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如何玩转美妆营销?QQ广告给出夏日旺季营销新玩法

5月,美妆品牌的季节性爆款打响战役,为了俘获目标消费者的注意力,营销诉求多种多样:精准定向、AR黑科技、原生浸入式体验、大画幅品牌广告展示、运用明星代言人的粉丝号召力、针对不同投放环境展示不同素材等等。这些不同的营销诉求,在QQ上都可以被完美地满足。

大数据精准目标人群

多年数据累积,独有的QQ ID更加贴近真实个体,所有定向以人为单位,有效触达每一个用户。雅诗兰黛防晒组合投放看点文底大图,精准定向全国近百个线下高频购买城市的20-40岁女性。总结过往优秀素材设计经验,突出商品卖点,有效拉升用户点击欲望;同时结合看点大图展示更多商品信息,有效提升广告的关注度和点击率。

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雅诗兰黛同期用同样的人群定向维度首次投放QQ购物橱窗广告,以类似线下百货商店的橱窗陈列样式,在消费者还没有点击进广告落地页之前就用大画幅尽可能多地展示商品,吸引走过路过的目标消费者进来一览详情。

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雅诗兰黛QQ购物橱窗广告效果喜人,成为了该广告位的长期投放客户,精准定向全国近百个线下高频购买城市的20-40岁女性追投了品牌其它产品线广告。

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精准定向✖️黑科技AR互动

什么是AR?Augmented Reality,增强现实技术,是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型。AR可以帮助品牌社交互动引发二次传播,是吸引TA们的第一利器。

兰芝看点图文信息流,结合QQ-AR黑科技,精准定向一二线城市18-30岁的女性用户,520获得男神许魏洲的表白!

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兰芝QQ购物常规消息广告,结合QQ-AR技术推广520活动爆款商品,精准定向一二线城市的18-30岁女性,专属的push消息表白文案,搭配男神素材。落地页结合黑科技一对一与偶像互动,瞬间抓取爱美女孩的注意力,亲启爱的礼物。

精准定向✖️原生浸入式体验

QQ看点是手机QQ里集“新闻、兴趣资讯于一体最大体量的资讯信息平台,是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台,有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配,从而也让广告主的商业信息成为了看点用户爱看的资讯,达到了浸入式原生的体验效果。

兰蔻看点图文信息流广告,精准定向一二线城市的25-45岁女性,在目标消费者获取资讯的第一路径上截获注意力,客户反馈转化效果超预期。

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QQ还有另一个原生体验绝佳的视窗广告位。什么是视窗广告?是指在进入QQ天气内容页后,位于天气信息下方,且可根据用户上下滑动页面而展示更大范围的图片的创意广告形式。优势在于可支持天气类型和空气质量定向,可根据不同天气适配不同的文案和图片素材,从而增强互动提升点击率。

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兰蔻QQ天气视窗广告就根据天气是阴雨天还是大晴天做了两套不同的投放素材。在阴雨天,展现防晒乳与雨伞的素材,搭配文案“号外!紫外线在雨天也会来捣乱!”而在大晴天,防晒乳则与太阳镜在一起,搭配文案“晴朗天气,一定要记得涂好防晒哦!”实现了实时针对不同天气用户群体的精准触达,广告点击率远超行业平均水平。

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手机QQ广告,基于QQ广告生态,覆盖8亿+海量年轻人群,18-35岁占比7成,1到4线城市渗透率高达90%。除了传统的社交广告位,还包括QQ看点、QQ购物、QQ天气等亿级活跃用户的内嵌应用位置,均可为品牌广告带来不俗的转化效果。

多样化的品牌广告位,可以全方位满足美妆品牌不同的营销诉求。当精准定向遇上黑科技、遇上原生浸入式体验,广告获得了超出预期的加成效果。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻都已经在QQ广告了,你还等什么呢?

文:腾讯社交广告@响马帮Unicorn

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