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抖音造了个“小红书” 抖音的首页悄悄变了。 导航栏新增了“探索”模块，双瀑布流的排列方式，花花绿绿的图文内容，每则推送以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。 内容方面囊括…

平台能否构建稳定生态价值的一个标志是，能否协同产业上下游孵化新东西。 就电商行业而言，「X品牌」（例如淘品牌、快品牌、抖品牌）这类依托平台生态内成长出来的新供给，成为电商平台撬动增…

采访手记：截止到发稿，美妆博主小颠儿kini在小红书上的粉丝量已经达214.4万。虽然最近宅在家中，但小颠儿kini依旧没有闲着，选品、拍视频、团队沟通……一刻未曾停歇，他也是在百…

小红书想建立一个线上城邦。 之所以说“城邦”而不是“城市”，是因为这个词听起来更具备人文主义的理想情怀。近日，小红书正式上线《社区商业公约》，在去年《社区公约》“真诚分享、友好互动…

Keep的互联网健身生意，被抖音当头一棒，砸出一条裂缝。 50岁的刘畊宏做了半辈子歌手，最终因毽子操走红，一首《本草纲目》洗脑无数“刘畊宏女孩”，与李佳琦结成“人财两空”组合再次出…

现代社会，很多爱美之人不再满足于舒适、体面这类最基本的穿衣需求，对潮流元素的把控成了每个时尚弄潮儿的必修课。 进修该课程也是有捷径的。比如当你衣柜里缺一件能穿的衣服时，点开种草平台…

如果你经常刷小红书，有没有这种感觉，感觉小红书好多领域都有人做了，连读书领域都细分为绘本、心理、历史、亲子等类别，无论是做博主还是品牌都好难。 出现这种情况原因是，当一个品类出现时…

作为小红书营销人，为何要谈定位理论？因为无论是个人博主还是企业主，在小红书做投放，最终归宿就是“品牌”一词，在用户心智中占据一个什么位置，实现指名选择。 一、什么是定位 先来谈一下…

公众号打开率、阅读越来越低，单纯靠内容涨粉也越来越难，加上疫情等因素的影响，广告似乎也有所减少……公众号市场环境真的到了如此艰难的地步了吗？ 站在全局角度来说，或许是这样。 近年来…

2021年，在杭州举办的快手电商引力大会上，快手打出了“头部主播/商家”这张牌，试图通过一个个个体/商家的创富案例，向外界展示直播电商2.0时代，快手电商独有的“内容+私域”生态的…