市场营销

达芙妮已经很久不受关注了，最近被提起，还是前两天它宣布退出实体零售业务。  8月25日，达芙妮宣布旗下中高档品牌彻底退出实体零售，转向线上销售。 随后，#达芙妮宣布彻底退…

此时此刻，原本正在举行东京奥运会，所有顶级品牌都将参与，原本喧嚣的体育大年，现在变得过于安静。 但我仍想聊一下这个话题，因为有了一些新东西，让中国的体育商业生态更加完善，我觉得值得…

作为大众化的刚需快消品，调味品一直拥有巨大的市场需求。近十年来，我国调味品行业年平均增长幅度超过15%。从市场规模及增长来看，未来调味品市场仍将呈现不断上升趋势，调味品专业化发展趋…

盘点一下近期的品牌动向，总能发现一些独具特色的现象： 美团袋鼠耳朵工厂一发布，饿了么立刻对自家竹蜻蜓紧急分段，两家不仅在核心业务上分庭抗，对周边产品的研发同样也不甘落后，加上本就玩…

2020年直播带货大热，品效合一已经成为品牌方的集体愿景。但品效合一，却不是三言两语就能做到的。既想追求品牌曝光沉淀品牌价值，又想直播卖货促进销售？ 豪客来牛排的这场一小时的直播专…

下沉市场正在成为互联网下半场兵家必争之地。 2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到自己曾经忽略的这个庞大的蓝海——“下沉市场”，众多品牌如海底捞、奈雪、喜茶、美团也对下…

市场主要是集中于运营商这个领域，针对的是特别大的客户，可以说是2B中的2B，所以它的一套方法论应该说更聚焦，而且流程更规范一些。 BLM和MM方法论 国内很多人可能都知道IPD的这…

提起饮品市场，我们可能第一时间会想起喜茶，自2012年成立后，用8年创造了估值160亿的网红饮品记录。 但是最近，叶川注意了一个以气泡水为核心的品牌——元気森林，如果顺利完成新一轮…

现如今，消费者总是对抽象的事物无感，对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。这也是为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不喜欢听枯燥无味…

常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。 随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 一次成功的品牌升级，…