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抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

2019上半年,短视频行业渐趋成熟,新的短视频平台出现的频率开始降低,短视频营销由增量期迈入存量期阶段。短视频“流量之星”,抖音,持续吸引着广告主、MCN机构、KOL的目光。

虽然短视频流量天花板开始触顶,但依然存在着诸多优质KOL通过创意内容加持,获得大量曝光的逆袭机会。抖音上KOL出现粉丝激增的情况依然存在,可以说,这些红人几乎避开了粉丝增长的焦虑。

如何在恰当的时间点巧妙迎合用户的偏好?如何抓住当前流量新势力打造爆点?这成为摆在广告主面前的新课题。面对不断涌现的当季红人,广告主如何第一时间发现这些红人,以抓住短视频营销的新机会?

今天,微播易通过短视频智能营销平台,筛选了6月23日-7月23日期间,抖音平台上粉丝量出现猛涨的前八位红人。这些红人各自有哪些有别于其他达人的亮点?他们凭借怎样优质的特色内容得以在短短一个月时间内俘获大量粉丝?

为此,我们进行了一轮分析:

(注:当下,中腰部账号不断崛起,为了匹配和满足各行业广告主对账号的投放需求,微播易本轮所筛选的账号为6月23日当天粉丝量级区间在50万-900万之间且入驻微播易平台的前八个账号。)

如下,达人抖音粉丝量指7月23日的粉丝量,月增粉量指6月23日-7月23日期间的增粉数量。截止发稿,这八位红人的粉丝量还在持续增长。

懂车侦探

抖音粉丝量:1969.7万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:1124.1万

近一个月,汽车类短视频内容还在持续升温。汽车领域的垂直账号,懂车侦探,具备鲜明的“侦探”人设形象,以汽车知识科普体裁的内容为主。他的视频以穿插故事剧情的形式,帮助车主远离用车危险,告诉粉丝避开陷阱的一些实用性的解决方法,全面提高警惕性。

他的视频常规内容表现为,车主深陷被骗局面,主人公基于对该“案件”的认知,通过分析“案件”,阻止车主被骗,并总结原因,告知车主解决办法。通过创作贴近粉丝生活的故事型内容,引发粉丝兴趣,吸引粉丝的强烈共鸣。

夏同学

抖音粉丝量:527万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:469.1万

搞笑型账号。沙雕校园文系列、沙雕穿越剧系列、沙雕总裁文系列等体裁构成了他视频内容的主要风格。他颇具表演范,脑洞大开,表情十分到位,被粉丝称为“夏总”。视频中,他手捧一张纸,读出其中的小说文字,通过夸张性的吐槽,逗乐粉丝。

在传播层面,他的视频中曾出现过的品牌产品包括薄荷健康鸡胸肉丸、碧浪抑菌凝珠、识货团购APP等。

郭俊辰

抖音粉丝量:652.7万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:446.4万

中国内地高颜值的演员,长相清秀,高冷和卡哇伊气质相结合,能够轻松驾驭各种萌造型,深得粉丝喜爱。在抖音上,他凭借八部日常造型和抖音热门对口型等视频内容,获得了超1700万次的点赞。

悟禅

抖音粉丝量:884.3万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:390.6万

悟禅,教育类型账号。他以家庭教育类内容为主,同时也会涉及生活情感类内容,凭借一种特殊的表达方式,纠正父母不当的教育方式,传授父母教育孩子的正确方法,表达一种有意义的教育观。通过场景模拟化的视频风格,在展现问题的同时解决问题,引发粉丝强烈深思。

叶公子

抖音粉丝量:874.7万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:368.5万

近期最火的“美妆+剧情”形式的典型美妆账号。帅气的中性风格,清晰的人设形象,让她在众多美妆账号中迅速脱颖而出。她的视频中,通过制造形象反差感来吸引用户关注,由开始不化妆的邋遢、丑化形象,转身一变逆袭为美少女形象,这种场景化的反转剧情成为当下颇受欢迎的美妆种草形式。

在产品植入方面,她的视频中曾提及过的品牌产品包括佳洁士牙膏、Herbal Essences摩洛哥护发素、御泥坊面膜、欧乐B电动牙刷、珀莱雅粉底液等。

一个大金意

抖音粉丝量:678.3万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:341.5万

抖音音乐才艺型达人,来自浙江音乐学院一个宿舍的四个宝藏女孩,因合唱一首《东西》而走红抖音。她们擅长唱歌,经常背对镜头,翻唱各种流行歌曲,不同的歌喉,不一样的音质,不同的演唱风格,多元风格融合的画风,使她们吸引了不同爱好粉丝群体的关注。

柚子cici酱

抖音粉丝量:1200.9万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:340.6万

时尚美妆素人IP,剧情式美妆博主,以“柚总”形象出镜,性格刚强,霸气御姐范,以职场内容为主,内容表现画风多为亲自手撕绿茶,手撕渣男,为好姐妹出气等,粉丝看完纷纷表示“特别解气”。

她的带货能力不容小觑,在美妆个护领域推荐的美妆产品曾排在了抖音好物榜TOP3之列。此外,珀莱雅面膜、黑人牙刷、稚优泉眼影、科丝美诗气垫、美康粉黛口红等品牌产品也曾被她提及。

地理老师王小明

抖音粉丝量:704.7万

抖音涨粉最多的前八位红人,差异化表现何在

月增粉量:324.8万

教育类型账号,专注于细分的地理学科领域,经常分享地质、海洋、气候、植物等专业地理知识,定期发布全国各地的冷知识。该类知识的分享稀缺性极强,易于带动转发,实现垂直圈层的突破。他的视频非真人出镜,主要包括了“大唐十二时辰”“中国稀缺物种”等话题内容,强有力的帮助粉丝在娱乐化时代涨知识。

总体来看,这八位抖音红人的差异化特征主要表现在:独具鲜明的人设形象,具备高识别度,清晰的内容定位,统一的内容风格,内容落地性强且持续性输出优质内容,以强差异化的内容激发粉丝共鸣。此外,我们发现,汽车、教育等偏知识类为代表的红人正在迅速崛起,美妆+剧情结合的特色风格是目前比较火的内容创作形式。

文:[email protected](weiboyiweiboyi)

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