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抹茶互动荣获金触点,发力产品前置营销引领行业变革

互联网的兴盛让人们的消费习惯开始发生巨大的变化,而消费习惯的变化,也导致了广告营销的巨大变革。在这个变革当中,营销者不得不面对新的课题:转变传播方式、实现渠道优化、提升用户体验。

2017年12月15日由顶尖行业媒体topmarketing举办的金触点商业峰会。凭借着SU《妈,我回来了》,2017年百草味双十一社会化媒体全线营销等众多成功的项目,抹茶互动斩获2017金瞳奖及今日头条最佳短视频植入奖,以前瞻性的思维及“前置营销”的方法,成为本年度广告营销行业的最大赢家之一。

《抹茶互动荣获金触点,发力产品前置营销引领行业变革》

“不帮企业卖货的广告公司终要被淘汰。”在抹茶互动看来,广告的本质是“卖货”,是帮助广告主把品牌推向一个更成熟,更专业,更具有市场价值的阶段,而“前置营销”,正是抹茶互动面对当下市场深思熟虑之后给出的答案——当下产品迭代速度比以前更快,生命周期缩短,这些因素更加要求企业将营销时间前置,争取更高强度的销售成交。

简单来说,前置营销一般是指在产品诞生之前,先行塑造一个具备讨论力的产品形象,并通过精选渠道进行持续传播,形成悬念,吸引同目标人群的注意力的一种营销方式。前置营销在影视宣传中最为常见。比如一些电影还在拍摄期间,就不断放出一些明星八卦、剧情内容来炒作,吸引市场的目光;有了这样的提前铺垫,等到正式观影,观众前期积蓄的期盼终于有了宣泄的出口,更容易票房获胜。

在新零售时代,零食品类成为中国线上食品的第一大支柱,越来越多的品牌发力线上营销——“前置营销”也因此得到了充分的运用。在休闲食品市场,台湾知名的食品品牌旺旺瞄准新生代这一消费群体,用符合潮流的包装、广告满足了年轻人的视觉需要与追求“有趣”的社交需求引导社交媒体上的话题讨论,旗下产品旺仔牛奶也相继推出“潮流风”、“黑白风”新包装、“8L旺仔牛奶”充满个性的设计,在营销方面不断推陈出新,充分保持品牌的活力,销售量也因此大涨。

在互联网时代这个快鱼吃慢鱼的时代,品牌扩散漫长的周期往往会使得传播效果大打折扣,浪费了大量的营销成本。而前置营销的优势在于,消费者在自己创造一些新的消费价值观的同时,也在引导营销者们为其创造更多体验的乐趣——这正是能够时刻抓住和引领消费市场的核心与关键。

《抹茶互动荣获金触点,发力产品前置营销引领行业变革》

抹茶互动先行对一个品牌进行定位,从产品包装、产品内容上设计原创的IP内容,使品牌具有较高的辨识度和传播度,形成人未到、声先至的效果,发挥产品的“自由营销力”,达到了一鸣惊人的爆款效果——其为零食行业巨头百草味策划的“坚果求婚”事件,此事件通过媒体的“自主传播”渗透了各个业态,包括:地方头部媒体、地方政府官微、新浪官微、娱乐媒体、新浪官方和其他品牌官微等等。以真正的裂变式传播引发了网络的讨论热潮,助力百草味领跑双十一电商销售零食版块。

“情感让更多的媒体和普通人成为新的营销内容来源,参与到营销事件中来。”抹茶互动高级客户经理关睿骁表示,今天的品牌与产品,已经不再仅是简单寻找消费者的精准画像,而是增加对消费者兴趣和情感的了解,真正做到心灵和精神的沟通。

《抹茶互动荣获金触点,发力产品前置营销引领行业变革》

作为一家以内容为核心驱动的专业广告营销公司,抹茶互动将产品与服务的营销工作前置于消费决策过程,帮助广告主提升产品与服务的价值内涵,通过不断翻新营销手段与方法,使用逐渐兴起的视频、SNS、微博等新媒体让品牌拥有越来越多与消费者接触的点。经过不断的发展,抹茶互动的主要客户包括腾讯、阿里巴巴、百草味等行业领军,其营销服务和推广效果广受广告主好评,社会价值得到了消费者的极大认可。

对抹茶互动来说,只有充分地理解互联网时代背景,静下心来倾听客户的心声,捕捉深层次的核心需求,探索更宽广的广告营销作空间,才能在未来营销的横流中永立潮头,引领行业的变革与发展。


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