市场营销

大部分市场人长期以营销漏斗思路管理市场工作，但另一种截然相反的模式——ABM（目标客户营销）也越来越获得市场圈关注。 那么，如何在企业市场工作中应用ABM思路，提升营销成效？ 理解…

你大概率接触过宝洁的产品。 从婴幼儿的帮宝适，到成年人的SK-II神仙水；从早上的吉列剃须刀、佳洁士牙膏，到下午洗衣服用的汰渍、碧浪，再到晚上的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露……能完美…

2021年起，小罐茶的年销售额已经突破20亿。 相信很多人心里或许会有这样的疑问，在中国随处都可以喝茶的传统下，为什么从0起步的 小罐茶可以实现如此商业化盈利？ 小罐茶究竟是如何通…

得益于各大媒介红利和人群的新消费习惯，新品牌如今打造爆款的成功概率增大了许多。所以当下不少新消费品视流量增长、打造爆品为唯一目标，高举高打做投放，不放过任何一个平台的流量红利。 但…

1、品牌和卖货的轮回 最近半年，被问到最多的问题是   品牌怎么做？ 去年投资退潮后，伴随着流量红利的消退，消费品创业者们好像陷入了困局。从高歌猛进的…

MarTech是结合术语「营销（Marketing）」和「技术（Technology）」的混合词，代表了当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集。MarTech指的是营销人员通过技…

大家好，我是陈小步，To B品牌营销人，唯云传媒创始人，公众号【陈小步】主理人。 案例营销是To B企业经常遇到的一个很实在的课题，也是我经常思考和长期实践的领域，这些年来陆续为腾…

苹果的营销哲学其实来源于迈克·马库拉，可以说他是乔布斯的导师。 迈克先后供职于仙童公司和英特尔，在英特尔上市后，凭着股票期权赚了几百万美金。 当时的他才33岁，已经赚了一辈子都花不…

内容正在与新消费发生越来越紧密的联系。 从2021年下半年开始，越来越多的新品牌加大在内容上的发力，比如做播客、办杂志、拍大片、开设内容性和体验感强的线下空间、升级品牌等。 以此为…

从货品到品牌，这中间的鸿沟是什么？ 一位品牌主跟我说，他们出货量非常大，也赚钱，但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询，也请明星拍广告做投放，但仍旧不见成效。 我对此的判断是——品牌没…