的消费时长
  • 强化账号心智——店铺订阅和人格化账号关注剥离,明确关注心智,强化粉丝价值
  • 遵循内容人性——改变以货品为核心的导购效率,围绕以人为核心的内容效率

新内容阵地合作定位!

  • 阵地定位——建立与粉丝互动内容阵地,增加曝光量与热度
  • 受众人群——有好奇心、愿意分享的年轻人
  • 可成为——一起发现美好生活,打造好玩、好奇、亲近的阵地,种草即可购买

1.如何发布

看到下面这个红圈圈的入口没?点进去发就对了!

淘宝逛逛推广之——认识淘宝逛逛

2、内容精选秘籍

一、定位

  • 内容定位:

1  有用:做生活家(方法/知识/信息)

2  有趣:发现生活的好奇心(东西/行为/角度)

3  潮流:不盲从,做自己(生活方式/单品/文化)

4  新奇:探索生活大开眼界(新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意)

  • 内容生产者:分享真实已购体验、有用生活经验、有趣生活方式、新奇/潮流好物/体验
  • 内容消费者:通过消费内容,完成随便逛逛/种草/决策需求/发现有趣/感受美好生活等需求

二、内容领域

  • 一期:穿搭、美妆、家居、美食、宠物、母婴、潮玩、数码、文创;
  • 后期:摄影、玩乐等全领域;

三、基础原则

关键词:美好(好看)、靠谱实用(有用)、真实原创(人格化)

维度定义细则
原创鼓励个人原创内容
真实正向鼓励真人出境或讲解,鼓励账号保持统一人格化,提倡记录美好生活表达真实的自己1、账号出境人物/人声/家居场景/宠物等主体,保持为统一一个主体;2、发布内容为真实生活场景
优质从文案丰富度、拍摄美观度/完整度、内容价值、风格等层面的优质程度1、画质清晰美观、构图合理、完整度高;2、鼓励内容信息量丰富、有用有价值;3、鼓励有个人风格、有特点、有趣的内容;4、鼓励时效性强,有观点有主题的内容;5、建议减少拼接网络图片/商家图片、粗劣特效、无实质性内容的作品
视频特征规则视频类内容特别【鼓励】特征1、画质清晰不抖动、构图合理、丰富度高(鼓励15s以上)2、有明确主题、有特色的内容,内容丰富度较高,实用性强。包含但不限于vlog、评测分享、好物分享、烹饪过程、经验教程等。

四、审核要诀

  • 美观度:清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒优良水平,能感受到比较高的审美/有趣
  • 人格化:账号文案、图片/视频调性统一,出境人物/人声/家居场景/宠物等主体,保持为统一一个主体
  • 合理性:内容符合正常逻辑,符合人物表现出来的特征,真实可靠 不夸张不夸大
  • 内容有价值:传递出有用的信息,可以为商品使用方式/使用心得/经验分享/测评等真实体验实用干货;也可以为发现不同的生活方式,可以表现在文案、图片、视频内容等不同形式

*说明:具体可查看分领域标准

美观度正面case

X美观度负面case

人格化正面case:账号有人设、同一个出镜人、同一个家居场景、同一个出镜的娃

X人格化负面case:出现不同的人出境、多种家居场景、多个不同宠物明显不是自己的

合理性正面case

X合理性负面case

3、逛逛精选商品池选品规则说明

此篇章仅供品牌方/商家查看,如有机构朋友身边有品牌方/商家咨询的,可转述!

为确保逛逛商品的丰富多样和品质,满足创作者创作需求及商业化效益,我们在淘宝海量的商家和商品中基于以下选品规则,初筛出具有商业化优势的商家与商品。

具体圈品规则如下:

(一)商品对应的店铺须同时满足:

1、店铺DSR评分三项均≥4.7

2、商品如为淘宝网卖家商品须满足《淘宝网营销活动规范》,如为天猫商家商品须满足《天猫商家营销准入基础规则》。

3、店铺需符合逛逛平台定位

(二)对商品的要求如下:

1、商品须设有通用佣金;

2、商品近90天GMV>100元;

3、商品货单价(近30天成交维度)≥10元;

4、图片干净,美观,无牛皮癣或不影响美观;

5、商品符合逛逛平台定位:有品质,有趣,有个性,有话题,够新鲜。

6、商品类目限定详见附属表

注意: 此商品池为规则模型圈选,无报名通道 。

此外,逛逛会根据产品整体策略,采取商品择优推荐创作者,优选条件包括但不限于品牌知名度、商品佣金率、消费者需求、成交转化等综合表现、竞争力等。

附:商品类目列表

一级类目名称不包含该一级类目下的叶子类目
女装/女士精品医护制服
   套装/学生校服/工作制服
   中老年女装
   大码女装
男装中老年男装
   大码男装
住宅家具情趣家具佛柜/佛龛
   药柜
   柜子配件
   沙发配件及辅料
   坐具配件
   经桌
   家具辅料
   O2O专用(天猫专用)
手机
大家电商用冷链
   商用电视
美容护肤/美体/精油丰胸乳霜
零食/坚果/特产零食提货券
女鞋
女士内衣/男士内衣/家居服抹胸
   肚兜
   乳贴
   吊袜带
   插片/胸垫
   搭扣
   内衣配件
   内裤
彩妆/香水/美妆工具
玩具/童车/益智/积木/模型
餐饮具一次性餐桌用品
家装灯饰光源
粮油调味/速食/干货/烘焙米/面粉/杂粮
   调味品/果酱/沙拉
   食用油/调味油
   粮油米面/干货/调味品提货券
3C数码配件
数码相机/单反相机/摄像机
箱包皮具/热销女包/男包
珠宝/钻石/翡翠/黄金
影音电器工程解决方案
   O2O特权订金(天猫专用)
生活电器
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰中老年护理用品
   经期清洁巾
流行男鞋
饰品/流行首饰/时尚饰品新佛珠/念珠
居家日用
居家布艺剪刀
节庆用品/礼品
家居饰品
户外/登山/野营/旅行用品其他户外刀具多功能组合工具军刀卡/万能刀卡工兵铲/工兵锹工兵斧/营地斧
个人护理/保健/按摩器材
床上用品
酒类保健食品酒
厨房电器
厨房/烹饪用具刀具
咖啡/麦片/冲饮
笔记本电脑
服饰配件/皮带/帽子/围巾
美发护发/假发
运动服/休闲服装
运动包/户外包/配件
运动鞋new
运动/瑜伽/健身/球迷用品
家庭/个人清洁工具
宠物/宠物食品及用品散装粮
   畜牧用品(新)
收纳整理电子烟收纳盒/套
乐器/吉他/钢琴/配件
ZIPPO/瑞士军刀/眼镜替烟产品
   烟具滴眼液、护眼用品
鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺园艺/刀/剪/锯(新)铲/耙/锹/锄(新)花卉药剂花艺包装/材料
   追悼/奠仪用花
   庭院植物/行道树木/果树
平板电脑/MID
水产肉类/新鲜蔬果/熟食
书籍/杂志/报纸淘宝店铺商品
电玩/配件/游戏/攻略
电脑硬件/显示器/电脑周边
MP3/MP4/iPod/录音笔
家居饰品
 特色手工艺刀剑宗教工艺品
手表
自行车/骑行装备/零配件
电动车/配件/交通工具
模玩/动漫/周边/cos/桌游
美容美体仪器
童装/婴儿装/亲子装
婴童尿裤
婴童用品
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋
孕妇装/孕产妇用品孕产妇保健食品
奶粉/辅食/营养品/零食婴幼儿保健食品

暂时说到这里,有其他淘宝逛逛推广方面的问题,欢迎咨询。

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