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增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆

今年热闹非凡的618,完美落下帷幕。想必各位朋友们,又开始吐槽要吃土了!毕竟买买买也是一件很爽的事情。

今年的618营销大战,除了天猫和京东激烈的争抢流量外,不少品牌也拿出了自己的看家本领,在消费者面前来了一次精彩的营销大秀。

而在众多品牌中,完美日记在天猫618的彩妆销售总榜拿下了第一名的成绩,倒是让人有些意外!作为一个后起之秀的国货品牌,能够艳压群芳,成为真正的国货之光,也是值得让我们为之点赞的!

那这次,完美日记又是如何以“口红经济”的玩法,在今年的618一举拿下消费者的呢?

完美日记X大都会博物馆
现代与复古潮流激情碰撞

近年来,博物馆IP的热度只增不减,也是各大品牌跨界玩法的心中首选。其中故宫作为博物馆最红的网红,其背后的流量就更不用多说了!只要与博物馆进行联手跨界,联名产品的销量就不用担心了!

而这次,完美日记继联名大英博物馆、Discovery探索频道后,完美日记再一次联合纽约大都会艺术博物馆推出“完美日记大都会口红”,完美诠释了#皇家坎普主义#的品牌理念。

并且此款联名口红一经推出,立即在微博话题产生热议,其中#完美日记大都会口红#的话题,就高达1.3亿的阅读量,讨论量也达到11.2万;而在这次618营销活动,“完美日记大都会口红”更是拿下天猫口红品类的TOP1,其背后所产生的流量可想而知!

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

而这次完美日记大都会口红的来头并不小。

它的灵感是起源于自大都会艺术博物馆珍藏的皇家肖像名作,如《拿破仑一世画像》、《查理十世》、《维多利亚女王》等等均出自皇家御用肖像名家。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

除此之外,还邀请了腓力四世、拿破仑、路易十四、查理十世四位国王,格兰特夫人、情书少女、玛利亚夫人、维多利亚女王作为大都会口红代言人。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

完美日记与大都会艺术博物馆的联手,这一系列神级般的操作,通过以八位#皇家坎普主义#的代言人,无疑是将联名口红的华丽气质发挥到极致。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

全面营造出复古潮流的氛围,再以现代设计理念,完美融合到口红的设计中;能够在女性消费者心中掀起一阵热潮,也是在情理之中的!

打造别样明星流量IP
引爆618粉丝购物狂欢

这次与大都会艺术博物馆的联手,除了以“皇家代言人”的玩法,掀起一阵宫廷复古热潮;同时完美日记还以“流量明星IP”的打造,在618期间持续性引爆粉丝们的购物狂欢节!

作为一家彩妆国货品牌,想要一举笼络年轻消费者的内心,以“流量明星IP”的玩法,其实是最好的一种选择,以明星背后的流量转化为实际产品的销量,真正实现品效合一的目的。

但是玩转“明星流量IP”并不是一件易事,完美日记却交上了一份满意的答卷。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

就比如在这次的618营销活动中,完美日记为了将明星效应发挥最大化,邀请知名摄影师陈漫为其代言人朱正廷拍摄一系列的国王装时尚大片,以现代潮流的方式诠释皇家坎普主义,让更多地人看到国货品牌的更多可能性。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

同时还将朱正廷的国王装送上Vogue时尚杂志,并且还在官博持续播放拍摄花絮,和推出明星同款周边福利,不断在线撩拨粉丝们燥动的热情;再加上博物馆联名口红的气氛渲染,收获一众粉丝好评并争当“坎普女神”,为“完美日记大都会口红”积累了一大批优质的粉丝基础。

口红经济时代
完美日记让“美不设限”

在如今中国的化妆品市场,口红的势头甚猛,已经成长为整个彩妆市场的第一细分品类。

品牌与博物馆联名推出口红,其实也不是第一次操作。

就在去年故宫口红一经问世,就火遍了整个美妆圈,上线当天卖出80000支,一天后,口红卖断货。这股由文创产品掀起的国潮,早已经不再是简单归结于“情怀”,从更深层意义上来说,它意味着更加年轻化、个性化和新潮流的引领。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

而这次,完美日记选择与大都会艺术博物馆联手打造“口红”,从整体上来看,不管是口红本质的设计理念,还是明星代言人、又或是打破时空跨次元打造最特别代言人,无一都将口红复古风潮再一次引爆消费时代;同时也向每个消费者都传递出品牌的独特华丽质感,真正做到了让“美不设限”。

《增长营销:博物馆又出联名口红再次引爆》

今年的618营销已经告一段落,就像这次完美日记的表现,仅仅只是口红的单品,就在完美日记的创造下,让我们看到了口红背后无限被放大的可能性;也同时让我们见证了国货品牌源源不断的创造力。

最后,希望还会有更多的国货品牌,带来精彩的表现!

文:杨阳@广告创意(idea1408)

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