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增长营销:如何借助母亲节制造有意义的短视频内容

节点借势营销是一种迅速传播、高效触达的营销形式。母亲节将至,品牌该如何借此曝光品牌、提升品牌价值、加速产品导流呢?

母亲节是品牌借势营销的好时机,这是一个带有强烈感情色彩,以表达母爱之情为核心,面向妈妈一族的特定性群体的节日,贴有感恩、陪伴、孝心、温情等标签的情感词汇成为母亲节的惯用营销主题。

《增长营销:如何借助母亲节制造有意义的短视频内容》

品牌该如何在母亲节这个节点下玩出营销新意?通过精准洞察用户需求,内容创意创作,用户感知体验等多维度升级,实现品牌营销的差异化,助力品牌营销突围。为此,微播易特别针对母亲节,总结了几种常用的短视频营销方式,为母婴、厨具家电、美妆、餐饮、生活用品等行业的广告主提供营销参考,激发创意灵感。

简单直接表达情感
母亲节祝福型短视频

母亲节,除了表示感谢,一种简单直接表露情感的营销方式便是表达节日祝福。以品牌的名义,制作宣扬母爱为主题的母亲节祝福型的短视频,情感基调或温馨或有趣,搭配原声或利用当下创意的变声特效,以充实内容。通过甄选优质的KOL,借助KOL的影响力,在其视频中自然带入品牌情感,彰显品牌对母亲这一群体的关爱,塑造有爱的品牌文化价值观。

挑战赛绽放美丽容颜
生活互动中晒最美妈妈照片

通过抖音挑战赛等形式,邀请用户参与视频内容创作或晒出最美妈妈照片的活动。活动内容可以巧妙切入日常生活中与妈妈交流互动的常见场景细节,如做饭、洗衣服等,勾起用户深刻记忆,以凸显母爱伟大之处,彰显平凡中的母爱精神。

此外,邀请用户以图文切换轮播的形式晒出最美妈妈的照片,绽放妈妈的美丽容颜,或者鼓励潮妈主动晒出与宝宝的逗趣互动视频等,打造不一样的新鲜体验感。在挑战赛中,品牌可以在音乐或特效等元素中露出品牌信息,丰富挑战赛内容,增强互动性。

美妆和手绘塑造不同“画笔”下的妈妈形象
打造别样美

对美的追求,是任何年龄段妈妈所共有的喜好,这自然为护肤美妆品牌打开了一个新的营销空间。在主打女性用户群的时间节点,打造精致的妈妈妆容,通过妆容前后对比,树立年轻化的妈妈形象,在视频中自然露出美妆工具等推广产品,突出产品使用效果。

又或者是,手绘作品中的妈妈形象,借助精湛的线条勾勒出妈妈丰富的表情、特殊的动作等标准形象,唤醒对妈妈“无声的爱”的认知,是美术文具用品可以尝试的一种营销形式。

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洞察关爱特殊群体,以生活办公切入
职场妈妈解压情景剧

当代妈妈群体,已经渐渐撕掉了“家庭主妇”的标签,越来越多的年轻妈妈走进职场,她们不仅有照顾家庭的身份,还有职场打拼的角色,职场妈妈这一特殊群体早已走进大众视野。围绕职场妈妈减压、提升幸福感等的话题备受热议。母亲节让职场妈妈获得更多关爱,也成为品牌的营销突围点。

生活和办公两种常见场景,极易擦出创意火花,由专业领域的KOL原创情景剧,构建不同角色,触碰职场妈妈痛点,同时在剧情中自然关联品牌服务或产品卖点,刷新消费者对产品的认知。

在手动制作感恩贺卡视频中
露出品牌标志性信息

翻开抖音,有关于母亲节的视频话题,其中常见的一种形式便是贺卡的制作教程。贺卡礼物虽然形式简单,但也是一份极其用心的礼物,在字里行间能够透露出对母亲的爱。通过匹配手工类、生活类等领域的KOL,创作关于贺卡制作方法等形式的短视频内容,并露出品牌标志性信息,吸引用户主动种草。

《增长营销:如何借助母亲节制造有意义的短视频内容》

美味短视频
源于对妈妈无尽的爱

母亲节,让妈妈离开厨房,解放双手,是子女表达孝心的一种行为。通过美食制作、经典菜谱制作等美味型的短视频,色诱观众,并在其中软性植入厨房用具、调味品、特色美食等产品,表达朴实无华的情感,这种方式更接近普通生活。

知识获取欲望强烈
母婴知识科普短视频降低反感度

对于新手妈妈而言,她们希望获取到更多育儿方面的知识,包括母婴医学科普、科学育儿课堂、产后健康等在内的母婴知识健康科普型的短视频干货内容一度备受青睐。知识型短视频内容的广告成分弱,能够有效降低广告反感度,易于引起转发,互动率高。

母亲节营销,借助生活化、丰富化的场景,关联节日热点,植入品牌理念,推广产品引流用户,通过营造情感氛围,激起消费者的情感需求,达成心灵上的共情共鸣,为品牌营销赋能。除了以上我们提到的几种母亲节营销方式,还包括歌曲歌颂母爱、为母亲献舞、新品礼物拆箱推荐、动画演绎等内容形式。

《增长营销:如何借助母亲节制造有意义的短视频内容》

社媒营销时代,用户注意力极其分散化,兴趣点碎片化,传统的套路式营销已经难以触动消费者,如何打造一场创意有趣的短视频营销活动,值得广告主深思。

最后,增长黑客提前祝福各位妈妈们永远健康,永远快乐!

文:短视频智能营销@微播易 (weiboyiweiboyi)

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