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淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

近年来,传统文化与原创设计的融合成为了大众消费的新趋势,同时也给品质消费注入了全新的活力,尤其是在淘宝造物节上,所呈现出的年轻化创意激情,引起了众多年轻人的兴趣。

淘宝造物节就像是一个承载着无限想象力的容器,在里面我们可以看到年轻人对于未来生活的主张和态度。而在今年的淘宝造物节中,淘宝心选更是在现场圈粉无数。全面以“粉”的力量,为“新物种”打造一场沉浸式场景营销,成功让不少年轻人路转粉!

淘宝心选X深泽直人强强联合,
“真粉新品”打造时尚生活新方式

这次淘宝心选的“新物种”,可大有来头。它是出自淘宝心选和世界顶级工业设计师深泽直人之手,联合打造的生活分子.真粉系列的新品。

而这一次的强强联合,并不是淘宝心选X深泽直人的第一次合作。早在去年12月3日,就专门为中国美学爱好者,推出了8款黑色系新品,以方和圆为设计元素,取名为「生活分子」elements of life,意在传递出简单,基础的形状,也能给人带来生活的丰富感的产品理念。日常并不寻常,你自有一片方圆。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场
淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

今年4月,单品生活分子蓝牙音箱上市后,淘宝心选推出“听我的BGM”创意概念,结合蓝牙音箱的功能特性与年轻人的情感共鸣,邀请了四位KOL制作了一组创意海报。

“最难掌握的叫做基调,最易淹没的成了BGM“淘宝心选借这组创意海报,在消费者心中引发了大胆释放真实一面的共鸣。

而这次的合作,是继经典的黑色产品之后,设计了一套成熟优雅的“真粉系列”。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场
淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

在我们传统的印象中,“粉”就是一种颜色的代表,而如今,“粉”字背后的含义发生了很多的改变,更多地是偏向于年轻人表达喜爱的方式,比如说“我粉你”、“圈粉”、“真爱粉”等等。

在深泽大师看来,粉色是代表了生活的另一面,与阳刚的黑色截然不同,是带给人温暖和柔和的生活态度;并且借助于这种大胆的设计,也是在向中国年轻人表达出一种“喜爱”之情。

设计品大多高冷,不过深泽直人真粉新品的定价确是触手可及。为了将原创设计与美好日常更好融合,淘宝心选决定另辟蹊径,联合淘宝大IP造物节首发新品,用娱乐的表现方式传递“真粉”力量,全面将淘宝心选X深泽直人的新品展现到年轻人面前,让年轻人感受到买得起的好设计。

打造沉浸式“圈粉”互动场景,
新品逆天颜值受追捧

从市井生活进入大师的设计世界,回归触手可及的美好日常,将心之所向装进一个盒子里,由此淘宝心选萌生了造物节打造“大粉盒”快闪展馆的创意想法。

正如深泽直人真粉新品的逆天颜值,淘宝心选为了吸引更多年轻女性,将快闪店的高级美感打造放在了第一位。路过,就会粉上。大粉盒门口已经成为造物节诸多达人网红的占领地。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

在大粉盒内,黑色和粉色各占半壁江山,粉墨融合的搭配给人带来强烈的视觉碰撞,充分体现了新品的调性,高级美感频频引来叫好称赞,进入展馆参观的朋友排着队和新品合拍。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

面对着造物节现场各种硬核的黑科技,“大粉盒”的出现,倒是为现场增添一股清新之美,给人营造出生活里的一种小美好,安静而又不失自我的格调。

在这种反差萌的驱动下,瞬间就引起了一大批年轻人的好奇心,在“大粉盒”里玩得不亦乐乎。与此同时还产生了大量的图片视频UGC内容,正在全方位地传播“真粉新品”的生活美学魅力,真正地为品牌实现“圈粉效应”。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

淘宝心选在造物节新品首发当天,还制造了一份惊喜。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

特别邀请了两位超级粉丝——主持人李静和演员朱赞锦的到场打卡,两位超级粉丝在大粉盒内跳起了转粉之舞。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

不得不说,在这一环节的设计上,淘宝心选充分地借助于明星IP力量,娱乐化地将“真粉新品”的认知全面触达粉丝消费群体,无形中也是在为“真粉新品”实力圈一波粉。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

但是,淘宝心选并没有止步于此,还在“大粉盒”中,设计了多环节的趣味互动体验,将“真粉新品”的产品价值发挥到极致。

比如说,通过粉色小圆环,套住粉色圆柱,这一动作的互动,诠释着对“真粉新品”的圈粉行为。看似复古的小游戏,深泽直人和朱赞锦都玩得不亦乐乎。尤其是朱赞锦,还主动给粉丝发圈,爱豆的这一波高甜操作瞬间让游戏处成为了热门打卡地,不占领大粉盒,都不算是真粉了呢。

新品发布当天,还是朱赞锦的生日,淘宝心选为他准备了深泽直人真粉新品作为生日礼物,这一波明星IP力量可谓借助得非常到位了。

本以为圈粉行动到这里已经是高潮了,没想到淘宝心选还和差评联手玩起了“黑转粉”,差评黑市的粉丝,来到大粉盒后蒙眼原地转圈,玩圈粉游戏还可额外获得黑转粉奖品。这一小互动中,正好幽默契合了深泽直人生活分子新品从去年到今年的迭代过程,从“黑”到“粉”,诙谐地表达出一语双关的味道。

总的来说,从整个“粉色”场景氛围造势,到明星圈粉现场…都让到场的人乐在其中,沉浸在淘宝心选打造的美好日常,身临其境地感受好设计为生活带来的改变。

街采视频+UGC互动内容,
多矩阵引爆传播圈层

一场精彩的营销活动,始终离不开与目标消费群体建立起多渠道的互动。这样一来,才能将营销活动的价值发挥到最大化。

淘宝心选为了将“真粉新品”的传播节奏推向高潮,还在官博发布关于“粉”话题的街头采访视频,网友的脑洞与神回答,让不少微博大V纷纷扩散,一举触发年轻圈层的互动热潮,引发大家对真粉(喜爱的事物)的讨论。

其中#粉就粉了#和#这是真粉#的微博话题,得到了众多网友的热烈讨论,积极地在微博发表自己对于“真粉”的看法。为此,淘宝心选主动拿出新品福利,邀请大家带话题上传自己与各种粉的合影,网友们也是积极参与,展开了一场创意脑洞battle大赛。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场
淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

这种UGC内容的互动,看似是品牌的一种宣传策略,其实也是在引发大家对“粉”的感知,对“真粉”的感悟,在这种趣味脑洞的互动中,用户的注意力会不由自主对“真粉新品”产生好奇心,从而建立起产品的初步认知。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

从这一整个传播节奏来说,淘宝心选充分以“粉”为流量杠杆,巧妙地借助自然流量与病毒传播之间所联动产生的效应,为“真粉新品”稳固品牌调性的同时,也是进一步地拉近与年轻消费群体的关系,将产品带来的生活新美学传递到每个人的心中。

淘宝心选强势赋能原创设计,
生活美学成为消费新趋势

自从去年底淘宝心选发布“阿里设计赋能计划”,提出在3年内要打造出1000个品类,孵化1000个原创品牌,服务1000万个中国家庭。

淘宝心选就一直在“原创设计”的生态搭建上,不断地以自身平台的影响力,在为原创设计师搭建数字化的一站式全链路产品平台,致力于将原创设计注入新鲜的活力,不断地丰富中国文化的延续,同时也让中国元素成为当下一种时尚的流行,一种生活方式的追求。“淘宝改变世界,让生活更美好;淘宝心选注重设计、励志做优质商品,一起为中国消费者提供更好品质的生活方式。”世界顶级工业设计大师深泽直人表示。

淘宝造物节成了大型“圈粉”现场

就像这次淘宝心选与深泽直人的再度合作,淘宝就成为了深泽直人设计和发布新品的舞台,正在以设计的力量向年轻人倡导全新的生活方式。

意在告诉所有的年轻人,粉色,对年龄和性别从不设限,也可以用来表达一种真诚的喜爱,喜形于色是一种生活方式的追求,态度永远取决于自己,与其他无关。

而这一切也代表着,这是“阿里设计赋能计划”的开始,设计为美好日常带来的改变将会越来越明显,相信未来还会有更多年轻的设计师与国际知名设计师的强强入驻,强势赋能原创设计的源动力的同时,也会给我们带来多元化的生活美学新体验。

文:[email protected](cmo1967)

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